免簽帶動(dòng)人氣，文旅展示精彩，“China Travel”在柏林旅游展上火了

　　被稱為全球旅游業(yè)“奧林匹克盛會(huì)”的柏林國(guó)際旅游交易會(huì)（ITB展）于3月4日至6日在德國(guó)柏林會(huì)展中心舉行。今年的展會(huì)吸引了來自170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5800家參展商，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平。憑借多元化的文旅資源、免簽利好加持以及精心準(zhǔn)備的公關(guān)活動(dòng)，“China Travel”在ITB展上又火了一把。

　　有了“立即去中國(guó)旅游”的欲望

　　此次展會(huì)共設(shè)27個(gè)展廳，中國(guó)展臺(tái)位于26號(hào)館C區(qū)。一進(jìn)入26號(hào)館，《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者的目光就被中國(guó)展臺(tái)的設(shè)計(jì)吸引，背景墻上是主題“你好，中國(guó)”和動(dòng)畫熊貓，展臺(tái)里的屏幕、燈箱與圖片上還展現(xiàn)著各地獨(dú)特的旅游資源。

　　本次展會(huì)上，中國(guó)文化和旅游部組織了來自北京、浙江、陜西、新疆等12個(gè)?。▍^(qū)、市）的文旅部門、旅游企業(yè)等參展。中國(guó)駐法蘭克福旅游辦事處的王婧博告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者，中國(guó)展臺(tái)面積402平方米，包含展示區(qū)、洽談區(qū)、拍照互動(dòng)區(qū)和VIP商談區(qū)。

　　與往年相比，中國(guó)展臺(tái)前的參觀者尤其多。特別是中國(guó)館舉行開幕式時(shí)，整個(gè)展臺(tái)被圍得水泄不通。漢堡一家旅游公司的國(guó)際部主管對(duì)記者說，中國(guó)的影響力越來越強(qiáng)，尤其是免簽入境政策，讓許多德國(guó)人有了“立即去中國(guó)旅游”的欲望。他當(dāng)天與多家中國(guó)旅游公司進(jìn)行了業(yè)務(wù)面談。

　　中國(guó)文化和旅游部對(duì)外交流與合作局一級(jí)巡視員鄭浩在開幕式上表示，中國(guó)已形成全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地。2024年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次達(dá)56.15億，全年接待入境游客約1.3億人次，中國(guó)內(nèi)地居民出境旅游約1.23億人次，均接近 2019年水平。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織執(zhí)行主任劉士軍在開幕式表示，中國(guó)旅游業(yè)在全球旅游復(fù)蘇進(jìn)程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

　　澳門5年來首次參加ITB

　　近幾年，中國(guó)展團(tuán)的公關(guān)宣傳越來越有創(chuàng)意。去年，陜西文旅派出8名工作人員COS成兵馬俑，在柏林勃蘭登堡門和國(guó)會(huì)大廈等地標(biāo)前快閃表演，引來國(guó)際游客爭(zhēng)相合影。車身印有陜西風(fēng)光的大巴還在柏林城巡游。在展館里，陜北秧歌和兩位歌手演唱的原汁原味的陜北民歌也火了一把。

　　今年，中國(guó)旅游的宣傳片早在展會(huì)前幾周就在柏林電視臺(tái)等渠道播放，每天展示一個(gè)參會(huì)?。▍^(qū)、市）的風(fēng)光、文化與美食。展會(huì)上，湖北代表團(tuán)帶來了精彩的民樂和魔術(shù)表演；其間，中方還舉辦了“中國(guó)之夜”等活動(dòng)。

　　浙江文旅歐洲海外推廣中心主任趙瑩告訴記者，前幾年到展會(huì)主要是形象宣傳，現(xiàn)在主要是與旅行社談業(yè)務(wù)，吸引更多歐洲及其他地區(qū)的游客到浙江旅游。為此，浙江方面還制定多條線路推薦給歐洲的旅行社。他們還與德國(guó)做中國(guó)市場(chǎng)最著名的旅游批發(fā)商Gebeco進(jìn)行合作。趙瑩表示，近兩年，到浙江的國(guó)際旅客數(shù)量增長(zhǎng)迅速。

　　“這是澳門5年來首次參加ITB展。我感受到海外游客對(duì)亞洲的興趣更大了?！卑拈T旅游局局長(zhǎng)文綺華在接受記者采訪表示，澳門希望吸引更多的國(guó)際游客，為此，他們積極參加活動(dòng)，與歐洲的旅行平臺(tái)等加強(qiáng)合作。她特別強(qiáng)調(diào)，澳門旅游的發(fā)展與祖國(guó)緊密聯(lián)系在一起，國(guó)家的免簽政策意義重大，為澳門旅游帶來發(fā)展契機(jī)。

　　有望帶動(dòng)亞洲成國(guó)際旅游焦點(diǎn)

　　記者還觀察到，除中國(guó)展臺(tái)外，其他亞洲國(guó)家的展臺(tái)也很受歡迎。整體來看，亞洲各國(guó)展臺(tái)的規(guī)模和受歡迎度已超越其他地區(qū)的展臺(tái)。像沙特阿拉伯的展臺(tái)不僅面積大，還展出了一臺(tái)F1賽車，并為觀眾提供了當(dāng)?shù)匦∈场?/p>

　　ITB展發(fā)布消息稱，2024年國(guó)際旅游業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，達(dá)到2019年的水平。與上年同期相比，出境游人數(shù)增長(zhǎng)13%，尤其是亞洲出境游客增長(zhǎng)最快（33％）。就深受國(guó)際游客歡迎的目的地而言，歐洲國(guó)家整體最受歡迎。在各種類型的假期中，陽(yáng)光海灘度假和城市旅行特別受歡迎。商務(wù)旅行的重要性也持續(xù)增長(zhǎng)。旅行體驗(yàn)和滿意度、住宿地舒適度和服務(wù)以及美麗的風(fēng)景和美食，是游客選擇目的地的重要因素。

　　總體來看，展會(huì)顯示出旅游業(yè)對(duì)未來充滿樂觀。德國(guó)慕尼黑旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)者溫特爾斯接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者采訪時(shí)表示，在中國(guó)的帶動(dòng)下，亞洲有望成為未來國(guó)際游客的新焦點(diǎn)。（青木）

　　轉(zhuǎn)自：環(huán)球時(shí)報(bào)

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