“夜間經(jīng)濟”讓城市旅游綻放體驗魅力

　　“到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的‘夜京城’地標、商圈和生活圈，滿足消費需求。”北京市商務局日前印發(fā)的關于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施明確了這樣的工作目標。打造“夜京城”地標、升級“夜京城”商圈和培育“夜京城”生活圈，一個京味十足的皇城“夜間經(jīng)濟”輪廓浮出水面。

　　近年來，北京、上海、天津、重慶、成都、吐魯番等多地紛紛推出夜間游項目，打造“不夜城”，拓展有效停留和消費時間，在滿足游客多元化需求的同時也開辟了景區(qū)掘金新平臺。各地夜市、夜間旅游演藝活動、夜游景區(qū)項目等逐漸多了起來，將全域旅游的“全時段旅游”概念展現(xiàn)得淋漓盡致，“夜間經(jīng)濟”已成為拉動不少城市消費的重要引擎。

　　多地打造“不夜城”

　　今年年初，北京就瞄準激發(fā)新一輪消費升級潛力推出了多項舉措，包括支持建設24小時便利店，鼓勵有條件的商場、超市、便利店適當延長營業(yè)時間，以及深入推進“深夜食堂”建設，并給出相應的補貼。

　　不僅僅是北京，今年以來，很多城市尤其是大中旅游城市都在集中出臺促進“夜間經(jīng)濟”發(fā)展的方案。其中，素有“不夜城”之稱的上海出臺了關于上海推動“夜間經(jīng)濟”發(fā)展的指導意見，圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”三個特點，打造一批夜生活集聚區(qū)，推動上海晚7點至次日6點“夜間經(jīng)濟”的繁榮發(fā)展，并以此作為全力打造“上海購物”品牌，落實關于進一步優(yōu)化供給促進消費增長的實施方案，加快國際消費城市建設的有效路徑。

　　天津也在積極打造“夜津城”，并發(fā)布專門意見培育多元化夜間消費模式，以運河新天地、五大道夜市、西青社會山國民夜市為重點街區(qū)，發(fā)掘戲曲、快板、相聲等特色文化，著力形成一批常態(tài)化、親民化、特色化品牌項目。

　　重慶南濱路管委會副主任王崗表示，在開發(fā)之初，即使他們免費提供土地進行招商引資，問詢者也寥寥無幾。而如今，在一系列利好政策的引導下，南濱路從最初的“4小時經(jīng)濟活動區(qū)”，逐漸發(fā)展到8小時、12小時，一直到今天的“24小時經(jīng)濟活動區(qū)”，推動市民和游客從“夜間游玩”向“夜間消費”轉變，形成了涵蓋景區(qū)景點、城市公園、賓館酒店、餐飲娛樂、文化體驗等要素于一體的綜合發(fā)展形態(tài)。

　　作為休閑娛樂之都的成都，一直以夜生活豐富而聞名。在本輪“夜間經(jīng)濟”的打造過程中，成都再次打出“組合拳”，先是在成都加快建設國際消費城市行動計劃中強調(diào)要挖掘夜間消費新動能，加強“夜間經(jīng)濟”的環(huán)境營造，加快培育錦江夜消費商圈，引入現(xiàn)代新興消費業(yè)態(tài)，打造成都夜消費地標；之后又發(fā)布了中心城區(qū)景觀照明專項規(guī)劃，對中心城區(qū)以及“東進”區(qū)域的景觀照明進行了分區(qū)規(guī)劃，旨在展示成都特色夜景。

　　“白天感受吐魯番的酷熱，晚上享受坎兒井的清涼。”新疆吐魯番今年4月推出的夜游坎兒井項目吸引了大批游客。此外，克拉瑪依世界魔鬼城景區(qū)、喀納斯景區(qū)等都在籌劃、建設夜游項目。世界魔鬼城景區(qū)正投入約1000萬元，在雅丹地貌核心景區(qū)13公里游覽路線及沿途20余處象形景觀進行夜間燈光亮化，集中展示瑰麗雅丹的神奇魅力，還將投資1500萬元在景區(qū)恐龍谷內(nèi)打造沉浸式互動燈光體現(xiàn)秀項目。近年來在新疆各地興起的夜游項目，讓游客能夠更真切地感受新疆風情，為全域旅游發(fā)展增添了新的內(nèi)容和形式。

　　建立“夜間經(jīng)濟”發(fā)展協(xié)調(diào)機制，由各區(qū)縣政府分管領導擔任“夜間區(qū)長”；鼓勵公開招聘具有管理經(jīng)驗的人員擔任“夜生活首席執(zhí)行官”，協(xié)助“夜間區(qū)長”工作……為進一步繁榮夜間經(jīng)濟，多個城市出臺相關政策，探索建立“夜間經(jīng)濟”發(fā)展協(xié)調(diào)機制。日益精細化的管理措施，在提升夜間消費體驗滿意度的同時，也提供了有益的經(jīng)驗。

　　切忌低水平粗放發(fā)展

　　美國布朗大學教授戴維·威爾等三位經(jīng)濟學家最近依靠衛(wèi)星記錄下的中國夜間燈光亮度與鐵路貨運、耗電量等指標一起建立了一個經(jīng)濟模型，得出的結論是：“一個地區(qū)夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比”。數(shù)據(jù)顯示，在目前GDP排名靠前的國內(nèi)城市中，北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢、成都、蘇州和杭州等城市正好是“夜間經(jīng)濟”活躍與繁榮的地區(qū)。商務部一份城市居民消費習慣調(diào)查報告顯示，有60%的消費行為發(fā)生在夜間，大型商場每天晚上18-22時的銷售額占比超過全天的一半。“夜間經(jīng)濟”已經(jīng)成為拉動不少城市消費的重要引擎。

　　“夜間經(jīng)濟”不僅有效延長了旅游時間，而且還增加了旅游產(chǎn)品供給，讓城市的夜晚更精彩、旅游體驗更豐富。但是，總體來看，“夜間經(jīng)濟”還處于藍海拓展階段。在中西部地區(qū)，除了成都、重慶等少數(shù)城市外，其他城市的“夜間經(jīng)濟”發(fā)展還不太活躍。另外，不少城市雖出現(xiàn)了“夜間經(jīng)濟”業(yè)態(tài)，但尚未形成自身特色，地區(qū)之間的低端重復與業(yè)態(tài)趨同現(xiàn)象非常明顯，部分城市的“夜間經(jīng)濟”載體仍不太豐富。

　　中國市場學會理事、經(jīng)濟學教授張銳指出，“夜間經(jīng)濟”的發(fā)展切忌出現(xiàn)散兵游勇與粗制濫造的情況，必須首先瞄準打造高起點與高質(zhì)量的“夜間經(jīng)濟”集聚區(qū)與人流商圈兩大物理載體。“夜間經(jīng)濟”須防止千人一面與同質(zhì)化，必須以文化元素為導向賦予城市“夜間經(jīng)濟”以靈魂與內(nèi)核。從倫敦酒吧文化到里昂宗教文化，再到北京皇城文化、廣州茶文化、杭州評彈文化以及成都草堂文化，國內(nèi)外“夜間經(jīng)濟”繁榮的城市無不是受益于特色文化的豐厚支撐。因此，“夜間經(jīng)濟”不等于兜售小吃和紀念品，也不應停留在城市夜景燈光的亮度與彩度營造上，同時更不是將白天的街頭游商小販轉移到夜晚，而是要與城市歷史文化進行深度融合。為此，各個城市要深度挖掘與凝聚自身的歷史文化基因，通過有針對性地導入國際化元素，并植入人工智能等創(chuàng)新科技，增強本土文化的渲染與表達能力，創(chuàng)建出極具城市個性的商業(yè)品牌與“夜間經(jīng)濟”標簽。（劉波）

　　轉自：中國商報

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