2024家電內(nèi)銷(xiāo)展望：國(guó)補(bǔ)提振短期需求，高門(mén)檻引發(fā)市場(chǎng)分化

　　隨著2024年的深入，家電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。在國(guó)家政策的強(qiáng)力推動(dòng)下，一場(chǎng)旨在激活消費(fèi)潛力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的家電內(nèi)銷(xiāo)盛宴正悄然上演。然而，在這場(chǎng)盛宴中，并非所有參與者都能共享勝利的果實(shí)，高門(mén)檻與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓家電行業(yè)呈現(xiàn)出“有人歡喜有人愁”的復(fù)雜局面。

　　今年，家電市場(chǎng)迎來(lái)了史上最強(qiáng)政策組合拳。從年初的家電下鄉(xiāng)2.0政策預(yù)熱，到8月起逐步落地的以舊換新中央財(cái)政補(bǔ)貼政策，國(guó)家層面的支持力度空前加大。各地政府積極響應(yīng)，紛紛推出配套補(bǔ)貼措施，為家電市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。這一系列政策不僅點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，更為家電廠商提供了寶貴的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　然而，政策的紅利并非雨露均沾。在“穩(wěn)消費(fèi)”的核心目標(biāo)下，今年的財(cái)政補(bǔ)貼政策設(shè)置了較高的門(mén)檻，對(duì)企業(yè)的規(guī)模、稅收、產(chǎn)品力等方面提出了嚴(yán)格要求。這導(dǎo)致大品牌憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和市場(chǎng)影響力，更容易獲得補(bǔ)貼資格，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。相比之下，中小企業(yè)則因難以達(dá)到補(bǔ)貼門(mén)檻而面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

　　在政策的推動(dòng)下，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的分化趨勢(shì)。獲得補(bǔ)貼資格的大中型企業(yè)，如美的、海爾、TCL等，業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，盈利水平顯著提升。而中小企業(yè)則為了應(yīng)對(duì)與大品牌之間的價(jià)格差距，不得不采取降價(jià)銷(xiāo)售的策略，甚至陷入了一場(chǎng)自損八百的價(jià)格戰(zhàn)。這種分化趨勢(shì)不僅加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也進(jìn)一步推動(dòng)了家電行業(yè)的洗牌。

　　盡管如此，國(guó)補(bǔ)政策的刺激作用依然顯著。在政策的帶動(dòng)下，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步回暖的態(tài)勢(shì)。京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)在雙11期間的家電成交額大幅增長(zhǎng)，頭部家電企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣亮眼。據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，截至11月11日，家電已使用約280億補(bǔ)貼，本輪政策有望額外拉動(dòng)448億的更新需求，對(duì)我國(guó)下半年家電內(nèi)銷(xiāo)的拉動(dòng)幅度有望達(dá)到14.8%。

　　展望未來(lái)，國(guó)補(bǔ)政策有望在明年繼續(xù)延續(xù)，并有望覆蓋更多領(lǐng)域和產(chǎn)品。政策的門(mén)檻也有望降低，以吸納更多中小微企業(yè)和個(gè)體戶(hù)參與家電以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)。這對(duì)于四五級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電個(gè)體經(jīng)營(yíng)商家來(lái)說(shuō)是一個(gè)難得的機(jī)遇，但同時(shí)也意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)家電網(wǎng)

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