伊利營銷模式新突破

　　在2013年春節(jié)期間，伊利旗下國內領先嬰兒奶粉品牌金領冠聯(lián)手京東商城母嬰頻道，共同推出“金領冠母愛十年千萬福禮送到家”的迎新春促銷活動。伊利相關負責人介紹說，活動廣受好評，上線不到一周，便已有近4000位消費者參與購買兌換。

　　作為中國乳品行業(yè)的領導者，伊利一直致力于為中國嬰幼兒提供貼近母乳的配方奶粉，旗下金領冠嬰幼兒奶粉上市以來，持續(xù)增長，借助電商平臺進行的大數(shù)據(jù)營銷也成為其未來發(fā)展的重點。據(jù)了解，中國近兩年的網(wǎng)絡購物用戶出現(xiàn)持續(xù)攀升的情況，目前規(guī)模已達到2.42億人，并且還有很大的上升空間，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國母嬰網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模將達到610億元，約占中國網(wǎng)絡購物整體市場的4.3%。

　　面對如此大規(guī)模的消費群體，如何借助電商平臺的優(yōu)勢，利用其高效的數(shù)據(jù)收集分析能力實現(xiàn)精準營銷，成為傳統(tǒng)母嬰品牌關注的焦點。京東商城作為母嬰品類B2C市場份額領導者，擁有多達200萬注冊母嬰用戶群體，正如京東商城相關負責人所說的那樣，數(shù)據(jù)庫能夠為CRM客戶關系管理所利用，為產品實施精準營銷提供數(shù)據(jù)支持。從長遠來看，能夠有效調動線下和線上兩大資源，有助于品牌在營銷策略上的調整。因此，金領冠與京東的合作營銷模式上極具創(chuàng)新意義。

　　可以預見，京東商城與金領冠作為各自領域的翹楚，率先開啟以大數(shù)據(jù)為平臺的精準營銷模式，將雙方的海量數(shù)據(jù)信息進行深度挖掘與運用，突破傳統(tǒng)的線下營銷模式，為母嬰市場帶來更為豐富的營銷空間，促進新一波的消費增長。

來源：中網(wǎng)資訊

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