戰(zhàn)疫“火線”上的“法報(bào)小廚”

　　【第九屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)主題征文】

戰(zhàn)疫“火線”上的“法報(bào)小廚”

——《寧夏法治報(bào)》黨建統(tǒng)領(lǐng)戰(zhàn)疫全媒體宣傳

　　【摘要】新的宣傳形勢(shì)下，作為一家行業(yè)類(lèi)報(bào)紙應(yīng)該走怎樣通過(guò)黨建統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作？本文以《寧夏法治報(bào)》“法報(bào)小廚”黨建引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)融合實(shí)踐為例，從立足行業(yè)、精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新表達(dá)等方面講好法治故事，走出了新形勢(shì)下以黨建統(tǒng)領(lǐng)紙媒轉(zhuǎn)型的積極探索之路。

　　【關(guān)鍵詞】黨建統(tǒng)領(lǐng)  立足行業(yè)  精準(zhǔn)定位  創(chuàng)新表達(dá)

　　全媒體時(shí)代，媒體要如何做好新時(shí)代宣傳思想工作，如何處理好黨建和業(yè)務(wù)的關(guān)系，解決“兩張皮”問(wèn)題，推動(dòng)機(jī)關(guān)黨建和業(yè)務(wù)工作相互促進(jìn)是一項(xiàng)任重道遠(yuǎn)的時(shí)代課題。如何用黨建引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，唱響奮進(jìn)凱歌，凝聚民族力量，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不斷作出新的更大的貢獻(xiàn)，更是每個(gè)媒體人要?jiǎng)哿ν耐瓿傻木o迫任務(wù)。推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，是當(dāng)前媒體發(fā)展的必由之路。大勢(shì)所趨之下，作為一張法治類(lèi)報(bào)紙到底該如何通過(guò)黨建統(tǒng)走出推動(dòng)報(bào)業(yè)融合發(fā)展的路子？寧夏法治報(bào)正在積極探索，尋求答案。

　　《寧夏法治報(bào)》由寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦，是自治區(qū)黨委和政府、自治區(qū)黨委政法委領(lǐng)導(dǎo)與管理政法綜治工作，建設(shè)平安寧夏、法治寧夏的重要輿論陣地。結(jié)合媒體自身定位以及寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)展的融媒體改革，寧夏法治報(bào)社以“法報(bào)小廚”作為黨建統(tǒng)領(lǐng)下的新媒體平臺(tái)和品牌，通過(guò)“法報(bào)直播”“法報(bào)短視頻”“圖漫說(shuō)法”“法媒矩陣”等系列產(chǎn)品，開(kāi)展法治宣傳，為依法治國(guó)、依法治區(qū)的進(jìn)程貢獻(xiàn)一份力量，記錄人民群眾在持續(xù)不斷普法中的成長(zhǎng)與進(jìn)步，在廣大讀者心中樹(shù)立了良好的形象，確定了“法報(bào)小廚”在寧夏媒體融合中不可或缺的角色。

　　關(guān)鍵時(shí)刻要有儀式感

　　生命重于泰山，疫情就是命令，防控就是責(zé)任?？箵粜鹿诜窝滓咔?，是對(duì)治理體系和治理能力的一次大考。寧夏法治報(bào)以高度的政治自覺(jué)和強(qiáng)烈的使命感，扛起疫情防控媒體責(zé)任，講述寧夏戰(zhàn)“疫”好故事，傳播寧夏戰(zhàn)“疫”好聲音，展現(xiàn)了媒體人的擔(dān)當(dāng)和作為。

　　發(fā)揮黨員干部先鋒模范作用，關(guān)鍵時(shí)刻看擔(dān)當(dāng)。疫情發(fā)生后，為有效“法治報(bào)小廚”報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的作用，寧夏法治報(bào)黨支部和編委會(huì)全面啟動(dòng)疫情防控應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，展開(kāi)了大規(guī)模、立體化、全媒體的戰(zhàn)“疫”宣傳報(bào)道。緊急抽調(diào)人員統(tǒng)籌策劃、采訪和安排。

　　“法報(bào)小廚”結(jié)合寧夏法治報(bào)媒體自身屬性，通過(guò)“法報(bào)直播”“戰(zhàn)‘疫’特刊H5”“戰(zhàn)‘疫’說(shuō)法長(zhǎng)海報(bào)”“戰(zhàn)‘疫’圖影”等一系列的戰(zhàn)時(shí)特別欄目和產(chǎn)品，統(tǒng)一管理，一體調(diào)度、統(tǒng)一編審、一致發(fā)布，將一個(gè)個(gè)戰(zhàn)“疫”故事，一條條戰(zhàn)“疫”動(dòng)態(tài)，一部部相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行了立體式，全方位的編發(fā)。

　　為第一時(shí)間及時(shí)反映寧夏政法隊(duì)伍在戰(zhàn)“疫”一線的情況，1月26日（大年初二），寧夏法治報(bào)“法報(bào)小廚”派出骨干直播隊(duì)伍奔赴寧夏西吉，一場(chǎng)《這個(gè)春節(jié)，我們?cè)谖骷灥健返木W(wǎng)絡(luò)直播隨即開(kāi)啟，把寧夏群防群治阻擊疫情的事跡宣傳到全國(guó)。直播觀看量達(dá)到239.3萬(wàn)，點(diǎn)贊量154.4萬(wàn)，為阻擊疫情的寧夏政法力量加油助威。 “法報(bào)小廚”又通過(guò)官微發(fā)起“阻擊疫情中的寧夏政法力量”“萬(wàn)眾一心 抗擊疫情”等話題；發(fā)起抖音話題 “疫情君再見(jiàn)” “長(zhǎng)安寧夏” “萬(wàn)眾一心 阻擊疫情”等話題，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)話題的閱讀量都超過(guò)百萬(wàn)。在此基礎(chǔ)上，策劃網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)“疫”特刊，通過(guò)移動(dòng)端的編輯發(fā)布，講好戰(zhàn)“疫”故事，提神鼓勁。

　　與此同時(shí)，“法報(bào)小廚”又通過(guò)圖漫說(shuō)法等形式，手繪編輯在緊張的宣傳節(jié)奏下加班加點(diǎn)，進(jìn)行了高強(qiáng)度的創(chuàng)作設(shè)計(jì)，連續(xù)繪畫(huà)創(chuàng)作“戰(zhàn)疫·說(shuō)法漫畫(huà)普法系列”20期，該系列以生動(dòng)的案例、詳實(shí)的法律條文，配合有趣的原創(chuàng)漫畫(huà)，及時(shí)有效地向讀者普及疫情期間的相關(guān)法律知識(shí)，受到了自治區(qū)相關(guān)部門(mén)的大力點(diǎn)贊，自治區(qū)網(wǎng)信辦向全區(qū)各重點(diǎn)網(wǎng)站進(jìn)行全網(wǎng)推送，累計(jì)閱讀量超過(guò)百萬(wàn)，從而促進(jìn)全民重視疫情、參與抗疫、做好防護(hù)。

　　在這過(guò)程中也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的編采人員，其中有兩名黨員發(fā)展對(duì)象被批準(zhǔn)火線入黨，他們?cè)趹?zhàn)“疫”過(guò)程中始終以一個(gè)黨員的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，充分發(fā)揮了黨員的先鋒模范作用。同時(shí)，寧夏法治報(bào)“法報(bào)小廚”當(dāng)年也獲得寧夏第十二屆“五四青年獎(jiǎng)?wù)隆?，而這一切的獲得都得益于黨建統(tǒng)領(lǐng)下的宣傳機(jī)制。

　　“法報(bào)小廚”始于“先干起來(lái)再說(shuō)”

　　寧夏法治報(bào)在推進(jìn)媒體融合發(fā)展中，以實(shí)際行動(dòng)突出黨建統(tǒng)領(lǐng)中心工作，于2017年創(chuàng)辦了“法報(bào)小廚”融媒體平臺(tái)?！爸v好政法故事，傳播政法聲音”，成為年輕的法報(bào)小廚們的使命和任務(wù)，不斷提升腳力、眼力、腦力、筆力，努力適應(yīng)新形勢(shì)，體現(xiàn)新作為，圍繞寧夏回族自治區(qū)黨委政法委的中心工作，努力講好寧夏政法故事，為全區(qū)七五普法提供精準(zhǔn)服務(wù),不斷策劃推出融媒體作品，屢創(chuàng)佳績(jī)，開(kāi)拓了寧夏法治報(bào)融媒體發(fā)展的新局面，成為寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中央廚房的重要生力軍。

　　如何講好寧夏政法故事，是法報(bào)小廚們一直思考的問(wèn)題?！胺▓?bào)小廚”的開(kāi)始就是總編輯鼓勵(lì)的“先干起來(lái)再說(shuō)”，在干起來(lái)中不斷學(xué)習(xí)，不斷思考，不斷成長(zhǎng)，克服“本領(lǐng)恐慌”。面對(duì)視頻拍攝剪輯、直播、H5制作等全新的技術(shù)難題，法報(bào)小廚們沒(méi)有退縮和害怕，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)年輕而有活力的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)頭腦風(fēng)暴會(huì)搞策劃，求教外地法治報(bào)新媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，向身邊可以求教的新媒體牛人學(xué)習(xí)各種技能，有問(wèn)題想方設(shè)法解決?！胺▓?bào)小廚”們生產(chǎn)出了一大批新媒體作品，短視頻更成為生產(chǎn)常態(tài)。為紀(jì)念公安英烈而拍攝的短視頻《清明.英烈祭》， 跟蹤拍攝反扒民警日常的短視頻《隱形人》、街拍視頻《談司改，聽(tīng)他們?cè)趺凑f(shuō)？這答案我給滿分》《我為平安寧夏點(diǎn)贊》、為寧夏60大慶獻(xiàn)禮的微視頻《我與寧夏同名》《我為寧夏代言》，以3.15消費(fèi)者權(quán)益日主題拍攝的短視頻《信用，讓消費(fèi)更放心》，反映五四青年檢察干警的短視頻《五四，看寧夏檢察干警奮斗ing》，迎接共和國(guó)70大慶的短視頻《我與政法70年——郭劍勇》，反映平安寧夏建設(shè)的短視頻《平安寧夏十二時(shí)辰》，以七夕為主題拍攝的《政法君的七夕情話》等。H5作品《扶貧路上追夢(mèng)人》點(diǎn)擊量288936人次，H5作品《寧夏法治報(bào)邀請(qǐng)你點(diǎn)亮3·15》，點(diǎn)擊量134737人次。H5作品《他讓沙漠一退再退》，以手繪的形式，講述治沙抗沙楷模王有德的故事，音樂(lè)與圖文的結(jié)合，展現(xiàn)了治沙英雄的感人形象。H5作品《我的媽媽是警察》，以一個(gè)小姑娘的口吻，通過(guò)講述自己和警察媽媽的故事，讓受眾了解到了平安衛(wèi)士背后的故事。“法報(bào)直播”更是以全媒體的視角，視頻、圖文全面開(kāi)花，主持人與網(wǎng)友全面互動(dòng)，搭起政法部門(mén)與百姓溝通的橋梁，受到了同行和政法部門(mén)的好評(píng)。

　　人民群眾在哪里，新聞傳播工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。為了拍出更接地氣的作品，“法報(bào)小廚”深入海原縣海城鎮(zhèn)王井新村希望小學(xué)、吳忠市利通區(qū)板橋派出所，沉下身子，與新聞人物零距離接觸，拍出了反映支教志愿者生活的MV作品《懂得》，反映社區(qū)民警工作的專(zhuān)題視頻《社區(qū)民警張美霞》，受到了廣泛的好評(píng)。其中《懂得》MV作品榮獲2018年度寧夏新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

　　2018年7月22日，“輔警王永良救援群眾被洪水沖走”事發(fā)以來(lái)，法報(bào)小廚積極配合中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)編輯收集和采寫(xiě)王永良堅(jiān)守一線的感人故事，對(duì)王永良同志先進(jìn)事跡展開(kāi)深度報(bào)道，成為2018年首個(gè)由寧夏長(zhǎng)安網(wǎng)供稿、在“長(zhǎng)安劍”發(fā)表的原創(chuàng)作品。在2018年9月底召開(kāi)的全國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)群工作會(huì)議上，法報(bào)小廚選送的新媒體作品《此刻，賀蘭山萬(wàn)人灑淚送英雄，愿天堂沒(méi)有暴雨！》榮獲年度全國(guó)優(yōu)秀政法新媒體作品二等獎(jiǎng)。

　　2019年1月10日，全國(guó)第33個(gè)110宣傳日，法報(bào)小廚參與中央政法委官網(wǎng)中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)推出的“全國(guó)110·24小時(shí)全紀(jì)錄”大型聯(lián)動(dòng)直播采訪活動(dòng)中，記者蹲守銀川市興慶區(qū)銀古路派出所、新華街派出所12個(gè)小時(shí)，記錄了值班民警解救陷入傳銷(xiāo)組織女孩、處理夫妻矛盾糾紛等一系列處警真實(shí)畫(huà)面，成為全國(guó)唯一一個(gè)兩度亮相直播的省市，截至當(dāng)日22時(shí)45分，在線觀看人數(shù)達(dá)到788.9萬(wàn)。

　　網(wǎng)上紙上同頻共振  全媒體報(bào)道顯威力

　　“法報(bào)小廚”目前擁有微信（寧夏法治報(bào)、寧夏公告、寧夏交通安全、寧夏315）、微博、頭條、一點(diǎn)資訊等賬號(hào)。從2018年1月12日起，自治區(qū)黨委政法委委托寧夏法治報(bào)社托辦承運(yùn)了其官方網(wǎng)站“寧夏長(zhǎng)安網(wǎng)”及寧夏政法微信、微博、頭條號(hào)、一點(diǎn)資訊號(hào)等新媒體平臺(tái)，已初步形成了集約式的融媒體平臺(tái)矩陣。

　　過(guò)去，寧夏法治報(bào)的策劃以紙媒報(bào)道為主，現(xiàn)在，很多活動(dòng)的報(bào)道和展現(xiàn)形式以全媒體報(bào)道為主，從多個(gè)平臺(tái)多種形式分發(fā)，讓被報(bào)道單位全面感受到寧夏法治報(bào)的全新傳播力，這也是“法報(bào)小廚”全面出擊和全面融合的結(jié)果。報(bào)社策劃的比較大型的采訪活動(dòng)都少不了“法報(bào)小廚”的身影?！熬劢构淘G色檢察”采訪活動(dòng)、“決勝執(zhí)行難，吳忠、中衛(wèi)、石嘴山法院在行動(dòng)”，“掃黑除惡庭審直播”，多次大型采訪活動(dòng)均體現(xiàn)了寧夏法治報(bào)媒體融合的進(jìn)步，通過(guò)視頻直播、圖文直播、多個(gè)平臺(tái)（網(wǎng)站、微博、微信、頭條號(hào)、一點(diǎn)號(hào)）分發(fā)，加上報(bào)紙版面的報(bào)道，真正體現(xiàn)了寧夏法治報(bào)全媒體傳播力的大大提升，受到了被采訪單位的大力肯定。

　　2018年11月、12月，由“法報(bào)小廚”推出的法報(bào)直播吳忠6家法院執(zhí)行活動(dòng)，6場(chǎng)圍觀直播總?cè)藬?shù)達(dá)到84.1萬(wàn)人（次）；直播中衛(wèi)4家法院執(zhí)行活動(dòng)，4場(chǎng)圍觀直播總?cè)藬?shù)達(dá)到57.5萬(wàn)人（次）在線觀看；直播石嘴山4家法院執(zhí)行活動(dòng)，4場(chǎng)圍觀直播總?cè)藬?shù)達(dá)到50萬(wàn)人（次）在線觀看，有力地通過(guò)直播助推各級(jí)法院解決執(zhí)行難的問(wèn)題。其中，“決戰(zhàn)執(zhí)行難·鹽池法院在行動(dòng)”直播采訪中，創(chuàng)下單場(chǎng)20萬(wàn)的點(diǎn)擊量，影響力疊加到線下，10余名失信被執(zhí)行人迫于壓力主動(dòng)履行還款義務(wù)，到位金額達(dá)300余萬(wàn)元。直播活動(dòng)受到了自治區(qū)高級(jí)人民法院主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定，全區(qū)法院更是相互關(guān)注、熱議。失信被執(zhí)行人和普通群眾參與其中，有的關(guān)注著自己會(huì)不會(huì)成為直播的典型，有的則希望法院能夠關(guān)注自己的案件，并得到有效執(zhí)行。此次直播作品獲得了2018年度寧夏新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

　　2019年以來(lái)，寧夏法治報(bào)社在報(bào)紙上開(kāi)設(shè)“掃黑除惡專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)進(jìn)行時(shí)”專(zhuān)欄專(zhuān)版的同時(shí)，對(duì)全區(qū)各級(jí)人民法院掃黑除惡案件審理進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，放大宣傳效果。相繼開(kāi)展了銀川市興慶區(qū)法院“3·15”納金寶等32人涉黑涉涉惡案、石嘴山市惠農(nóng)區(qū)法院徐風(fēng)祥等51人涉黑涉惡案、石嘴山市大武口區(qū)法院王懷杰等8人涉惡案以及自治區(qū)掃黑除惡專(zhuān)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)等8場(chǎng)直播，網(wǎng)友觀看量超過(guò)200萬(wàn)人次。其中，在興慶區(qū)法院開(kāi)展的“3·15”納金寶等32人涉黑涉惡案庭審直播，銀川市興慶區(qū)大新鎮(zhèn)等多個(gè)村鎮(zhèn)組織村民在村委會(huì)集中觀看，同時(shí)在車(chē)站、廣場(chǎng)、集市等多個(gè)人員密集場(chǎng)所的大屏幕上同步播放庭審直播，擴(kuò)大了掃黑除惡的宣傳力度和威懾力，擴(kuò)大了法報(bào)直播的影響力和傳播力。

　　普法宣傳主題  媒體大有可為

　　普法宣傳是法治類(lèi)媒體義不容辭的責(zé)任和職能?！胺▓?bào)小廚”通過(guò)對(duì)普法報(bào)紙欄目的全面“線上改版”，分析受眾閱讀習(xí)慣，精準(zhǔn)呈送，選題上更加突出典型性和故事性，緊密結(jié)合相關(guān)單位執(zhí)法普法工作實(shí)際，著力表現(xiàn)典型人物、典型案例。形式上以短小精悍的微記錄、短視頻、漫畫(huà)故事為主，通過(guò)情景再現(xiàn)與法律解析相結(jié)合的方式，增強(qiáng)可看性和啟發(fā)性，引導(dǎo)粉絲從中學(xué)習(xí)法律的相關(guān)規(guī)定，警惕生活中可能會(huì)發(fā)生的犯罪陷阱，引發(fā)受眾共鳴。

　　“圖漫說(shuō)法”欄目是“法報(bào)小廚”結(jié)合當(dāng)下流行的漫畫(huà)表現(xiàn)故事的形式推出的普法欄目，以漫畫(huà)、手繪為表現(xiàn)形式，以案說(shuō)法，讓讀者在漫畫(huà)故事中擁有深度的閱讀體驗(yàn)，并從中學(xué)習(xí)法律。比如：《這是一份成為優(yōu)秀“鏟屎官”的秘籍》，以漫畫(huà)的形式生動(dòng)形象地宣傳了《銀川市養(yǎng)犬管理?xiàng)l例》的相關(guān)內(nèi)容?！段也辉摻桢X(qián)給你》，通過(guò)漫畫(huà)故事講述民間高利貸的危害，以及可能面臨的法律責(zé)任?！稘L蛋吧？校霸！》，聚焦校園欺凌故事，分析尋釁滋事面臨的法律后果?！懂?dāng)撒潑業(yè)主遇到流氓物業(yè)》，聚焦百姓可能遇到的漏水問(wèn)題，分析業(yè)主和物業(yè)公司應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。聚焦網(wǎng)絡(luò)安全的作品《我的男朋友是高富帥》，通過(guò)上下兩集，生動(dòng)再現(xiàn)了網(wǎng)戀詐騙，直擊網(wǎng)友內(nèi)心，甚至有網(wǎng)友問(wèn)小編：“這是根據(jù)小編被騙的經(jīng)歷改編的嗎？感覺(jué)好真實(shí)?！蹦壳埃皥D漫說(shuō)法”欄目已經(jīng)成為“法報(bào)小廚”又一個(gè)拳頭產(chǎn)品。

　　由“法報(bào)小廚”自編自導(dǎo)自演的 “網(wǎng)絡(luò)安全小劇場(chǎng)”《 雙十一”過(guò)后 比快遞速度更快的是……》《是時(shí)候知道真相了！你在騙子眼中值……》，聚焦網(wǎng)絡(luò)詐騙陷阱，揭露網(wǎng)絡(luò)詐騙真相，生動(dòng)形象地宣傳了網(wǎng)絡(luò)安全與老百姓的密切關(guān)系。

　　“法報(bào)直播”是法報(bào)小廚的拳頭產(chǎn)品，每次直播都有與網(wǎng)友互動(dòng)的聊天，在直播中專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)律師作為嘉賓，在聊天室與網(wǎng)友互動(dòng)，解答網(wǎng)友的法律難題，起到了以案說(shuō)法的作用。

　　一個(gè)個(gè)實(shí)實(shí)在在的宣傳案例，印證了“法報(bào)小廚”在媒體融合的理論與實(shí)踐中，突出黨建統(tǒng)領(lǐng)中心工作這一核心，找到了適合自己的融合發(fā)展高效路徑。

　?。ㄗ髡撸簭垙?qiáng) ，寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯助理兼寧夏法治報(bào)總編輯；朱岱云，寧夏法治報(bào)副總編輯；馬哲，寧夏法治報(bào)首席記者）

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