內(nèi)部動力稍顯不足 電風扇行業(yè)步入調(diào)整期

　　夏日的降溫“神器”除了空調(diào)，還有電風扇。相較于空調(diào)的全面“制冷”，很多人青睞于電風扇的“溫和”降溫。自入夏以來，我國高溫天氣呈現(xiàn)階段性變化，外部環(huán)境對電風扇市場影響較大，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024銷年電風扇市場零售額為71億元，同比下滑12%，零售量4392萬臺，同比下滑7%。隨著8月入伏，氣溫回升，電風扇市場逐步回溫，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月29日—8月25日線上電風扇市場銷額同比增長22.6%，銷量同比增長19.9%，2024銷年電風扇市場節(jié)奏受天氣影響相比去年同期出現(xiàn)一定滯后性。

　　奧維云網(wǎng)環(huán)境電器研究組相關(guān)負責人表示，從內(nèi)部看，電風扇市場面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新微弱的局面，內(nèi)部動力稍顯不足，行業(yè)整體步入深度調(diào)整期。

　　在渠道結(jié)構(gòu)方面，線上結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，抖音市場保持高速增長。抖音渠道對于兩季品類來說已經(jīng)成為確定性增量渠道，部分品牌在抖音渠道實現(xiàn)彎道超車，頭部品牌也在抖音渠道加大投入，競爭愈發(fā)激烈。對品牌來說，抖音市場已成為兩季品類的必爭之地，雖抖音流量帶來的轉(zhuǎn)化在降低，但仍需重視。而線下市場受天氣影響更為強烈，主力區(qū)域中南地區(qū)下滑明顯。

　　在產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)方面則更為聚焦，電風扇市場中仍以落地扇和循環(huán)扇為主，且兩個產(chǎn)品類型保持份額上漲，冷風扇和塔扇份額小幅下滑，無葉扇市場份額保持穩(wěn)定。從規(guī)模上看，2024銷年循環(huán)扇市場銷額同比提升3.2%，保持增長，其余細分產(chǎn)品類型均有不同程度的下滑。

　　在價格結(jié)構(gòu)方面，從各個細分產(chǎn)品類型的價格段分布來看，大部分品類的中低端價格段份額上漲，整體價格呈現(xiàn)下探趨勢，究其原因，一是產(chǎn)品同質(zhì)化下老品降價；二是抖音渠道上中低價位段產(chǎn)品份額進一步提升，帶動價格分布產(chǎn)生變化；三是部分品類仍以老品為主，新品迭代不及預期，推新賣貴策略不明朗。

　　在產(chǎn)品功能方面，電風扇市場朝著更健康、更智能的方向發(fā)展，契合目前市場上消費者對家電產(chǎn)品的關(guān)注。

　　細分到不同品類看，落地扇主要是在風感體驗和外觀形態(tài)上的升級，扇葉數(shù)增加、機身高度符合人體工學高度、定時時長增加等，以更舒適風感和更人性化設計帶來更好體驗；循環(huán)扇升級方向更為多樣，基礎款從馬卡龍配色、形態(tài)方面進行不同產(chǎn)品布局，除此之外會新增健康功能，比如負離子凈化、除菌功能、智能溫感系統(tǒng)等，更高端產(chǎn)品則以加入智能功能為主，離線語音、定時時長范圍更廣、自動息屏等；冷風扇和塔扇以圍繞智能語音、負離子凈化、除菌等健康功能做升級，配備香薰也成為一大附加功能點；無葉扇則聚焦在母嬰人群上，推出嬰幼兒模式和睡眠模式，在健康層面配備HEPA濾網(wǎng)，以提升凈化功能為主。

　　“電風扇行業(yè)發(fā)展相對較為成熟，從產(chǎn)品端可以看到，2024銷年產(chǎn)品發(fā)展趨勢仍以加深滲透為主，在此基礎上，產(chǎn)品進一步內(nèi)卷，價格在產(chǎn)品選擇過程中的權(quán)重增加，且內(nèi)部市場上并未出現(xiàn)技術(shù)上的強有力突破，疊加外部天氣影響下，電風扇市場表現(xiàn)不及預期?！币虼耍瑠W維云網(wǎng)環(huán)境電器研究組相關(guān)負責人認為，各大品牌商一方面需要著眼于技術(shù)上的更新突破，帶來產(chǎn)品革新和體驗升級，另一方面在現(xiàn)有功能上持續(xù)疊加，繼續(xù)打磨產(chǎn)品，拓寬使用場景和使用時間，從而在未來激烈市場中尋找增長機會點。（記者 王旭光）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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