消費(fèi)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級 家電企業(yè)聚焦細(xì)分市場尋增量

　　在消費(fèi)升級的大背景下，家電消費(fèi)也呈現(xiàn)出新的趨勢。由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心近期編制發(fā)布的《2021年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，今年一季度，我國國內(nèi)家電市場整體零售額為1642億元，同比增長40.1%；與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。居民收入的持續(xù)增長為家電行業(yè)的復(fù)蘇提供了良好的支撐。

　　在全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤看來，當(dāng)下，農(nóng)村下沉市場的潛力與消費(fèi)升級紅利的釋放已成為家電市場增長的兩大主要?jiǎng)恿Α?021年“兩會”政府工作報(bào)告中重點(diǎn)對家電消費(fèi)“點(diǎn)名”，為后疫情時(shí)代的家電行業(yè)帶來了政策東風(fēng)。

　　吳海濤認(rèn)為，在上一輪“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策結(jié)束十余年后，大量傳統(tǒng)家電步入報(bào)廢或服務(wù)過期關(guān)口，家電行業(yè)積極響應(yīng)政策號召，加大補(bǔ)貼力度，推動(dòng)線上線下融合的收舊換新模式。在消費(fèi)升級紅利的持續(xù)釋放下，產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，家電企業(yè)在產(chǎn)品上“推高賣優(yōu)”，加強(qiáng)向高端化、套系化升級，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　不止國內(nèi)家電消費(fèi)市場表現(xiàn)亮眼，海外市場需求同樣強(qiáng)烈。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月家用電器出口總額1479.4億元，同比增長63.4%。全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征認(rèn)為，這顯示了中國作為世界家電生產(chǎn)中心的地位正進(jìn)一步得到鞏固。海外市場增長迅速，這一方面與疫情帶來的海外需求增長以及部分海外生產(chǎn)訂單回流有關(guān)，另一方面也與中國家電企業(yè)積極開拓東盟等新興市場、政府加快出臺穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等原因分不開。

　　家電細(xì)分品類在國內(nèi)市場的表現(xiàn)如何？報(bào)告顯示，彩電方面，全球面板供需關(guān)系發(fā)生變化，加之產(chǎn)業(yè)鏈原材料價(jià)格普漲，帶動(dòng)了整機(jī)價(jià)格進(jìn)入上漲周期，尤其是線上均價(jià)同比上漲逾四成；產(chǎn)品發(fā)展方向仍以提升顯示效果、大屏為主；社交電視、游戲電視等機(jī)型則借助更實(shí)用的功能吸引年輕消費(fèi)者。白電產(chǎn)品方面，一季度空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等都實(shí)現(xiàn)較大幅度的同比增長，干衣機(jī)品類延續(xù)了去年以來的爆發(fā)態(tài)勢；白電產(chǎn)品的升級仍聚焦在功能、品質(zhì)、智能等方面。廚衛(wèi)電器方面，隨著房地產(chǎn)市場的回暖及家裝季的到來，在一季度迎來了全面復(fù)蘇，油煙機(jī)與集成灶增速領(lǐng)跑廚電市場。小家電整體市場受廚小品類拖累，市場增長態(tài)勢放緩，但其中不乏耀眼品類，如吸塵器和洗地機(jī)。

　　報(bào)告顯示，智能化時(shí)代的來臨正打通不同生活場景下家電的使用與服務(wù)，為消費(fèi)者帶來更為順暢的使用體驗(yàn)，從單品到場景，家電套系化、定制化、智能化已成大勢所趨。

　　疫情改變了人們的消費(fèi)方式，也加快了家電行業(yè)渠道變革的步伐。一方面，家電企業(yè)通過與渠道平臺深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索；另一方面，廠商和渠道商積極開展線上直播、社區(qū)團(tuán)購等新型營銷方式，通過線上精準(zhǔn)引流，并結(jié)合線下促銷等方式探索新零售轉(zhuǎn)型，為線上線下融合進(jìn)一步賦能。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了22.1%的市場份額；京東和天貓分列獲得16.9%和11.0%的份額；國美獲得了5.7%的市場份額。

　　不過有趣的是，盡管線上銷量快速增長，但報(bào)告指出，相較于線上渠道，線下場景更適合承接家電的消費(fèi)升級。目前線下市場銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)于線上，且高端家電銷售占比持續(xù)上升，如65寸以上彩電、一級變頻空調(diào)、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等。

　　今年以來，由于銅、石油等多種原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅上漲，家電廠商面臨較大的成本壓力。報(bào)告認(rèn)為，聚焦細(xì)分市場需求成為破解這一難題的關(guān)鍵。當(dāng)前，小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新品類、新產(chǎn)品，大家電產(chǎn)品也在不斷推陳出新，通過對人群的細(xì)分開發(fā)有針對性的產(chǎn)品功能來迎合消費(fèi)升級的需要。細(xì)分市場已經(jīng)成為存量市場中尋找增量的重要機(jī)會點(diǎn)。（記者 劉旭穎）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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