弘揚延安精神 推進媒體融合

　　【第九屆中國報業(yè)黨建工作座談會主題征文】

弘揚延安精神  推進媒體融合

　　延安精神是延安時期中國共產(chǎn)黨在挽救民族危亡、實現(xiàn)民族獨立和人民解放的偉大歷史進程中，傳承紅色基因、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形成的一種革命精神。習(xí)近平總書記指出，“偉大的延安精神教育和滋養(yǎng)了幾代中國共產(chǎn)黨人，始終是凝聚人心、戰(zhàn)勝困難、開拓前進的強大精神力量?！?/p>

　　當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷全球，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞傳播行業(yè)也同樣正經(jīng)歷前所未有的大變局。推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，已經(jīng)成為媒體人應(yīng)對變局、謀求發(fā)展的共識。然而未來媒體呈現(xiàn)形態(tài)難以想象，媒體融合改革未知遠遠大于已知，注定是一場重大而深刻的變革。面對更加開放、多元的媒體環(huán)境對意識形態(tài)的巨大沖擊，處在意識形態(tài)斗爭最前沿的主流媒體亟需偉大精神指引融合改革航向，掃除融合改革路障，保障媒體融合改革在守正創(chuàng)新中行穩(wěn)致遠，自覺增強政治優(yōu)勢，牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭主動權(quán)。

　　2020年3月，習(xí)近平總書記對《陜西日報》（前身是延安時期創(chuàng)立的《邊區(qū)群眾報》《群眾日報》）創(chuàng)刊80周年作出重要指示，強調(diào)“要弘揚延安精神、緊跟時代步伐，堅持守正創(chuàng)新，推進融合發(fā)展?！绷?xí)近平總書記的諄諄囑托，為陜西特別是陜北榆林加快推進媒體融合發(fā)展，指明了方向、提供了根本遵循、注入了強大精神動力。

　　榆林是陜北革命老區(qū)的重要組成部分，中共中央轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北時曾在榆林8個縣戰(zhàn)斗生活1年多，為中國革命作出過重大貢獻，為延安精神的培育提供了豐厚的土壤。新中國成立以來，延安精神滋養(yǎng)了幾代榆林人，始終是榆林推進改革發(fā)展的強大精神力量。榆林傳媒中心作為陜西榆林唯一市級新聞單位，延安精神不僅是全媒體各平臺的重要宣傳內(nèi)容，還是指引新聞事業(yè)健康發(fā)展的精神支柱，更是我們深入推進媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的永久動力。

　　榆林傳媒中心由榆林日報社、榆林廣播電視臺、原榆林新聞網(wǎng)等3家市級新聞媒體整合組建而成，旨在通過機構(gòu)合并、媒體融合改革，建成區(qū)域最具影響力的地市級新型主流媒體。2018年正式啟動改革以來，我們面臨著同時推進機構(gòu)合并、新聞業(yè)務(wù)重構(gòu)、媒體深度融合“三重”重任，缺乏可借鑒的成熟經(jīng)驗，改革中不僅要破除原有體制機制障礙，還要涉及大批干部職工個人進退，甚至觸及部分人員的經(jīng)濟利益，改革任務(wù)異常艱巨。為此，我們傳承紅色血脈，弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)，從延安精神中汲取推進融合發(fā)展的智慧和力量，用延安精神破除媒體融合改革中的體制機制障礙，在全省最早建成市級融媒體報道指揮中心，媒體融合改革走在全省前列。

　　一是弘揚延安精神，把堅定正確的政治方向作為媒體融合發(fā)展必須始終堅守的正道。旗幟鮮明講政治是共產(chǎn)黨人最鮮明的本質(zhì)特征。延安時期中國共產(chǎn)黨之所以在極端困難情況下取得革命勝利，正是因為全黨自覺講政治，堅定維護黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。歷史和現(xiàn)實反復(fù)證明，只有堅持黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，才能頂?shù)米「鞣N風(fēng)險挑戰(zhàn)，確保黨和國家事業(yè)始終沿著正確方向前進。宣傳思想工作是政治性極強的工作，推動媒體融合發(fā)展作為新時代宣傳思想工作的重要內(nèi)容，更應(yīng)該把堅持正確政治方向擺在首位。也只有堅持正確政治方向，媒體融合發(fā)展才能站得更高、立得更穩(wěn)、走得更遠。

　　堅持正確的政治方向，是推進媒體融合發(fā)展的“定盤星”。榆林傳媒中心黨委堅持黨對媒體融合改革的全面領(lǐng)導(dǎo)，牢固樹立政治家辦報辦臺辦網(wǎng)辦新媒體的思想，確立黨建領(lǐng)航媒體融合發(fā)展的定位，圍繞融合抓黨建，抓好黨建促融合，堅決做到在構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局的每一步，都堅持正確的政治方向和新聞輿論工作的黨性原則，切實把增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”落到行動上，增強對黨忠誠、為黨分憂、為黨盡職、為民造福的黨媒政治責(zé)任擔(dān)當。在媒體機構(gòu)合并融合上，我們以先行推進各平臺基層黨組織的融合重構(gòu)，帶動媒體融合機構(gòu)的整合融合，并創(chuàng)新性地采取支部整合與媒體機構(gòu)融合并軌，實現(xiàn)“黨政一肩挑”全覆蓋，將黨的基層組織延伸到所有媒體平臺，構(gòu)建起統(tǒng)一高效的黨委領(lǐng)導(dǎo)融合改革的體制和機制，為建設(shè)新型主流媒體提供強有力的組織保障。在黨建促進業(yè)務(wù)上，加強黨建與新聞等業(yè)務(wù)深度融合，將黨建與業(yè)務(wù)工作同謀劃、同部署、同考核，實現(xiàn)黨建與業(yè)務(wù)雙融合、雙促進。在支部建設(shè)上，以標準化規(guī)范化特色化為抓手，著力提升黨支部建設(shè)質(zhì)量，增強支部推進融合改革發(fā)展的向心力、凝聚力、戰(zhàn)斗力。在黨員教育管理上，堅持用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，充分發(fā)揮榆林革命老區(qū)紅色文化資源豐富的優(yōu)勢，鼓勵支部走進紅色教育基地開展黨日活動，堅持不懈用延安精神、榆林治沙精神教育黨員和干部職工，用以滋養(yǎng)初心、淬煉靈魂，努力讓每名黨員都成為推動媒體融合改革的一面鮮紅旗幟。

　　二是弘揚延安精神，把全心全意為人民服務(wù)作為媒體融合發(fā)展必須牢固樹立的價值導(dǎo)向。全心全意為人民服務(wù)是延安精神的核心。延安時期，黨中央時刻堅持人民利益至上，到處都能聽到“到人民中去  向人民學(xué)習(xí)“的口號， 誕生了毛澤東以人民為主體的新聞思想。進入新時代，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央始終把人民的利益放在首要位置，在黨的十九大明確”必須堅持以人民為中心的發(fā)展思想“，這是對包括新聞媒體在內(nèi)各行各業(yè)、各項工作、各項事業(yè)的新要求。媒體融合改革必須解決好”為了誰、依靠誰、我是誰“這個根本問題，確立以”服務(wù)人民“為出發(fā)點和落腳點，做到心系人民、謳歌人民。媒體融合改革要始終堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，找準中央精神與基層實踐的結(jié)合點，堅持”走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)“，不斷提升”腳力、眼力、腦力、筆力“，把更多筆頭、鏡頭對準群眾，將更多版面、畫面留給群眾，生動講述人民群眾建設(shè)美好家園的偉大實踐，更好擔(dān)當起組織群眾、宣傳群眾、凝聚群眾、服務(wù)群眾的職責(zé)使命，當好黨和政府密切聯(lián)系群眾的橋梁紐帶。

　　習(xí)近平總書記指出，”讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！啊吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報告2020》顯示，截至2019年年底，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模超13億?！苯K端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)“已經(jīng)成為信息傳播的新態(tài)勢。主流媒體融合改革必須順應(yīng)移動化大趨勢，強化移動優(yōu)先意識，加快將信息傳播主力軍主陣地向移動端轉(zhuǎn)移，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣，更好服務(wù)黨和人民。

　　榆林傳媒中心媒體融合改革順應(yīng)移動化大趨勢，強化全員移動優(yōu)先意識，實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略，借助融合改革將更多資源、技術(shù)、力量向移動媒體傾斜。我們按照”實際、實用、實效“和”不跟風(fēng)、不攀比、不浪費“原則，以”融媒體報道指揮中心“建設(shè)為引領(lǐng)，聘請國內(nèi)高水平技術(shù)團隊強力攻關(guān)，率先在全省乃至全國攻克報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)信息互通技術(shù)壁壘，構(gòu)建起全中心”一張網(wǎng)“（辦公網(wǎng)+業(yè)務(wù)網(wǎng)）、”一個庫“（共享稿件庫）、”一只船“（視頻擺渡至各平臺）的系統(tǒng)平臺，實現(xiàn)了文字、圖片、視頻內(nèi)外網(wǎng)全覆蓋、自由調(diào)用，原來孤立的編采平臺實現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享。同時依托”融媒體報道指揮中心“進行策采編播發(fā)流程再造，在技術(shù)上實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，構(gòu)建起”報、臺、播、網(wǎng)、新媒體“五位一體的傳播體系，形成”移動優(yōu)先、一體策劃、一次采集、多種生成、多渠道發(fā)布“的傳播格局，建立起從客戶端、微博、網(wǎng)站到微信、廣播，再到電視、報紙的新聞順次發(fā)布機制。內(nèi)容建設(shè)上，以建設(shè)大眾化、適合群眾需要的通俗化全媒體為目標，創(chuàng)新宣傳方式，改進話語體系，堅持以不同平臺受眾的差異化需求，對新聞產(chǎn)品進行個性化創(chuàng)作編排，生產(chǎn)群眾喜聞樂見的融媒體精品，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。特別是抗擊新冠肺炎疫情的集中宣傳報道期間，我們充分運用全媒體傳播平臺傳播戰(zhàn)疫正能量，傳播力、影響力超出預(yù)期，多件融媒體作品閱讀量超過1000萬人次，單條閱讀量最高達1億次，牢牢占領(lǐng)本地移動媒體輿論引導(dǎo)傳播制高點。發(fā)揮新媒體粉絲量優(yōu)勢，我們開展了多場直播帶貨活動，推薦地方農(nóng)特產(chǎn)品和文旅資源，助力脫貧攻堅。目前，榆林傳媒中心已搭建起30多個傳播平臺，用戶數(shù)量逾300萬，其中，抖音官方賬號傳播力2019年排名全國黨報第二，總播放量25億次。

　　三是弘揚延安精神，把解放思想、實事求是作為媒體融合發(fā)展必須一貫遵循的方法論。解放思想、實事求是的思想路線是延安精神的精髓。正是因為堅持解放思想、實事求是，我們黨在極度困難的延安時期，克服了各種困難，戰(zhàn)勝各種風(fēng)險挑戰(zhàn)，最終取得了一個又一個的勝利。面對未來難以預(yù)測的媒體傳播形態(tài)，媒體融合改革既要努力避免過度超越現(xiàn)實急于求成，又要堅決擯棄無視融合發(fā)展大勢而因循守舊、固步自封的觀念和做法。這就需要我們運用解放思想、實事求是這一法寶，順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，勇于突破體制機制固化的藩籬，加快建立起規(guī)范、高效、靈活的全媒體運行機制，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融為一體、合而為一，最終達到”你就是我，我就是你“的融合目標。

　　媒體融合發(fā)展決不僅僅是傳播技術(shù)、傳播形態(tài)的創(chuàng)新，更重要的是要隨著融合向縱深推進。必須以解放思想、實事求是的理念，進行媒體組織管理體系的重塑與再造，加快建立起適應(yīng)全媒體融合發(fā)展的體制機制，為媒體融合發(fā)展提供制度保障。構(gòu)建適應(yīng)媒體融合的體制機制，核心是要解決人的融合問題，最大限度提升新聞人的融合能動性、創(chuàng)造性。

　　習(xí)近平總書記強調(diào)，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體往往人員身份復(fù)雜，待遇差別較大，在人才管理機制上固步自封、行政化嚴重，造成人才流失嚴重，從業(yè)人員融合積極性、主動性差。榆林傳媒中心根據(jù)各平臺人才實際，以深化干部人事制度、薪酬分配制度、績效考核制度等方面的改革為主抓手，建立起適應(yīng)融合發(fā)展需要的激勵約束機制，激發(fā)全媒體融合改革內(nèi)生動力。

　　機構(gòu)改革上，我們堅持”事企分開“和”編采與經(jīng)營分離“的原則，重構(gòu)媒體管理體制機制，將原屬3家新聞單位的重合部門全部整合合并，將更多的機構(gòu)編制和人員轉(zhuǎn)向采編一線和移動新媒體，真正在機構(gòu)上實現(xiàn)”合而為一，融為一體“。干部人事制度和薪酬制度改革上，按照”打破身份，統(tǒng)一管理“的原則，保留在編在冊人員事業(yè)編制的前提下，打破身份界限，變身份管理為崗位管理，干部選任實行中層正職中心聘、中層副職正職提名中心聘、員工雙向選聘制，薪酬分配采取”以崗定薪、崗變薪變、傾斜一線“的模式，實現(xiàn)聘用人員與在編在崗人員同等薪酬待遇、競聘管理崗位、晉級職稱、評樹先進，全員干事創(chuàng)業(yè)積極性極大增強。深化”三項制度“改革，建立健全干部能上能下機制，實現(xiàn)能者上、平者退、庸者下、劣者汰，為想干事、能干事、干成事的人才提供舞臺，為培養(yǎng)引進全媒體人才隊伍創(chuàng)造了條件。

　　流量為王的時代，誰擁有用戶，誰就擁有了話語權(quán)。面對各類商業(yè)大平臺，甚至自媒體、網(wǎng)紅等用戶密、流量大的現(xiàn)實，我們堅持”開門辦媒體“，在牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的前提下，積極主動與商業(yè)平臺開展融合合作，”借梯登高“提高輿論引導(dǎo)力、號召力。

　　偉大事業(yè)需要偉大精神支撐。主流媒體要取得融合改革全面勝利，就需要用偉大的延安精神引領(lǐng)，把延安精神融入融合改革各個環(huán)節(jié)，在弘揚延安精神中定準媒體融合改革音準，破除融合改革體制機制壁壘，激發(fā)融合改革動力，才能牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，建成具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體，更好地履行好黨和人民賦予的職責(zé)使命。

　?。ㄗ髡撸和鹾?榆林傳媒中心黨委副書記）

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