政策接續(xù)發(fā)力 家電行業(yè)穩(wěn)中向好

2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬億元

政策接續(xù)發(fā)力 家電行業(yè)穩(wěn)中向好

　　家電消費(fèi)增長，市場(chǎng)回暖；企業(yè)生產(chǎn)火熱，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐加快；家電回收量、拆解量雙增長，舊物處理正在形成新的市場(chǎng)……2024年，家電消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)取得明顯成效。未來，政策的接續(xù)發(fā)力將延續(xù)換新熱潮，推動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)中向好。

　　10307億元！前不久，我國家電消費(fèi)成績單出爐。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬億元大關(guān)，較上年增長12.3%。這一數(shù)據(jù)超過2017年的9454億元峰值，創(chuàng)下歷史新高。

　　“這一亮眼表現(xiàn)，充分體現(xiàn)了消費(fèi)品以舊換新政策的積極效果?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)說，此舉不僅有利于激活當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)，從長遠(yuǎn)看也有望助推家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以舊換新一年間，各方反應(yīng)如何新的一年，還有哪些期待記者采訪了一些消費(fèi)者、電商平臺(tái)和家電企業(yè)。

　　有效激發(fā)消費(fèi)熱情

　　過去一年，以舊換新動(dòng)作頻頻：2024年3月，國務(wù)院發(fā)布《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，全面部署“兩新”工作；7月，國家發(fā)展改革委和財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，提出安排超長期特別國債，支持地方提升消費(fèi)品以舊換新能力；8月，商務(wù)部等4部門發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，明確補(bǔ)貼品種，優(yōu)化補(bǔ)貼方式，家電以舊換新有了“操作細(xì)則”。

　　從一線采訪來看，以舊換新帶來的政策效應(yīng)正在顯現(xiàn)。“這款空調(diào)我看了很久，但之前每人只補(bǔ)貼一臺(tái)，今年有了新政策，我就抓緊來門店下單了！”春節(jié)期間，北京消費(fèi)者王芳在家電賣場(chǎng)買了2臺(tái)一級(jí)能效智能新風(fēng)空調(diào)，享受以舊換新補(bǔ)貼1240元，再疊加廠商優(yōu)惠，一共省下1940元。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年全國超過3700萬名消費(fèi)者參與家電以舊換新，參與活動(dòng)人數(shù)突破100萬用了33天，從100萬到500萬僅用17天。全國有近10萬家線下經(jīng)營主體、逾15萬家線下銷售門店參與家電以舊換新。

　　消費(fèi)者得實(shí)惠，門店同樣受益。自以舊換新活動(dòng)實(shí)施以來，門店客流量明顯增加，帶動(dòng)海爾旗下家電整體銷量增幅達(dá)21%。其中，空調(diào)、冰箱、熱水器等產(chǎn)品增幅顯著。線下?lián)Q新火熱，線上銷售升溫。打開電商客戶端，進(jìn)入“國補(bǔ)”專區(qū)，一鍵申領(lǐng)補(bǔ)貼資格?！吧衔?0點(diǎn)下單一款智能手機(jī)，下午5點(diǎn)就配送上門?！闭憬贾菹M(fèi)者蕭非說，快遞小哥上門完成信息核驗(yàn)，確保補(bǔ)貼資金精準(zhǔn)到位，算下來便宜了幾百元。

　　趕在春節(jié)假期前，全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市全面啟動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，實(shí)現(xiàn)政策銜接和資金接續(xù)。從春節(jié)期間市場(chǎng)表現(xiàn)看，主要電商平臺(tái)消費(fèi)品以舊換新搜索量超過4000萬次，訂單量同比增長40%以上；蘇寧易購全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。

　　蘇寧易購門店平臺(tái)事業(yè)部門店管理中心總經(jīng)理閔旗告訴記者，一季度，蘇寧易購將持續(xù)聯(lián)合各大品牌加速新品上市。在以舊換新政策帶動(dòng)下，一季度家電3C銷售預(yù)計(jì)迎來井噴式增長，3C產(chǎn)品銷售預(yù)計(jì)增長二倍至三倍。

　　供給端乘勢(shì)而上

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，以舊換新的政策效應(yīng)正在向供給端傳導(dǎo)，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。短期看，生產(chǎn)熱度持續(xù)走高。

　　山東青島，海爾冰箱互聯(lián)工廠，機(jī)械臂精準(zhǔn)抓取鋼板，裁切、沖孔、輥壓、翻邊……75分鐘，一臺(tái)冰箱就能下線。工廠負(fù)責(zé)人介紹：“去年底工廠投產(chǎn)以來，高端智能冰箱訂單增長明顯，目前各條生產(chǎn)線正開足馬力趕制訂單?！睆V東珠海，格力高欄港空調(diào)智能工廠，機(jī)器人忙碌不停，冷凝機(jī)安裝、螺絲固定、成品檢測(cè)……生產(chǎn)全程自動(dòng)化。格力有關(guān)負(fù)責(zé)人說，去年下半年“風(fēng)不吹人”系列空調(diào)銷量同比增長1.2倍，帶動(dòng)高端產(chǎn)能不斷攀升。

　　零售市場(chǎng)向好助推生產(chǎn)穩(wěn)中有進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，家用電器行業(yè)增加值增長7.9%。其中，家用冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱等產(chǎn)品產(chǎn)量較快增長，增速分別為13.3%、9.7%、8.8%、8.3%。“消費(fèi)品以舊換新有效促進(jìn)輕工相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，帶動(dòng)輕工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長張崇和表示，2024年，家用電器行業(yè)營業(yè)收入對(duì)輕工業(yè)增長的貢獻(xiàn)率為22.7%，拉動(dòng)輕工業(yè)營業(yè)收入增長0.46個(gè)百分點(diǎn)。

　　長遠(yuǎn)看，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐加快?！霸谝耘f換新活動(dòng)效應(yīng)下，消費(fèi)者對(duì)家電的需求從注重基礎(chǔ)功能為主轉(zhuǎn)向品質(zhì)體驗(yàn)為先?！焙栯娖饔嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以冰箱為例，不僅要保鮮，還要智能控溫、殺菌凈味，這些需求的變化倒逼企業(yè)加快新功能研發(fā)、新產(chǎn)品上市，“目前眾多智能套系的新品正在加緊研發(fā)，將于近期推向市場(chǎng)?！?/p>

　　新一代熱泵洗護(hù)機(jī)實(shí)現(xiàn)37攝氏度體感柔烘不傷衣、新款空調(diào)搭載分布式送風(fēng)技術(shù)……“將以舊換新活動(dòng)作為契機(jī)，深度挖掘消費(fèi)者需求，我們正搶抓機(jī)遇、提速轉(zhuǎn)型。”格力電器有關(guān)負(fù)責(zé)人說。“以舊換新政策針對(duì)不同家電品類提供不同能效補(bǔ)貼，旨在促進(jìn)綠色智能消費(fèi)，符合國家綠色轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，既滿足人們的高品質(zhì)生活需求，又培育行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)說。全國家電以舊換新資格校驗(yàn)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，高能效等級(jí)和智能家電零售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，家電行業(yè)呈現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)的信息顯示，多數(shù)家電企業(yè)對(duì)今年上半年業(yè)績?cè)鲩L預(yù)期樂觀。根據(jù)問卷調(diào)查，68%的企業(yè)預(yù)計(jì)今年上半年?duì)I收保持增長，50.7%的企業(yè)預(yù)計(jì)利潤保持增長，較2024年年中預(yù)期更為樂觀。

　　“得益于國家擴(kuò)大內(nèi)需和‘兩新’政策推動(dòng)，今年家電市場(chǎng)將保持活躍。”姜風(fēng)認(rèn)為，家電企業(yè)要緊抓機(jī)遇，提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者換新升級(jí)需求。 （綜合）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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