《營銷策劃實(shí)務(wù)》課程數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)實(shí)踐與探索

《營銷策劃實(shí)務(wù)》課程依托于海南本地行業(yè)發(fā)展新特色，以“鄉(xiāng)村振興”“免稅消費(fèi)”等專題視角切入，聚焦釋放自貿(mào)港消費(fèi)潛力的數(shù)字化市場轉(zhuǎn)型發(fā)展，立足于培養(yǎng)符合不同行業(yè)現(xiàn)實(shí)崗位需求的數(shù)字營銷策劃專員。

基于不同項(xiàng)目專題以及策劃崗位實(shí)際工作流程“調(diào)研-分析-執(zhí)行-復(fù)盤”重構(gòu)教學(xué)內(nèi)容，采用任務(wù)驅(qū)動、理實(shí)一體、成果導(dǎo)向教學(xué)理論開展教學(xué)，以“農(nóng)特產(chǎn)”“免稅購”“新文創(chuàng)”等數(shù)字營銷策劃為成果導(dǎo)向，引導(dǎo)學(xué)生思考如何運(yùn)用數(shù)字技術(shù)更及時地洞察不同消費(fèi)者的個性化需求。課程采用課前三探學(xué)-課中五踐學(xué)-課后二拓學(xué)的教學(xué)模式，有效達(dá)成“懂分析-會撰寫-能實(shí)踐”的教學(xué)目標(biāo)。在整個教學(xué)過程中，“法律意識、誠信理念、文化自信”三重思政元素貫穿始終。

針對以往《營銷策劃實(shí)務(wù)》課程存在的理念舊、技術(shù)老等教學(xué)痛點(diǎn)，依托企業(yè)項(xiàng)目需求方、資源方、客源方及學(xué)校主體策劃方，協(xié)同四方聯(lián)動，提供了一套成功實(shí)踐、執(zhí)行性高的解決方案。一是銜接四方資源，共同制定項(xiàng)目命題，解決學(xué)生策劃方案難實(shí)踐的問題；二是共建四方師資，邀請企業(yè)專家共同修訂教材內(nèi)容，破解教材內(nèi)容老舊的困境；三是建立四方標(biāo)準(zhǔn)，量化項(xiàng)目成果的指標(biāo)評價體系，突破方案成果難評難測的瓶頸。

課程改革成效顯著，榮獲全國職業(yè)院校技能大賽教學(xué)能力比賽國賽二等獎和省賽一等獎，并于2023年參加教育部教育技術(shù)與資源發(fā)展中心舉辦的全國師生信息素養(yǎng)提升實(shí)踐活動，獲得實(shí)踐性教學(xué)案例“標(biāo)桿作品”稱號。

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