好產(chǎn)品成了“搶手貨”，新模式帶去“及時(shí)雨”，跨文化攏起“朋友圈” 中國(guó)品牌，風(fēng)風(fēng)火火闖亞洲

一加手機(jī)在印度班加羅爾發(fā)布新款手機(jī)前的快閃現(xiàn)場(chǎng)。 　　資料圖片

日本樂購(gòu)仕店內(nèi)，張琦（前排右四）同中日兩國(guó)同事合影。 　　受訪者供圖

《當(dāng)漢服遇見世界》泰國(guó)篇

《當(dāng)漢服遇見世界》土耳其篇 　　資料圖片

5月15日，亞洲文明對(duì)話大會(huì)在北京隆重舉行，亞洲各國(guó)聚焦文明交流互鑒與命運(yùn)共同體的主題，凝聚亞洲發(fā)展共識(shí)，激發(fā)亞洲創(chuàng)新活力。中國(guó)同亞洲其他國(guó)家的經(jīng)貿(mào)交流和文化溝通，中國(guó)品牌都是重要載體。中國(guó)品牌在亞洲其他國(guó)家落地生根，既開拓了自己的市場(chǎng)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展；中資企業(yè)內(nèi)來自不同國(guó)家的員工，也成為了解彼此文化的窗口；而借助中國(guó)打造的網(wǎng)絡(luò)文化社區(qū)，亞洲不同地域的青年人可以共賞多元文明的精彩風(fēng)貌……無數(shù)案例都告訴我們：中國(guó)品牌走向亞洲，正帶來越來越多的雙贏效應(yīng)。

中國(guó)手機(jī)品牌落地印度

帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展

全世界哪個(gè)國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快？是印度。全印度哪個(gè)國(guó)家的手機(jī)品牌賣得最好？是中國(guó)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，2018年印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1.423億臺(tái)，連續(xù)數(shù)年增長(zhǎng)率一直保持在14%以上，成為全球前20大智能手機(jī)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。值得注意的是，2018年印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名分別為：小米（28.9%）、三星（22.4%）、vivo（10%）、OPPO（7.2%）、傳音（4.5%）。除了三星，剩下4個(gè)都是中國(guó)品牌，其市場(chǎng)份額加起來已經(jīng)超過50%。而在高端手機(jī)市場(chǎng)，擊敗蘋果和三星、摘得桂冠的，仍然是來自中國(guó)深圳的品牌：一加。

中國(guó)和印度，這兩個(gè)亞洲人口大國(guó)，在智能手機(jī)這一新興產(chǎn)業(yè)中緊密聯(lián)系在了一起。

事實(shí)上，即便在2015年，印度市場(chǎng)的主導(dǎo)地位仍由三星等國(guó)際品牌與印度本土品牌占據(jù)。而中國(guó)手機(jī)品牌近年來能有如此快的發(fā)展速度，得益于兩個(gè)重要因素：一個(gè)是性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，另一個(gè)是本土化策略。

當(dāng)中國(guó)手機(jī)品牌“登陸”印度時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己面臨著一個(gè)兩極分化的市場(chǎng)：優(yōu)質(zhì)智能手機(jī)價(jià)格高昂，而廉價(jià)智能手機(jī)功能太少。彼時(shí)印度普通工人的月收入大致在1000元人民幣左右。這意味著，誰能提供功能齊全且價(jià)格低廉的智能手機(jī)，誰就能占領(lǐng)印度最廣大的市場(chǎng)。而生產(chǎn)高性價(jià)比的“千元機(jī)”，恰好是中國(guó)企業(yè)的擅長(zhǎng)所在。于是，物美價(jià)廉的中國(guó)手機(jī)品牌在印度大受歡迎。

同時(shí)，摸準(zhǔn)需求、因地制宜也是中國(guó)品牌成功的關(guān)鍵。比如據(jù)OPPO印度市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，印度用戶不喜歡膚色過白，且不少印度男性用戶要求自拍時(shí)胡須毛發(fā)保持清晰，針對(duì)這些特殊需求，OPPO就在自拍功能上進(jìn)行了特別優(yōu)化。

本土化策略的另一面是在印度設(shè)廠。今年3月，小米在印度的第7家手機(jī)工廠已建成投產(chǎn)，小米工廠共為當(dāng)?shù)靥峁┝?萬多個(gè)工作崗位。目前，印度銷售的小米產(chǎn)品中，95％以上產(chǎn)自印度本土。一加總裁兼創(chuàng)始人劉作虎也表示，目前一加在印度銷售的手機(jī)百分之百為印度生產(chǎn)。

把制造環(huán)節(jié)和供應(yīng)鏈本土化，不僅為當(dāng)?shù)靥峁┝司蜆I(yè)機(jī)會(huì)、帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)水平發(fā)展，同時(shí)也可以降低自身成本，對(duì)中印兩國(guó)來說是雙贏。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，當(dāng)蘋果這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在采用“整機(jī)進(jìn)口”模式，從而不得不支付更多關(guān)稅時(shí)，中國(guó)品牌已快速轉(zhuǎn)變?yōu)楸镜鼗?ldquo;全散件組裝模式”，大大降低了成本，提高了自身的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

智慧零售模式“東渡”日本

打造兩國(guó)溝通橋梁

33歲的張琦是日本Laox（樂購(gòu)仕）入境游事業(yè)本部東日本營(yíng)業(yè)部的部長(zhǎng)。12年前，他一個(gè)人漂洋過海從福建老家來到日本，此時(shí)的他沒有想到，自己會(huì)成為中日兩國(guó)企業(yè)深度融合共贏的一個(gè)參與者和見證者。

2009年，有著近80年歷史的老牌日本家電零售商樂購(gòu)仕一度陷入危機(jī)。要知道，在2001年時(shí)樂購(gòu)仕還是日本電器量販店的龍頭企業(yè)，每年銷售額達(dá)100億元人民幣。然而，由于受日本國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境整體不景氣以及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等不利因素影響，樂購(gòu)仕陷入連年虧損，門店大量關(guān)閉。

樂購(gòu)仕員工正為公司命運(yùn)感到絕望之際，2009年6月，中國(guó)企業(yè)蘇寧宣布投資樂購(gòu)仕，樂購(gòu)仕成為蘇寧旗下品牌。并入蘇寧旗下的樂購(gòu)仕隨即開始了業(yè)務(wù)重組，而中國(guó)近幾年非常成功的智慧零售模式也得以“東渡”日本，開始在樂購(gòu)仕的發(fā)展上產(chǎn)生效應(yīng)。如今，樂購(gòu)仕的門店數(shù)從收購(gòu)前的7家增長(zhǎng)到38家，員工數(shù)增加到近4000人，年銷售額從收購(gòu)前的不足100億日元增長(zhǎng)到1200億日元，一躍成為日本規(guī)模最大的綜合免稅企業(yè)，每年到店的中國(guó)游客就近300萬。

向中國(guó)市場(chǎng)輸入日本產(chǎn)品；在日本市場(chǎng)嘗試中國(guó)創(chuàng)新模式——某種意義上，蘇寧與樂購(gòu)仕的“聯(lián)姻”，成了促進(jìn)中日溝通的一座橋梁，不僅是經(jīng)貿(mào)往來，更包括文化交流。比如2018年3月，日本和食名店“KUROGI”落地上海蘇寧寶麗嘉酒店，讓中國(guó)顧客接觸到更多、更純正的日本飲食休閑文化。

而對(duì)于留學(xué)日本的張琦來說，兩家企業(yè)的合作也讓他找到了動(dòng)力和方向，“我在這里工作是一件很驕傲的事，我可以讓更多的日本同事去了解中國(guó)”。

工作之余，張琦經(jīng)常主動(dòng)邀請(qǐng)日本同事一起打籃球，向他們介紹中國(guó)的飲食、歷史和文化。此外，他還義務(wù)當(dāng)起了漢語(yǔ)老師，幫助日本同事學(xué)習(xí)漢語(yǔ)。慢慢地，張琦身邊越來越多的日本同事變成了“中國(guó)迷”，對(duì)中國(guó)的方方面面都充滿了好奇和興趣，這讓他非常有成就感。

如今，有越來越多的中國(guó)留學(xué)生進(jìn)入樂購(gòu)仕，張琦也成了這些中國(guó)同事的“前輩”。張琦覺得，在樂購(gòu)仕，他和所有的中國(guó)同事就代表著中國(guó)品牌的形象。他希望在他們的努力下，更多日本人可以認(rèn)識(shí)和喜歡一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，一個(gè)真誠(chéng)友善的中國(guó)。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)豐富亞洲元素

搭建青年交流平臺(tái)

“大家知道在B站，點(diǎn)播量最高的投稿視頻是什么嗎？”

5月15日下午，在亞洲文明對(duì)話大會(huì)的“亞洲文明傳承與發(fā)揚(yáng)的青年責(zé)任”平行分論壇上，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）董事長(zhǎng)陳睿向在座聽眾提了這樣一個(gè)問題。

答案是B站UP主（投稿者）“墨韻Moyun”于2014年7月上傳的視頻《【古箏】千本櫻》。視頻中，這個(gè)來自四川成都的普通中國(guó)女孩，以令人驚嘆的手速，在中國(guó)傳統(tǒng)樂器古箏上彈奏了日本流行歌曲《千本櫻》。該視頻吸引了眾多年輕人關(guān)注和喜愛，目前總播放量已超過2000萬，彈幕評(píng)論等互動(dòng)交流超過80多萬條，海外網(wǎng)友也紛紛稱贊“這種跨文化的交融很和諧”。

就連陳睿自己也沒想到，作為中國(guó)最大的青年文化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一，B站上的“亞洲文化元素”竟已如此豐富。據(jù)陳睿介紹，目前B站月活用戶超過1億，每月產(chǎn)生超14億次的互動(dòng)交流，而其中亞洲用戶數(shù)約700萬，UP主更是超過了2萬。“這里有關(guān)于亞洲博物館的網(wǎng)絡(luò)公開課，有亞洲傳統(tǒng)樂器工作坊講座，有亞洲經(jīng)典電影巡禮和配樂賞析，甚至還有如何打造亞洲流行妝容的教學(xué)視頻……”陳睿說，在這片由中國(guó)企業(yè)搭建的文化社區(qū)里，不僅中國(guó)的年輕人有了創(chuàng)作平臺(tái)，亞洲更多國(guó)家和地域的年輕人也找到了跨文化的朋友圈。

此外，B站工作人員告訴記者，“穿上漢服去旅行”是一個(gè)在年輕人中很流行的視頻標(biāo)簽，許多UP主會(huì)身著漢服前往世界各地旅行，在感受風(fēng)貌的同時(shí)與當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行友好的文化交流，并通過Vlog（視頻博客）的形式記錄下來。比如在B站擁有近80萬粉絲的UP主“小豆蔻兒”，作為一名漢服愛好者，就拍攝了《當(dāng)漢服遇見世界》系列視頻。她身著的美麗漢服不僅在旅途中受到了亞洲友人的欣賞，也讓視頻觀眾們感受到亞洲其它地區(qū)的風(fēng)土人情，收獲了很好的彈幕和評(píng)論反饋。

文化因交流而豐富，因交融而多彩。陳睿樂觀地表示，將來青年們對(duì)于文化產(chǎn)品的共同喜愛，會(huì)為多元文明傳播提供更多更好的融合劑。而亞洲文明的傳承與創(chuàng)新，也將在亞洲青年的文化交流中迎來更加美好的未來。

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版

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