皮革消費展露年輕態(tài) “悅己消費”提升情緒價值

　　在傳統(tǒng)印象中，皮草常被視為價格昂貴且款式不夠時尚的服飾。如今，皮草逐漸向輕量、舒適、時尚轉(zhuǎn)型，越來越多年輕人買下了自己的“人生第一件貂”。尤其是在今年“雙11”“雙12”購物節(jié)期間，電商平臺上涌現(xiàn)了大量購買皮草的年輕人。

　　皮草市場吹來年輕的“風”

　　在東北，“穿貂”是許多人抵御風寒、度過漫長嚴冬的“標準動作”。近日，記者在有著“中國皮草之都”之稱的遼寧省遼陽市燈塔市佟二堡鎮(zhèn)的皮革城看到，皮草商家將2024年的新款產(chǎn)品擺在顯眼位置，不少年輕消費者在人群里穿梭，他們有的正在試穿皮草，有的則忙著做“代購”——將看中的款式拍照后發(fā)給家人朋友，等他們選定后便下單購買。

　　在佟二堡鎮(zhèn)，記者走訪多家皮革城發(fā)現(xiàn)，今年的皮草設(shè)計整體呈現(xiàn)出更加個性化、時尚化的特點。在佟二堡海寧皮革城的一家店鋪中，幾位年輕人正在試穿“新中式”皮草。“現(xiàn)在皮草已經(jīng)不單是解決保暖問題，更多的是體現(xiàn)時尚。”該店鋪品牌創(chuàng)始人曹女士說，她從事皮草行業(yè)已34年，款式設(shè)計會不斷根據(jù)消費者的審美進行調(diào)整，近年還在產(chǎn)品中融入了宋錦、盤扣等國風元素。

　　在曹女士的店鋪附近，一家銷售男士皮裝的品牌店鋪則主打“機車風”。店長陳先生展示了該品牌的三維立體式裁剪和包肩設(shè)計。他說：“以前買皮衣的消費者年齡偏大，一般在40歲到60歲之間，現(xiàn)在年輕人越來越多，皮衣從以前的簡潔大方變得潮流時尚。”

　　值得注意的是，除在本地銷售之外，不少商家還借助電商平臺讓皮草銷往全國。據(jù)了解，皮草類服飾是一個客單價相對較高、專業(yè)門檻也更高的品類，一般都會在皮革城進行集中銷售。但自2019年開始，一大批擁有自建工廠、自產(chǎn)自銷的佟二堡皮草商家主動擁抱電商玩法，不僅拓寬了銷售渠道，還觸及了更廣泛的年輕消費群體。在皮草商家薛龍的直播間，記者看到了不少針對年輕群體的時髦貂皮大衣款式，其中還有一款店內(nèi)今年“雙11”主推的“西裝套裝款”新品。薛龍介紹，目前直播間的粉絲從東三省拓展至天津、河北、內(nèi)蒙、新疆一帶，年輕消費者占比已經(jīng)超過70%。仙諾皮草的客群結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化：以往35歲年齡段的顧客占比最高，而如今25至35歲年齡段的顧客比例已超過半數(shù)。

　　“悅己消費”提升情緒價值

　　“穿搭的盡頭是取悅自己?！?7歲的網(wǎng)友小林說。記者在瀏覽社交平臺上與“皮草”相關(guān)的帖文時發(fā)現(xiàn)，選購皮草的消費者以年輕女性居多，她們會做足功課，貨比三家，不僅看重皮草類服飾的實用價值，還對色彩、款式和細節(jié)等有非常個性化的要求。“她經(jīng)濟”和“悅己消費”不斷增長，皮草如今成為年輕女性魅力與自信的表達。

　　與此同時，舒適和性價比也是年輕消費者的選購標準?！?024中國青年消費趨勢報告》顯示，在服裝消費領(lǐng)域，“慵懶風”“老錢風”等穿搭風格提及度逐漸上升。不少消費者傾向?qū)⑵げ?、裘皮服飾更多融入日常生活，希望皮草不僅能出現(xiàn)在宴席等社交場合，還能與休閑牛仔褲、運動鞋和棒球帽搭配，與逛街、通勤、散步等日常出行場景適配。

　　值得注意的是，隨著年輕群體環(huán)保意識的增強，人造環(huán)保皮草也逐漸成為消費者的熱門選擇。在沈陽多家購物商場的服裝品牌店里，都有年輕人在試穿環(huán)保皮草大衣。消費者李女士表示，如今市面上的環(huán)保皮草服飾質(zhì)感好、設(shè)計新穎，與真皮草相比價格更加友好，既環(huán)保，穿在身上也同樣溫暖、美麗。

　　據(jù)悉，全球已有包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）等在內(nèi)的超過1500個時尚品牌加入國際零皮草零售商計劃。與此同時，越來越多的中國企業(yè)也開始使用環(huán)保皮草。“我們公司生產(chǎn)的環(huán)保皮草服裝在韓國市場上備受青睞，年出口量達30萬件，創(chuàng)造營收達5000萬元。面對日益增長的市場需求，公司計劃在新的一年中推出更多款式，擴大銷售范圍?！焙颖笔『馑袟棌娍h一家服裝公司負責人說。

　　中國皮革協(xié)會相關(guān)負責人表示，受全球時尚產(chǎn)業(yè)變革等多種因素影響，皮草行業(yè)比較低迷。為了重振市場，協(xié)會不斷前瞻研究消費趨勢，在材質(zhì)、色彩和設(shè)計等方面不斷求變，以吸引年輕群體消費。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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