直郵營(yíng)銷新利器《收樂(lè)》走紅深圳

　　DM作為傳統(tǒng)的推廣方式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍煥發(fā)生命力。深圳郵政旗下的《收樂(lè)》，把雜志、優(yōu)惠券、試用裝創(chuàng)新地打包成體驗(yàn)式直郵，在深圳獲得了初步的成功。

　　據(jù)深圳郵政收樂(lè)負(fù)責(zé)人介紹，收樂(lè)項(xiàng)目自2012年1月重新啟動(dòng)以來(lái)，一直備受關(guān)注。她的模式創(chuàng)新在于這是一種把優(yōu)惠券、試用裝送上門的體驗(yàn)式郵件，收到的人反應(yīng)都不錯(cuò)；其次，這種禮盒簽收的方式，解決了入戶投遞難的問(wèn)題，也大大增加了收件人的開(kāi)拆率——收到禮盒的人，一般都會(huì)馬上打開(kāi)；最后，她通過(guò)網(wǎng)站申領(lǐng)與反饋的機(jī)制，極為便利的方便受眾人群，反饋率是以往傳統(tǒng)直郵無(wú)法比擬的。以上三個(gè)優(yōu)勢(shì)，正好彌補(bǔ)了普通直郵商函常常遇到的一些問(wèn)題。

　　這一年來(lái)，收樂(lè)在不斷探索，不斷前行，已經(jīng)逐步進(jìn)入正軌。2012年深圳郵政共發(fā)行收樂(lè)雜志9期，其中包括《生日專刊》和《奧運(yùn)觀賽指南》兩期全市刊，共創(chuàng)造收入達(dá)215萬(wàn)元，發(fā)布試用裝產(chǎn)品14款，共計(jì)57000份，會(huì)員數(shù)目也由原來(lái)的6000人增長(zhǎng)到如今的20000多人了。

　　收樂(lè)采用了一些新媒體和新技術(shù)作為業(yè)務(wù)的支持。比如二維碼，應(yīng)用在收樂(lè)雜志后，目標(biāo)受眾通過(guò)掃描二維碼，直接訪問(wèn)商家的產(chǎn)品購(gòu)買頁(yè)面或者是商家在收樂(lè)網(wǎng)站上的宣傳頁(yè)面。與此同時(shí)，收樂(lè)網(wǎng)本身也通過(guò)二維碼做了有效的宣傳，在每期的刊物中加載上二維碼的信息，吸引人群瀏覽，大大地增加了網(wǎng)站的訪問(wèn)量。隨后，微信公眾賬號(hào)“深圳郵政收樂(lè)網(wǎng)”也作為一個(gè)全新的整合宣傳渠道推出。目前，通過(guò)對(duì)微信終端的開(kāi)發(fā)，已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的優(yōu)惠信息互動(dòng)、手機(jī)端申請(qǐng)禮盒、點(diǎn)評(píng)反饋以及如EMS攬收、社保信息查詢等民生服務(wù)的支持。短短一個(gè)月，關(guān)注收樂(lè)公眾賬號(hào)的粉絲已突破2000人，而且還在迅速上漲。（作者：楊翠）

來(lái)源：惠州新聞網(wǎng)

　　

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