2025年Q3學(xué)習(xí)平板銷量180萬臺(tái)，近1/3來自作業(yè)幫

　　2025年第三季度，中國學(xué)習(xí)平板市場持續(xù)增長。

　　近日，洛圖科技（RUNTO）和奧維睿沃（AVC Revo）兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布季度報(bào)告證實(shí)這一趨勢(shì)，洛圖科技《中國學(xué)習(xí)平板零售市場月度追蹤》顯示，2025年Q3中國學(xué)習(xí)平板全渠道銷量達(dá)180.6萬臺(tái)，同比增長3.5%，銷額54.3億元，同比增長7.4%。奧維睿沃《中國學(xué)習(xí)平板線上零售月度數(shù)據(jù)報(bào)告》則聚焦線上零售，數(shù)據(jù)顯示2025年第三季度學(xué)習(xí)機(jī)線上銷量143.1萬臺(tái)，同比增長48.3%，銷額43.2億元，同比增長45.5%。

　　量額雙增的背后，是供需兩端的正向互動(dòng)。需求端，暑期及開學(xué)季催生購買需求，消費(fèi)者對(duì)AI輔助學(xué)習(xí)的認(rèn)可度提升；供給端，廠商加速新品迭代，優(yōu)化AI、護(hù)眼和內(nèi)容資源體驗(yàn)。

作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)XE

　　作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)在這一波增長中表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，不僅在全渠道銷量以超30%的份額領(lǐng)跑，還在線上斬獲32.6%的銷量占比和29.1%的銷額占比，鞏固其領(lǐng)先地位。日前，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)全新旗艦新品XE上線。新品學(xué)習(xí)機(jī)以行業(yè)首個(gè)教育智能體“AI超級(jí)老師”為核心能力，在智能交互、學(xué)習(xí)路徑規(guī)劃和視覺護(hù)眼等方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。通過優(yōu)異的產(chǎn)品力和運(yùn)營能力，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)在快速增長的學(xué)習(xí)機(jī)市場中占據(jù)重要地位。

　　品牌競爭加劇，“AI+服務(wù)”深度融合

　　在品牌格局中，作業(yè)幫等教育科技企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)。洛圖科技報(bào)告顯示，Top6集中效應(yīng)顯著，前六品牌銷量份額合計(jì)81.2%，其中作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)占比30.4%。奧維睿沃報(bào)告進(jìn)一步細(xì)化線上學(xué)習(xí)機(jī)銷量銷額Top10：作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)占據(jù)雙榜首，分別為32.6%和29.1%。

　　洛圖科技分析，行業(yè)競爭正從硬件性能轉(zhuǎn)向“AI+服務(wù)”的深度融合。調(diào)研顯示，用戶對(duì)學(xué)習(xí)平板的關(guān)注點(diǎn)正在從“屏幕好不好”等硬件指標(biāo)，轉(zhuǎn)向“能不能提高學(xué)習(xí)效率”。

　　作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)得益于新品P50，在國補(bǔ)下價(jià)格降至2000-2999元區(qū)間，并搭載大模型和AI超級(jí)老師等多項(xiàng)AI功能，實(shí)現(xiàn)了銷量的激增。通過深化AI服務(wù)，打造“AI超級(jí)老師”，幫助學(xué)生和家長拆解學(xué)習(xí)目標(biāo)，提供可執(zhí)行的個(gè)性化學(xué)習(xí)路徑并持續(xù)動(dòng)態(tài)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)從學(xué)情診斷、計(jì)劃制定到學(xué)習(xí)效果復(fù)盤的完整閉環(huán)，以“產(chǎn)品服務(wù)化”策略實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向服務(wù)變現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

　　奧維睿沃報(bào)告指出，目前搭載AI功能的學(xué)習(xí)機(jī)普遍從中高端下沉到中端價(jià)位段，AI語音識(shí)別、個(gè)性化推薦、智能測(cè)評(píng)等功能幾乎成為標(biāo)配，行業(yè)正在形成新共識(shí)：硬件是入口，模型筑基礎(chǔ)，服務(wù)定增長空間。

　　價(jià)格“中強(qiáng)、高穩(wěn)、低退”  線上渠道強(qiáng)勢(shì)

　　根據(jù)洛圖科技報(bào)告，2025年第三季度，學(xué)習(xí)平板市場價(jià)格結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“中強(qiáng)、高穩(wěn)、低退”的態(tài)勢(shì)，中端市場爆發(fā)，2000–2999元成為市場的絕對(duì)主流，這一價(jià)位段銷量占比高達(dá)51.0%，同比大幅提升了35.4%。在國補(bǔ)政策加持下，此價(jià)格區(qū)間是消費(fèi)者的“到手最優(yōu)價(jià)”，AI功能的普及化也使得處于這一價(jià)格段的中端產(chǎn)品具備了更高附加值。

　　奧維睿沃報(bào)告同樣顯示，2000-4000元段成為絕對(duì)主力，銷額占比同比提升至60.0% 。低端產(chǎn)品需求下滑：2000元以下產(chǎn)品的需求明顯下滑，銷額降至17.1%。整體來看，學(xué)習(xí)平板線上均價(jià)呈下行趨勢(shì)，一方面是市場競爭加劇，另一方面也反映了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度提升。

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo） Unit：元，%，監(jiān)測(cè)渠道含專業(yè)電商、平臺(tái)電商、部分內(nèi)容電商

　　市場渠道結(jié)構(gòu)繼續(xù)向線上傾斜。洛圖科技報(bào)告顯示，2025年Q3，學(xué)習(xí)平板線上銷量為126.5萬臺(tái)，占整體市場的70.1%，同比2024年提升了3.6個(gè)百分點(diǎn)，線上市場的增量主要來自內(nèi)容電商，銷量同比增長了23.3%，在整體線上市場中的占比達(dá)到64.9%。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，內(nèi)容電商渠道銷額同比增長高達(dá)62.0%，成為線上增長的關(guān)鍵力量。

　　展望未來：全年銷量或達(dá)650萬臺(tái)

　　洛圖科技預(yù)測(cè)，受國補(bǔ)政策收官前的集中釋放影響，第四季度的市場規(guī)模將迎來年內(nèi)高點(diǎn)。預(yù)計(jì)2025年全年，中國學(xué)習(xí)平板市場全渠道銷量將達(dá)到650萬臺(tái)，同比增長約10% 。

　　奧維睿沃總結(jié)，Q3市場已從硬件競爭轉(zhuǎn)向AI模型比拼，推動(dòng)學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)向綜合生態(tài)演進(jìn)。未來，小學(xué)段偏好基礎(chǔ)AI批改與護(hù)眼功能，中高學(xué)段青睞優(yōu)質(zhì)資源，如作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)等擁有多維度能力的產(chǎn)品將進(jìn)一步鞏固其銷量領(lǐng)先地位。

　　洛圖科技預(yù)測(cè)，作為教育科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，作業(yè)幫的Q3表現(xiàn)不僅印證了其創(chuàng)新實(shí)力，也為整個(gè)學(xué)習(xí)平板行業(yè)注入了活力。在AI賦能的時(shí)代，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)將繼續(xù)引領(lǐng)市場，向更智能、更個(gè)性化的教育未來邁進(jìn)。

　　政策層面，國務(wù)院《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見》明確推動(dòng)AI與教育融合，到2027年智能終端普及率超70%。這為作業(yè)幫等企業(yè)提供了機(jī)遇：學(xué)習(xí)平板將從家庭工具擴(kuò)展到智慧校園，連接家校并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)。

　　轉(zhuǎn)自：鷹潭新聞網(wǎng)

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