不忘初心 砥礪前行 推動(dòng)三農(nóng)融媒智造

　　【第九屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)主題征文】

不忘初心 砥礪前行 推動(dòng)三農(nóng)融媒智造

——四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐

　　近年來(lái)，融媒體的迅速發(fā)展為黨建工作帶來(lái)了新機(jī)遇、注入了新動(dòng)力。如何利用融媒體更好地服務(wù)黨建，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，服務(wù)基層群眾、引導(dǎo)群眾，不斷增強(qiáng)黨媒在輿論領(lǐng)域的核心引導(dǎo)力。

　　特別是今年以來(lái)，為了迎接中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、抗擊新冠疫情、推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)融媒體傳播平臺(tái)，充分發(fā)揮主流黨媒新聞價(jià)值，開(kāi)發(fā)利用客戶(hù)端、微信、抖音、微博等各種新型傳播媒介，形成傳播矩陣，創(chuàng)新宣傳形式，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，為開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的新征程凝聚磅礴力量。

　　一、圍繞專(zhuān)業(yè)黨報(bào)核心定位，報(bào)紙全面改版，媒體融合全面加速

　　2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

　　所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也。全媒體發(fā)展是個(gè)大趨勢(shì)，媒體融合是篇大文章。進(jìn)入2020年，一幅高水平、深層次的媒體融合發(fā)展宏圖正徐徐展開(kāi)。

　　與此同時(shí)，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)媒體融合發(fā)展從相加階段邁向相融階段，堅(jiān)持“以新媒體為中心”的理念，打破與互聯(lián)網(wǎng)傳播不相適應(yīng)的思維桎梏，從傳統(tǒng)媒體本位調(diào)頻到新媒體本位，堅(jiān)定用互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體理念來(lái)謀劃報(bào)社工作及發(fā)展。在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略這一機(jī)遇下，圍繞對(duì)四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)定位的再認(rèn)識(shí)和對(duì)四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)創(chuàng)新的再思考，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)在新一輪新聞創(chuàng)新中適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，發(fā)揮“專(zhuān)業(yè)黨報(bào)”的優(yōu)勢(shì)，凸顯專(zhuān)業(yè)定位——即“三農(nóng)”領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)黨報(bào)。

　　2019年9月，在集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)的支持與指導(dǎo)下，《四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型發(fā)展工作方案》正式出爐。方案提出：堅(jiān)持以“專(zhuān)業(yè)黨報(bào)”為核心定位，堅(jiān)持媒體融合發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，通過(guò)內(nèi)部架設(shè)重構(gòu)、采編流程再造、優(yōu)化績(jī)效考核等一系列全媒體融合布局，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融為一體，采編、管理、經(jīng)營(yíng)各團(tuán)隊(duì)共生發(fā)展，做優(yōu)特色內(nèi)容、細(xì)分服務(wù)渠道、弘揚(yáng)核心價(jià)值，致力建成國(guó)內(nèi)“三農(nóng)”領(lǐng)域第一方陣的融媒平臺(tái)、成為更加具有公信力的涉農(nóng)服務(wù)綜合體。

　　這個(gè)方案的制定、討論、出爐等一系列過(guò)程，歷時(shí)一年。在此過(guò)程中，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)同時(shí)打造“一次采集、多元生成、矩陣傳播”的融媒內(nèi)容生產(chǎn)新流程。加速推動(dòng)骨干力量向新媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，培育更多全媒編輯、全媒記者，使之成為新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)的生力軍，以媒體深度融合促進(jìn)報(bào)社高質(zhì)量發(fā)展。

　　2020年1月1日，為抓住鄉(xiāng)村振興重大機(jī)遇，準(zhǔn)確把握三農(nóng)形勢(shì)，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)推出新一輪改版，打造三農(nóng)領(lǐng)域的“專(zhuān)業(yè)黨報(bào)”，改版后，將精準(zhǔn)定位版面，推出《鄉(xiāng)村振興》《農(nóng)技特刊》《民生特刊》等特刊，提升專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力。

　　此次改版工作推進(jìn)原則應(yīng)當(dāng)立足報(bào)紙，實(shí)施報(bào)網(wǎng)融合新舉措，推動(dòng)報(bào)紙與融媒體并進(jìn)，相輔相成，互補(bǔ)局限，讓報(bào)紙更加立體化，讓內(nèi)容更具延展性。

　　四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)堅(jiān)持“專(zhuān)業(yè)黨報(bào)”核心定位的同時(shí)，著力拓展三農(nóng)報(bào)道深度，提升專(zhuān)業(yè)性。圍繞四川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“10+3”產(chǎn)業(yè)體系，加大了對(duì)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)處室、省農(nóng)科院相關(guān)研究所等的報(bào)道力度和深度。尤其是4月起在一版上推出了《新機(jī)構(gòu)　新機(jī)遇　新作為——市州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)人訪談》欄目，對(duì)全省21個(gè)市州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)深度專(zhuān)訪，受到行業(yè)好評(píng)。

　　二、改革組織架構(gòu)，破除媒體融合體制機(jī)制障礙，鍛造“三農(nóng)領(lǐng)域”核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　習(xí)近平總書(shū)記指出：黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

　　過(guò)去，四川農(nóng)村報(bào)部門(mén)設(shè)置為“新舊”分離，即部門(mén)設(shè)置為采編中心、新媒體部、廣告部、發(fā)行部，新媒體作為一個(gè)單獨(dú)的部門(mén)，與采編部門(mén)割裂存在，融媒發(fā)展遭遇體制障礙。

　　因此，重設(shè)部門(mén)設(shè)置，破除體制障礙，倒逼全員融媒體轉(zhuǎn)型，是首要任務(wù)。

　　2020年7月起，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)展第七輪全體員工競(jìng)聘工作。圍繞崗位競(jìng)聘工作開(kāi)展，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)以“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”融為一體合而為一的融合發(fā)展目標(biāo)，大力開(kāi)展內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整、策采編發(fā)流程再造、績(jī)效考核優(yōu)化等一系列改革創(chuàng)新，倒逼全員轉(zhuǎn)型成為全能型、全媒型記者，人人都是戰(zhàn)士。

　　其中，在部門(mén)設(shè)置方面，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)打破傳統(tǒng)與融媒割裂的發(fā)展體制，對(duì)報(bào)社內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)設(shè)置重新構(gòu)架。 從過(guò)去四個(gè)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)調(diào)整為六個(gè)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，最主要的改變就是將過(guò)去分割而設(shè)、各自運(yùn)行的采編中心和新媒體部合二為一，成立融媒統(tǒng)籌中心，統(tǒng)一指揮調(diào)度報(bào)紙端與新媒體端的運(yùn)行。經(jīng)過(guò)磨合調(diào)整，新組織架構(gòu)起到了檢驗(yàn)融合、鍛煉隊(duì)伍、發(fā)現(xiàn)人才的作用，也為競(jìng)聘工作順利開(kāi)展及農(nóng)報(bào)今年轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”的升級(jí)迭代，重構(gòu)融媒通聯(lián)宣傳隊(duì)伍，聚合內(nèi)容生產(chǎn)力。

　　過(guò)去，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)辦的是報(bào)紙。本報(bào)記者不超過(guò)10人，報(bào)紙稿件大量依靠地方區(qū)縣宣傳部通訊員隊(duì)伍。隨著融媒發(fā)展到來(lái)，光依靠地方宣傳部的通訊員隊(duì)伍，以及不能適應(yīng)融媒發(fā)展的需要。

　　機(jī)構(gòu)調(diào)整另一個(gè)重要改變，是組建了三個(gè)融媒通采片區(qū)，旨在重構(gòu)融媒通聯(lián)宣傳隊(duì)伍，即建好“兩支隊(duì)伍”：一支隊(duì)伍是在原有“宣傳口”老通訊員的基礎(chǔ)上，將這支隊(duì)伍一直延伸到縣級(jí)融媒體中心的年輕人中，這部分年輕人大都是視頻優(yōu)先，新媒體業(yè)務(wù)比較突出，把他們發(fā)展為特約通訊員，雖不為我所有，但可為我所用，重要的是他們可以為支撐未來(lái)四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)提供極大幫助。另一支隊(duì)伍是在“農(nóng)口”資源配置聚集的部門(mén)和地方發(fā)展特約通訊員，爭(zhēng)取在較短時(shí)間，在全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、科技園和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)（基地），各類(lèi)專(zhuān)合組織以及全省13萬(wàn)家庭農(nóng)場(chǎng)主中，大力發(fā)展通訊員隊(duì)伍。

　　三、抗擊新冠疫情，以新媒體為主戰(zhàn)場(chǎng)，主動(dòng)回應(yīng)農(nóng)村群眾訴求，加快提升融合報(bào)道傳播能力

　　2020年是全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，是加強(qiáng)新時(shí)代黨建工作、推動(dòng)全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展的關(guān)鍵年。

　　2020年新春佳節(jié)來(lái)臨前夕，正當(dāng)全國(guó)人民歡天喜地準(zhǔn)備過(guò)年時(shí)，新冠肺炎疫情卻突然發(fā)生。這是新中國(guó)成立以來(lái)在我國(guó)發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。面對(duì)這次危機(jī)和大考，全國(guó)上下一心，團(tuán)結(jié)協(xié)作，形成了抗擊病魔的強(qiáng)大合力。在這場(chǎng)嚴(yán)峻的斗爭(zhēng)中，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)在四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委的有力領(lǐng)導(dǎo)下，加大宣傳報(bào)道力度，加快提升媒體融合報(bào)道傳播能力，在蜀鄉(xiāng)營(yíng)造了強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍。

　　防控疫情的警報(bào)拉響后，從1月24日到2月29日，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)頭條號(hào)手動(dòng)推送原創(chuàng)稿件600多條，超過(guò)過(guò)去兩年的手動(dòng)更新稿件數(shù)量和原創(chuàng)稿件數(shù)量。同樣，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)的推送量也較以往增長(zhǎng)30%。隨著推送量的增加，農(nóng)報(bào)新媒體的影響力也同步提升，閱讀量和粉絲數(shù)量也均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。在這些數(shù)據(jù)背后，是報(bào)社新媒體編輯們30多天無(wú)休息，一天工作時(shí)間超過(guò)10小時(shí)換來(lái)的。

　　結(jié)合疫情防控工作，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)發(fā)揮專(zhuān)業(yè)黨報(bào)作用，我們急農(nóng)民朋友所急，通過(guò)新媒體推出了題為《“雞司令、鴨司令”挺住，熬過(guò)冬天就是春》、《打通村道腸梗阻 》的報(bào)道，呼吁屠宰企業(yè)、飼料加工企業(yè)復(fù)工，呼吁為農(nóng)資開(kāi)通綠色通道，為家禽企業(yè)和養(yǎng)殖戶(hù)牽線搭橋。同時(shí)，開(kāi)通了疫情防控頻道和抗疫保春耕頻道，建立抗疫保春耕微信群，推出了“川農(nóng)易索”微信小程序。聯(lián)合四川省農(nóng)業(yè)科學(xué)院和四川農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研結(jié)構(gòu)，為廣大農(nóng)民朋友提供多種服務(wù)，報(bào)社的編輯和記者化身群管理員、農(nóng)技推廣員、網(wǎng)絡(luò)客服……都是一個(gè)目的，攜手抗疫保生產(chǎn)。 “川農(nóng)易索”一上線，得到了廣大農(nóng)戶(hù)的認(rèn)可，同時(shí)，3月1日“網(wǎng)信四川”也發(fā)推文《網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)、惠農(nóng)，四川省在行動(dòng)》，把該舉措作為主要內(nèi)容之一。

　　從2月3日至2月29日，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)（紙媒）圍繞“全力以赴堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”主題，每天推出了4個(gè)版的專(zhuān)題報(bào)道，共刊發(fā)文圖報(bào)道351篇，其中原創(chuàng)報(bào)道283篇，占比達(dá)80.6%。

　　四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)通過(guò)多種平臺(tái)刊發(fā)、推送的這些報(bào)道，及時(shí)深入地宣傳了黨中央的重大決策部署；省委、省政府應(yīng)對(duì)疫情的有力舉措；四川廣大醫(yī)療衛(wèi)生工作者奮戰(zhàn)疫情防控一線和積極支援湖北的醫(yī)務(wù)人員的崇高醫(yī)德和責(zé)任擔(dān)當(dāng)；全省基層黨組織牢記初心使命，廣大黨員干部迎難而上，主動(dòng)服務(wù)為民解憂的實(shí)際行動(dòng)和滿(mǎn)腔熱忱；廣大村民廣泛參與，一邊抗擊疫情一邊開(kāi)展春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及市場(chǎng)保供、有序復(fù)工返崗就業(yè)，并積極為湖北捐款捐物的動(dòng)人故事和典型榜樣等，激發(fā)正能量、弘揚(yáng)真善美。

　　作為“三農(nóng)”領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)黨報(bào)，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)積極履行“服務(wù)三農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興 ”的辦報(bào)宗旨，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切特別是農(nóng)村群眾的集中訴求，搭建溝通橋梁，積極推動(dòng)問(wèn)題解決。

　　在防控疫情期間，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)策劃推出了“抗疫保春耕？ 我們?cè)谛袆?dòng)”融合報(bào)道，通過(guò)多個(gè)傳播平臺(tái)先后刊發(fā)、推送《戰(zhàn)疫情保春耕 四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)為你提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)》、《農(nóng)戶(hù)亟盼打通村道“腸梗阻” 讓農(nóng)資運(yùn)得進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)得出》、本報(bào)記者全程追蹤農(nóng)資進(jìn)村入戶(hù)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道《提前辦證現(xiàn)場(chǎng)填表　農(nóng)聯(lián)社兩小時(shí)送肥1.5噸》和《800斤種子下鄉(xiāng)記》，《我省各地陸續(xù)發(fā)放農(nóng)資運(yùn)輸通行證　春耕道路“腸梗阻”逐漸緩解》等文、圖、視頻，為廣大農(nóng)村受眾鼓與呼，體現(xiàn)了四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)的服務(wù)性和貼近性。針對(duì)網(wǎng)上“春茶收購(gòu)價(jià)暴跌近半”的傳聞，本報(bào)記者迅速采訪了雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人及當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)、茶葉企業(yè)，澄清了謠言，及時(shí)發(fā)布了《鮮葉價(jià)格與去年同期基本持平 別慌張》報(bào)道。

　　越是面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，越要穩(wěn)住農(nóng)業(yè)，越要確保糧食和重要副食品安全！為及時(shí)反映蜀鄉(xiāng)各地一手抗擊疫情，一手備戰(zhàn)春耕，確保兩手抓兩手硬兩不誤的生動(dòng)情景 ，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)還推出了《抗疫保春耕 縣區(qū)行》融合報(bào)道，記者深入蜀鄉(xiāng)各地，走近縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)農(nóng)村局采訪負(fù)責(zé)人，了解當(dāng)?shù)貞?zhàn)疫情保春耕的具體舉措，今年的“三農(nóng)”工作計(jì)劃和實(shí)施路徑。同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大了四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)的“朋友圈”。

　　四、創(chuàng)新融媒智造，全面構(gòu)建以“四個(gè)1+N”為核心的融媒傳播新格局

　　2020年，是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)最后一年，也是決勝全面小康的關(guān)鍵之年。

　　以此為契機(jī)，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)加快“以新媒體為中心”的業(yè)務(wù)整合，從以報(bào)紙版面為主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體策采編發(fā)新流程，將以視頻制作播發(fā)作為推進(jìn)新媒體發(fā)展的突破口和優(yōu)先方向，全面構(gòu)建以“四個(gè)1+N”為核心的融媒傳播新格局。

　　加快四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)媒體融合進(jìn)程，全面轉(zhuǎn)型內(nèi)容生產(chǎn)與品牌塑造。立足報(bào)紙、相輔相成，打造“一次采集、多元生成、矩陣傳播”的融媒內(nèi)容生產(chǎn)新流程；形成網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先、全媒齊發(fā)的工作格局。加速推動(dòng)骨干力量向新媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，培育更多全媒編輯、全媒記者、全媒經(jīng)營(yíng)管理人才，使之成為新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)的生力軍。以媒體深度融合促進(jìn)報(bào)社高質(zhì)量發(fā)展。

　　1.四個(gè)“1”分別為：突出一個(gè)核心品牌，即立足報(bào)紙，報(bào)網(wǎng)融合、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先引領(lǐng)四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)融媒新品牌；做強(qiáng)一個(gè)社群網(wǎng)絡(luò)，即四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)下沉社群網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大朋友圈成就更多可能；深耕一個(gè)垂直領(lǐng)域，聚焦三農(nóng)細(xì)分，打造專(zhuān)業(yè)垂直類(lèi)精品內(nèi)容；發(fā)力一個(gè)創(chuàng)作趨勢(shì)，即短視頻內(nèi)容生產(chǎn)為主導(dǎo)，短小精練優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)?！癗”為：借力N個(gè)第三方主流新媒體平臺(tái)，全面提升內(nèi)容分發(fā)能力，助力品牌裂變傳播。

　　2.突出一個(gè)核心品牌。用好“四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)”品牌的權(quán)威性、影響力、公信力，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)將凸顯“專(zhuān)業(yè)黨報(bào)”優(yōu)勢(shì)，以提升專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力為抓手，更好發(fā)揮輿論引導(dǎo)、價(jià)值引領(lǐng)、品牌創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)服務(wù)等核心作用，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)年內(nèi)將啟動(dòng)新一輪改版工作，此次改版工作推進(jìn)原則應(yīng)當(dāng)立足報(bào)紙，實(shí)施報(bào)網(wǎng)融合新舉措，著力推動(dòng)報(bào)紙與融媒體并進(jìn)，相輔相成，互補(bǔ)局限，讓報(bào)紙更加立體化，讓內(nèi)容更具延展性。

　　3.做強(qiáng)一個(gè)社群網(wǎng)絡(luò)。構(gòu)建好“四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)朋友圈”，以垂直類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)、試點(diǎn)片區(qū)為切入點(diǎn)，聯(lián)系拓展農(nóng)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)鏈、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村部等對(duì)象構(gòu)建社群平臺(tái)，無(wú)論媒介形態(tài)，形成四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)自營(yíng)社群網(wǎng)絡(luò)矩陣，設(shè)立專(zhuān)門(mén)社群運(yùn)維力量，加強(qiáng)與涉農(nóng)人員的政策獲取、宣傳支持、行業(yè)交流及活動(dòng)組織合作，激活全省三農(nóng)網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)系，強(qiáng)化四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)在三農(nóng)領(lǐng)域中的引導(dǎo)號(hào)召、居中聯(lián)絡(luò)作用。

　　4.深耕一個(gè)垂直領(lǐng)域。重新定位媒體融合下的“四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)融媒體平臺(tái)”內(nèi)容輸出方向，創(chuàng)新為基石，內(nèi)容為追求，服務(wù)為主導(dǎo)。立足“三農(nóng)”領(lǐng)域，豐富融媒產(chǎn)品形式，同時(shí)滿(mǎn)足不同受眾的信息獲取和體驗(yàn)。持續(xù)加大原創(chuàng)精品內(nèi)容、經(jīng)典爆款案例的打造，時(shí)刻以數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容生產(chǎn)，用互聯(lián)思維引領(lǐng)品牌傳播。

　　5.發(fā)力一個(gè)創(chuàng)作趨勢(shì)。所謂得視頻者得“天下”，著力打造四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)視頻生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，承接對(duì)外影視業(yè)務(wù)，研發(fā)自營(yíng)影視IP。目前，已策劃產(chǎn)業(yè)類(lèi)微紀(jì)錄片節(jié)目《21味》、趣味農(nóng)業(yè)科普短視頻節(jié)目《沖殼子》影視IP，逐步構(gòu)建四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)視頻IP矩陣，力爭(zhēng)在全媒經(jīng)營(yíng)和影響力傳播上獨(dú)樹(shù)一幟。

　　6.借力N個(gè)主流平臺(tái)。內(nèi)容傳播需要翅膀，除著力打造“川報(bào)觀察雙微一號(hào)一抖”外，還應(yīng)借力互聯(lián)網(wǎng)主流新媒體第一梯度平臺(tái)，打造“四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)全媒體分發(fā)矩陣”，入駐百家號(hào)、大魚(yú)號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)、鳳凰號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、企鵝平臺(tái)、淘寶自媒體等平臺(tái)，旨在一稿多發(fā)，從搜索權(quán)重、收錄權(quán)重上提升稿件分發(fā)及傳播能力。

　　五、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，參與抗災(zāi)自救，助力鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)新推動(dòng)融媒轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　1、全力打造四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)融媒體矩陣，開(kāi)設(shè)《川報(bào)觀察.四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)頻道》

　　7月30日，在四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，《川報(bào)觀察.四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)頻道》正式上線開(kāi)通。開(kāi)通后，《川報(bào)觀察.四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)頻道》重點(diǎn)圍繞三農(nóng)特色和輿論熱點(diǎn)，以新媒體優(yōu)先的思維模式，創(chuàng)新推出視頻、圖文等融媒產(chǎn)品，獲得良好宣傳效果，使四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)融媒轉(zhuǎn)型邁出堅(jiān)實(shí)一步。

　　據(jù)川觀后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)開(kāi)通以來(lái)，《川報(bào)觀察.四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)頻道》共刊發(fā)300余條圖文、視頻、專(zhuān)欄等稿件，總閱讀量為10萬(wàn)+。其中，《走園區(qū)看變化 解密現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)》系列專(zhuān)題報(bào)道獲得6萬(wàn)+閱讀量，獲得四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村局高度肯定。

　　8月10日，川報(bào)觀察.四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)頻道推送了四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)記者深度調(diào)查稿件《水稻“壓彎了頭”卻減產(chǎn)，農(nóng)戶(hù)發(fā)悉，“元兇”在哪里？》點(diǎn)擊閱讀量達(dá)到5000+。該文章就成都市新都區(qū)農(nóng)戶(hù)“落田稻”對(duì)糧食減產(chǎn)的影響，作了詳細(xì)的解答。有效解決種子企業(yè)、水稻種植戶(hù)的糾紛，引起農(nóng)業(yè)管理部門(mén)的高度重視。當(dāng)天，成都市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局當(dāng)天了轉(zhuǎn)發(fā)，成都新都區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局微信進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

　　2、暴雨襲川，第一時(shí)間報(bào)道抗災(zāi)自救，為抗洪救災(zāi)提供了強(qiáng)有力的輿論支持和精神動(dòng)力。

　　今年六月以來(lái)，我國(guó)部分地區(qū)發(fā)生嚴(yán)重洪澇災(zāi)害，四川更是遭遇幾十年一遇的洪水。系精品總書(shū)記對(duì)做好防汛救災(zāi)工作做出重要指示。四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)迅速響應(yīng)，第一時(shí)間報(bào)道抗災(zāi)自救、重建家園的先進(jìn)典型，為抗洪救災(zāi)提供了強(qiáng)有力的輿論支持和精神動(dòng)力。

　　8月18日5時(shí)，四川省防汛抗旱指揮部啟動(dòng)Ⅰ級(jí)防汛應(yīng)急響應(yīng)，這在四川省歷史上尚屬首次。

　　當(dāng)日，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)在《川報(bào)觀察》APP融媒體平臺(tái)推出專(zhuān)欄：《暴雨突襲，拯救獼猴桃》。以農(nóng)報(bào)視角觀察全省獼猴桃產(chǎn)業(yè)受災(zāi)、救災(zāi)等情況，并通過(guò)新媒體平臺(tái)及時(shí)采訪各獼猴桃產(chǎn)區(qū)，整合信息，最后形成報(bào)紙稿件《遭遇暴雨侵襲四川獼猴桃如何化危為機(jī)？》刊發(fā)在《視點(diǎn)》版上。通過(guò)融媒互動(dòng)，形成融媒發(fā)稿程序，引導(dǎo)記者融媒轉(zhuǎn)型。

　　至此，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)融媒發(fā)展逐漸形成了“一報(bào)一端一網(wǎng)”為融媒體主流平臺(tái)，以“四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)雙微一號(hào)一抖”、頭條號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)、一點(diǎn)號(hào)等第三方平臺(tái)為輔的融媒矩陣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)各融媒平臺(tái)粉絲數(shù)超20萬(wàn)+，每月融媒體閱讀量200萬(wàn)+。目前，正積極與今日頭條聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)簽約今日頭條四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)MCN。以此為基礎(chǔ)，探索新媒體的商業(yè)合作和贏利模式實(shí)踐和創(chuàng)新，包括開(kāi)展符合四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)特點(diǎn)的電商模式嘗試等市場(chǎng)開(kāi)拓行動(dòng)。

　　3、推出融媒體系列活動(dòng)策劃，重樹(shù)行業(yè)系統(tǒng)的權(quán)威與認(rèn)可

　　2020年8月8 月 20 日，由四川省委農(nóng)辦、四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳宣傳中心、四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)承辦的“進(jìn)園區(qū) 看變化 解讀四川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā) 展密碼”中省主流媒體采風(fēng)活動(dòng)圓滿(mǎn)落幕。四天時(shí)間里，十余家中央、省級(jí)主流媒體走進(jìn)隆昌市、峨眉山市、邛崍市等六個(gè)區(qū)(市)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，陸續(xù)推出了多篇生動(dòng)、鮮活的新聞報(bào)道，展示了四川“三農(nóng)”發(fā)展的新舉措、新氣象、新發(fā)展，取得了較好的“兩效統(tǒng)一”效果。

　　2020年6月3日，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)與四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳合作，舉辦“蜀鄉(xiāng)300優(yōu)秀農(nóng)技員聯(lián)展”活動(dòng)。通過(guò)投票、圖文、視頻等方式，對(duì)全省300各基層農(nóng)技員群體進(jìn)行細(xì)分梳理，建立了農(nóng)技員微信群。該活動(dòng)在新媒體平臺(tái)上獲得200萬(wàn)人次參與，打破農(nóng)報(bào)新媒體活動(dòng)記錄；同時(shí)，也做大了行業(yè)領(lǐng)域的深耕報(bào)道，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　2020年初疫情期間，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)聯(lián)合四川省農(nóng)業(yè)科學(xué)院和四川農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)，開(kāi)通疫情防控頻道、抗“疫”保春耕頻道，推出《抗‘疫’保春耕 我們?cè)谛袆?dòng)》融合報(bào)道，并提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)技服務(wù)。其中，關(guān)于小麥春管和獼猴桃春管的被地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村局作為技術(shù)服務(wù)“小手冊(cè)”在系統(tǒng)推廣。

　　同時(shí)，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)推出“川農(nóng)易索”微信小程序搭建農(nóng)產(chǎn)品供需平臺(tái)。2月28日，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)急廣大農(nóng)民所急，推出“川農(nóng)易索”微信小程序搭建農(nóng)產(chǎn)品供需平臺(tái)，該行動(dòng)被網(wǎng)信四川列入抗疫期間全省各地解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的主要行動(dòng)之一。

　　【結(jié)束語(yǔ)】

　　今年6月30日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議，會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

　　通過(guò)不斷的探索，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)有了自己的得失體會(huì)，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)將結(jié)合從自身實(shí)際出發(fā)，努力堅(jiān)持“依托行業(yè)資源、立足用戶(hù)思維的總體原則，堅(jiān)持兩個(gè)有利于，在“內(nèi)容為王”的要求下謀求“影響力變現(xiàn)”。

　　四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)將牢牢把握“鄉(xiāng)村振興”重大戰(zhàn)略發(fā)展契機(jī)，堅(jiān)持以“專(zhuān)業(yè)黨報(bào)”為核心定位，堅(jiān)持媒體融合發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，通過(guò)內(nèi)部架設(shè)重構(gòu)、采編流程再造、優(yōu)化績(jī)效考核等一系列全媒體融合布局，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融為一體，采編、管理、經(jīng)營(yíng)各團(tuán)隊(duì)共生發(fā)展，做優(yōu)特色內(nèi)容、細(xì)分服務(wù)渠道、弘揚(yáng)核心價(jià)值，致力建成國(guó)內(nèi)“三農(nóng)”領(lǐng)域第一方陣的融媒平臺(tái)、成為更加具有公信力的涉農(nóng)服務(wù)綜合體。

　　總之， 川農(nóng)報(bào)新聞人也將不忘初心、砥礪前行，做好新時(shí)代三農(nóng)工作的守護(hù)者。

　?。ㄗ髡撸核拇ㄞr(nóng)村日?qǐng)?bào)總編輯李延林、四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)副總編輯官?lài)?guó)雄、鄧嗣華，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊紅，四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)融媒體左杉）

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