近日，中國電力企業(yè)聯(lián)合會正式公布了2025年度電力行業(yè)職工文創(chuàng)大賽獲獎名單。京能酒店旗下原創(chuàng)IP形象——“京小能”憑借其獨特的設(shè)計理念、深厚的文化內(nèi)涵與鮮明的品牌識別度，在眾多參賽作品中脫穎而出，榮獲概念創(chuàng)意設(shè)計類獎項。該獎項不僅標(biāo)志著京小能IP在創(chuàng)意與文化價值方面獲得行業(yè)權(quán)威認(rèn)可，也是京能酒店持續(xù)推進(jìn)品牌化、IP化戰(zhàn)略的重要里程碑。
京小能IP形象設(shè)計應(yīng)用
文創(chuàng)不止于設(shè)計，更是品牌戰(zhàn)略的實踐
在消費升級與體驗經(jīng)濟(jì)背景下，國內(nèi)酒店業(yè)正從傳統(tǒng)的“住宿功能導(dǎo)向”加速向“場景體驗與情感連接”轉(zhuǎn)型，IP逐步成為酒店品牌差異化競爭的新引擎。根據(jù)《2024中國酒店業(yè)品牌價值報告》顯示，具備原創(chuàng)IP內(nèi)容的酒店品牌其用戶黏性高出行業(yè)平均水準(zhǔn)32%，復(fù)購率提升約25%，IP已成為酒店業(yè)打破同質(zhì)化競爭、提升品牌溢價的關(guān)鍵路徑。打造IP不僅是形象設(shè)計，更是系統(tǒng)性的品牌戰(zhàn)略行為。
早在2023年，京能酒店便啟動了全面品牌煥新計劃，明確提出“建設(shè)具有首都特色的綜合文旅運營商”的戰(zhàn)略目標(biāo)。在此背景下，酒店聚焦文化賦能，系統(tǒng)性推進(jìn)品牌升級，并開啟了IP形象的系統(tǒng)化設(shè)計與落地探索：一方面推出源自中華傳統(tǒng)“和文化”的“和風(fēng)”系列酒店品牌，形成包括和風(fēng)華夏、和風(fēng)景里、和風(fēng)如嵐、和風(fēng)心驛、和風(fēng)輕寓在內(nèi)的產(chǎn)品線，顯著增強了品牌矩陣的文化厚度與市場差異性。另一方面，構(gòu)建以北京雨燕為原型、寓意祥瑞、能代表北京并兼具國際性的原創(chuàng)IP“京小能”。 它不僅是酒店的吉祥物，更是京能酒店品牌理念的視覺化表達(dá)。
京能酒店旗下和風(fēng)心驛酒店客房
從IP文化到用戶體驗，打造沉浸式住宿場景
雨燕作為北京市鳥，既承載古都文化底蘊，又契合年輕群體的審美與溝通習(xí)慣。京能酒店以“京小能”這一IP形象為核心，成功將抽象的服務(wù)理念轉(zhuǎn)化為可感知、可互動的情感載體，推動IP從“視覺符號”向“體驗內(nèi)容”轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了文化聯(lián)結(jié)、品牌表達(dá)與用戶互動的深度融合。
京小能IP車載香氛套裝
京小能不僅成為連貫品牌內(nèi)核與用戶體驗的重要橋梁，也顯著增強了品牌的文化親和力和傳播力，被全面融入多個品牌觸點，通過推出主題短視頻和節(jié)日節(jié)氣視覺海報，構(gòu)建故事化內(nèi)容矩陣，同時將京小能形象嵌入實際服務(wù)場景——如送物機器人、庭院打卡墻和客房用品等，使其成為酒店氛圍營造的關(guān)鍵元素。這些舉措不僅為賓客帶來沉浸式的文化住宿體驗，也體現(xiàn)了京能酒店在文化創(chuàng)意與品牌融合方面的行業(yè)領(lǐng)先性。此次獲獎?wù)窃撈放平ㄔO(shè)路徑的一個縮影，也為未來更多創(chuàng)新實踐奠定了堅實基礎(chǔ)。
未來，京能酒店將繼續(xù)深化IP運營，推動“京小能”從形象符號升級為文化品牌，進(jìn)一步強化市場認(rèn)知度與消費者的情感聯(lián)結(jié)。同時，京能酒店還將結(jié)合數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索其在社交媒體互動等新興場景中的應(yīng)用，打造更具時代感的品牌傳播體系?！熬┬∧堋钡墨@獎，是京能酒店品牌建設(shè)的一個里程碑，也是一個新的起點，更是品牌建設(shè)的無限動力。
轉(zhuǎn)自：千龍網(wǎng)
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