2024年農業(yè)品牌精品培育計劃名單發(fā)布，培育計劃品牌總數(shù)達226個

2024年農業(yè)品牌精品培育計劃名單發(fā)布，培育計劃品牌總數(shù)達226個--

深耕商標沃土 涵養(yǎng)品牌活水

　　大名府小磨香油、平谷大桃、陜北橫山羊肉、中寧枸杞、六安瓜片……近日，在第二十一屆中國國際農產(chǎn)品交易會上，2024年農業(yè)品牌精品培育計劃名單正式發(fā)布，82個區(qū)域公用品牌被納入新一批培育計劃，涵蓋糧油、果品、畜禽、蔬菜等多個類別，培育計劃品牌總數(shù)達到226個。自2022年啟動實施農業(yè)品牌精品培育計劃以來，我國以區(qū)域公用品牌為主抓手，以核心授權企業(yè)和產(chǎn)品品牌為基礎支撐，推動農業(yè)品牌由小、散、弱向大、精、強轉變，農業(yè)品牌建設不斷取得新進展。

　　“農業(yè)品牌發(fā)展水平是農業(yè)農村現(xiàn)代化的重要標志。開展農業(yè)品牌精品培育計劃，有助于加快實施品牌強農戰(zhàn)略，推動農業(yè)品牌建設促進機制和支持體系更加健全，助力解決我國農業(yè)品牌多而不精、大而不強等問題，進一步提升農業(yè)品牌的競爭力、影響力、帶動力，充分發(fā)揮農業(yè)品牌對全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展的重要作用?！北本┖娇蘸教齑髮W法學院教授、北京知識產(chǎn)權研究會會長孫國瑞在接受本報記者采訪時表示。

　　夯實品牌培育基礎

　　近年來，各地有關部門深入貫徹黨中央、國務院決策部署，加快實施品牌強農戰(zhàn)略，全社會品牌意識明顯增強，農業(yè)品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升，但我國農業(yè)品牌多而不精、大而不強問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升。2022年，農業(yè)農村部印發(fā)了《農業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）》（下稱《培育計劃》），以提升品牌核心競爭力為目標，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，著力塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度與美譽度及消費忠誠度高的農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質特色農產(chǎn)品品牌。

　　“長期以來，我國農業(yè)領域品牌建設相對滯后，許多優(yōu)質農產(chǎn)品沒有形成具有市場影響力和競爭力的品牌，這不僅在一定程度上限制了農產(chǎn)品營銷手段的創(chuàng)新與豐富，而且還會導致農產(chǎn)品無法在市場競爭中有效實現(xiàn)溢價。此外，由于缺乏品牌建設方面的引導，農產(chǎn)品品質也會存在較大差異和較顯著的不穩(wěn)定性，從而不利于農業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展?！苯K商標品牌研究中心主任、南京理工大學知識產(chǎn)權學院副教授徐升權在接受本報記者采訪時表示。

　　為了夯實品牌培育基礎，各地有關部門按照《培育計劃》，立足特色資源，瞄準市場需求，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品質量，做強農業(yè)品牌，提升農業(yè)質量效益和競爭力；優(yōu)先培育具有產(chǎn)業(yè)領先優(yōu)勢、市場空間大、文化底蘊深厚的農業(yè)品牌，建立健全品牌建設促進機制、標準規(guī)范和服務體系，加大正向激勵，引領帶動全國農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。在一系列舉措的推動下，農業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動深入實施，以高質量供給筑牢品牌根基，打造出了一批精品區(qū)域公用品牌、綠色優(yōu)質農產(chǎn)品品牌、知名特色農產(chǎn)品品牌。

　　與此同時，各地有關部門不斷提升品牌營銷能力，適應消費升級需求，把品牌打造作為暢循環(huán)、促消費、穩(wěn)增長的重要舉措，立足延鏈補鏈強鏈，推動營銷與數(shù)字技術結合，創(chuàng)新營銷模式，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)，促進消費提質擴容。此外，各地有關部門著力提升管理服務水平，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，以創(chuàng)新驅動來激發(fā)活力、增強動力，持續(xù)提升農業(yè)品牌競爭力；不斷加強引導、規(guī)范、服務和保護，著力優(yōu)化農業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境。

　　“開展農業(yè)品牌精品培育計劃，是直面解決我國農業(yè)品牌發(fā)展過程中相關問題的重要舉措。通過培育農業(yè)品牌精品，可以有效引導農產(chǎn)品品牌建設工作，豐富農產(chǎn)品市場拓展與營銷手段，推進優(yōu)質農產(chǎn)品品質的穩(wěn)定發(fā)展，打造一批市場上溢價效益好、市場聲譽高的品牌，支撐農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展?！毙焐龣啾硎?。

　　提升商標保護水平

　　隨著《培育計劃》的深入實施，我國農業(yè)品牌培育基礎不斷夯實，品牌營銷能力不斷提升，管理服務水平不斷提高，品牌消費環(huán)境不斷優(yōu)化，一批優(yōu)秀的農業(yè)品牌脫穎而出，品牌溢價效應明顯，農業(yè)品牌競爭力、影響力、帶動力顯著提升，品牌強農逐漸形成全行業(yè)共識，成為加快建設農業(yè)強國的生動實踐。但與此同時，隨著農業(yè)品牌數(shù)量的快速增長和品牌價值的攀升，一些農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌未能及時申請注冊商標，假冒偽劣及商標侵權、不正當競爭等行為時有發(fā)生，對相關農業(yè)品牌的形象和聲譽造成不良影響。

　　“培育農業(yè)品牌精品，除了在綜合產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎、市場消費和國內外影響力等方面開展工作之外，還應在相關農業(yè)產(chǎn)品的商標注冊申請和商標法律保護方面做出更多的努力?！睂O國瑞表示，對農業(yè)品牌的保護應當建立在擁有商標專用權的基礎之上，相關農業(yè)品牌主體應及時申請注冊商標，為下一步的品牌授權許可、維權等工作奠定權利基礎。

　　孫國瑞表示，商標的主要作用是區(qū)分商品或服務的來源，農產(chǎn)品商標的特殊性在于其不僅是普通的商品商標，還可以根據(jù)商品的生產(chǎn)、銷售和開拓市場的需要，通過申請注冊集體商標和證明商標的方式，提高農產(chǎn)品商標的市場影響力和美譽度。希望各地各級農業(yè)農村部門與相關集體商標、證明商標的注冊人和使用人形成合力，貫徹實施品牌強農戰(zhàn)略，增強品牌意識，打造農業(yè)品牌精品，強化農產(chǎn)品商標注冊人的商標使用義務，保證農產(chǎn)品的質量穩(wěn)定，維護農產(chǎn)品品牌的市場信譽，進而不斷提高農產(chǎn)品品牌的市場競爭力。

　　“培育農業(yè)品牌精品，要在商標方面解決好安全性和規(guī)范性問題。就安全性而言，要及時依法開展商標布局。商標注冊，能夠依托商標審查工作來有效判斷品牌合法性問題，避免侵犯他人商標專用權，也能夠依法獲得權利并受到商標法保護，有效防止他人侵權。就規(guī)范性而言，培育農業(yè)品牌精品，要適應和融入現(xiàn)代市場競爭，而這離不開商標的規(guī)范性使用。商標法律制度對商標標識的規(guī)范性使用有著諸多的要求，通過商標依法注冊與管理等工作的開展，能夠規(guī)范農業(yè)品牌精品培育行為?！毙焐龣啾硎尽?/p>

　　徐升權表示，相關農業(yè)品牌主體應深入實施商標品牌戰(zhàn)略，強化商標品牌保護意識，不斷提升品牌規(guī)劃、運營服務、營銷推廣、監(jiān)管保護等能力，打造具有自主知識產(chǎn)權和品牌效應的品牌。同時，希望有關部門進一步加強商標品牌保護，建立完善農業(yè)品牌保護協(xié)作機制，加強跨部門跨區(qū)域執(zhí)法合作，嚴厲打擊冒牌套牌等侵權假冒和不正當競爭行為；積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，強化行業(yè)自律，推動行業(yè)誠信體系建設；加強區(qū)域公用品牌授權、管理和監(jiān)督機制建設，推動區(qū)域公用品牌規(guī)范有序發(fā)展。（記者 王國浩）

　　轉自：中國知識產(chǎn)權報

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