暑期旅游消費呈現(xiàn)品質(zhì)升級新趨勢

　　夏日熱浪漸次褪去，暑期旅游市場業(yè)已收官。多家在線旅游平臺的報告顯示，今年暑期出游人次超過去年同期，親子游、非遺體驗、演出展覽、體育賽事以及影視劇的熱播帶動更多出游需求。

　　同程旅行發(fā)布的《2025暑期旅游消費新趨勢盤點》顯示，今年暑期大眾旅游消費呈現(xiàn)出品質(zhì)升級的新趨勢，民航首乘旅客規(guī)模保持強(qiáng)勁增長，同時中高端酒店的預(yù)訂熱度增速顯著快于經(jīng)濟(jì)型酒店。整體上，在親子游繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的同時，中心城市周末本地休閑及周邊短途度假需求旺盛，在當(dāng)?shù)厥钇诼糜问袌鼍佑谥鲗?dǎo)地位。

　　來自航班管家的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期（7月和8月）全民航的旅客運輸量預(yù)計達(dá)到1.5億人次的歷史新高。

　　同程研究院相關(guān)分析認(rèn)為，今年暑期國內(nèi)和國際熱門航線的機(jī)票價格較為親民，長線游選擇飛機(jī)出行的性價比較高，顯著拉動了民航客運量的增長，尤其是“首乘”旅客增幅明顯。預(yù)計整個暑期有約600萬人首次乘坐飛機(jī)出行，主要以兒童、學(xué)生及銀發(fā)族為主?！笆壮恕甭每偷目焖僭鲩L是大眾旅行消費升級的重要標(biāo)志之一。

　　暑期出游主題愈發(fā)多元，親水納涼、文博夜游、賽事展演等項目爆火。

　　眾信旅游的數(shù)據(jù)顯示，暑假市場呈現(xiàn)“親子主導(dǎo)、深度體驗、結(jié)構(gòu)性升級”3個特征。從出游人數(shù)來看，較去年同期增長80％，暑期商品交易總額同比增長90％。親子客群占比超過六成。

　　暑期同程旅行平臺酒店預(yù)訂熱度較高的城市主要有深圳、廣州、成都、上海、北京、重慶、杭州、西安、東莞、長沙等，這些城市同時也是暑期親子游熱門目的地，高峰時段當(dāng)?shù)責(zé)衢T地段的酒店親子房和家庭套房“一房難求”。

　　值得一提的是，國內(nèi)住宿設(shè)施的高性價比同樣帶動了暑期出游的住宿消費升級，消費者旅途住宿不僅愿意住得更好，也愿意停留更長時間。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)熱門目的地中高端酒店的預(yù)訂熱度同比增長超40％，整體增長幅度大于經(jīng)濟(jì)型酒店。同時，暑期全國多數(shù)目的地過夜游客的停留時長較去年同期均有不同程度增長。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游需求強(qiáng)勁，機(jī)票、酒店、租車、海外當(dāng)?shù)赝鏄返嚷糜斡唵瘟砍掷m(xù)增長；品質(zhì)游趨勢明顯，訂單均價同比增長9.9％。暑期學(xué)生出游人次占比持續(xù)增加，但大學(xué)生“特種兵式”的旅游熱度有所下降，這意味著，品質(zhì)更高、體驗更深入的旅行越來越受到這類人群的歡迎。

　　“跟著賽事去旅行”成為暑期后半程的黑馬。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，全民觀賽熱情被點燃，不僅足球及各類賽事運動迎來高光時刻，“跟著賽事去旅行”也掀起熱潮。第12屆世界運動會期間，成都機(jī)票訂單額環(huán)比前一月增長超15％，五星級酒店預(yù)訂人次環(huán)比前一月增長超10％。

　　途牛數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”的熱度持續(xù)攀升，帶動了蘇州、無錫、常州、南京等地暑期旅游熱度持續(xù)走高。8月16日—17日“蘇超”第九輪比賽期間，蘇州、無錫、常州、南京、南通、揚州6個主場目的地城市出游總?cè)舜苇h(huán)比前一個周末增長近19％。其中，蘇州目的地?zé)岫仍鲩L更為顯著，出游人次環(huán)比增長超30％。

　　抖音生活服務(wù)報告顯示，暑期“賽事經(jīng)濟(jì)”火熱，釋放消費新活力?！疤K超”帶火中華麋鹿園、中華恐龍園等景區(qū)，也帶火了揚州炒飯、南京鹽水鴨等地域特色美食。抖音生活服務(wù)發(fā)起“跟著蘇超游江蘇”活動，帶動江蘇消費超77億元，同比增長48％。“跟著演唱會去旅行”也成新風(fēng)尚。北京、上海、成都、南寧、南京入圍抖音售票最多的“演唱會之城”。

　　此外，影視劇的熱播也掀起了暑期旅游熱潮。

　　途牛數(shù)據(jù)顯示，如今年暑期檔上映的《南京照相館》《長安的荔枝》等電影帶動南京、西安、廣州等旅游目的地的出游人次呈兩位數(shù)環(huán)比增長。

　　攜程報告顯示，繼《黑神話：悟空》后，今夏國產(chǎn)動畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮(zhèn)等影片中出現(xiàn)的同款景點搜索量暴漲380％。此外，隨著電視劇《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區(qū)爆火，近一個月熱度上漲68％。

　　暑期“非遺游”同樣火熱。在抖音平臺，“非遺游”相關(guān)內(nèi)容同比增長121％，非遺酒旅團(tuán)購訂單量環(huán)比增長327％。成都·千燈之夜、榆林·彩燈大世界、長沙千燈會、西安千燈會、溫州芬妮特恩森林農(nóng)場等入圍暑期受歡迎的十大非遺相關(guān)景區(qū)。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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