“新中式”旅游的更多可能

　　穿著漢服，漫步古城，在街頭觀看一場精彩民俗表演，在手工作坊體驗非遺，感受民藝魅力，之后再到當?shù)氐牟┪镳^體驗沉浸式學習，順道買些文創(chuàng)伴手禮，在夜游打卡地定制旅拍，和親友一同品鑒地道地方美食……自今年以來，“新中式”旅游備受青睞，尤其是在春節(jié)、清明和端午等傳統(tǒng)節(jié)假日期間，“新中式”更是成為旅游市場的熱點。

　　這些年，從最早的古城鎮(zhèn)旅游熱，到漢服熱，再到博物館熱、民俗熱，甚或是旅途中新雨聽竹、飲風酌酒等文人雅趣風靡當下，“新中式”旅游的出圈并非一時之功，而是文旅融合背景下，大眾價值認同和文化自信厚積薄發(fā)的結(jié)果。

　　東方美學正當潮，“新中式”才是頂流?！靶轮惺健甭糜稳缃癯蔀橐I(lǐng)社會審美的“風向標”，其本質(zhì)是一種結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與娛樂、體驗與互動的旅游方式，不僅能夠滿足大眾對美好生活的向往，同樣也成為激活地方旅游消費、傳承優(yōu)秀文化的新動力。

　　除傳統(tǒng)熱門旅游目的地外，“新中式”旅游的出圈為三四線下沉市場帶來了新的發(fā)展機遇。今年以來，由一個個縣域小城組成的旅游下沉市場，持續(xù)釋放強勁消費新動能。從品嘗特色農(nóng)家菜到體驗在地傳統(tǒng)民俗文化，從親近山水田園到漫步鄉(xiāng)村小路，從山東淄博到甘肅天水，再到河北正定，“小而美”的縣域旅游因獨特的慢生活和煙火氣正成為旅游高質(zhì)量供給體系的重要一環(huán)。在廣袤的中華大地，數(shù)以千記的古城鎮(zhèn)，文化資源極為豐富，民俗風情各不相同，歷史文化地域差異恰恰給了年輕人探尋“新中式”旅游更多的體驗空間和可能。

　　不止風靡國內(nèi)游客群體，“新中式”在入境游游客群體同樣廣受歡迎。身著五顏六色的漢服打卡熱門景點，欣賞國風歌舞劇，體驗“古今穿越”之旅，探訪傳統(tǒng)村落甚至專程學習武術(shù)等，對于不少外國游客而言，以這樣地地道道的方式體驗中華文化，感受中國當下的生機與活力，不失為一次獨特的中國文化之旅。

　　不過，“新中式”旅游市場發(fā)展迅速的同時，也面臨一些挑戰(zhàn)和問題，如同質(zhì)化嚴重、審美疲勞、旅游項目文化深度欠缺、新技術(shù)應(yīng)用不足、市場有待進一步細分以及服務(wù)質(zhì)量參差不齊等。如何有的放矢解決應(yīng)對，是擺在市場和地方政府面前的現(xiàn)實問題。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，打造具有地方特色的“新中式”旅游產(chǎn)品，在改善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量之外，需要在設(shè)計定制多元主題旅游路線，開發(fā)與傳統(tǒng)節(jié)日、民俗相關(guān)的體驗活動等方面下功夫。同時，要結(jié)合AR/VR等科技手段，增加游客的參與感和體驗感?！靶轮惺健甭糜伪旧砑婢叨嘣c創(chuàng)新屬性，如何在“衣食住行游購娛”等方面做好內(nèi)容設(shè)計和跨界創(chuàng)新，打造更多根植于傳統(tǒng)文化和年輕人旅游偏好的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，意味著未來“旅游+”設(shè)計、“旅游+”美食、“旅游+”時尚、“旅游+”體育等將有更多合作可能。

　　無論如何，“新中式”旅游之所以風頭正勁，離不開大眾尤其是年輕群體在旅游過程中對場景、服務(wù)以及體驗本身文旅美學的消費偏好。文化自信和價值認同的背后，更是大眾審美的集體提升。在文旅消費日益多元的當下，旅游的長期主義離不開高品質(zhì)的服務(wù)和體驗加持，需要從策劃、設(shè)計、運營等方方面面持續(xù)推進“新中式”美學創(chuàng)新，不斷打造出更多游客喜愛的好產(chǎn)品、好場景、好服務(wù)。（記者 魏金金）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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