“國(guó)貨核心引領(lǐng)” 我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提速

市場(chǎng)規(guī)模首破1.1萬(wàn)億元 國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額近六成

“國(guó)貨核心引領(lǐng)” 我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提速

　　由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2025中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”近日在上海舉行。會(huì)上，該協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛發(fā)布了年度產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元大關(guān)，其中國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額已近六成。

　　據(jù)悉，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“總量擴(kuò)張”到“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”、從“國(guó)際品牌主導(dǎo)”到“國(guó)貨核心引領(lǐng)”的深刻轉(zhuǎn)型，一個(gè)更成熟、更高質(zhì)量的發(fā)展新階段即將到來(lái)。

　　結(jié)構(gòu)優(yōu)化顯著

　　經(jīng)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)初步核算，2025年中國(guó)化妝品行業(yè)全渠道交易額達(dá)11042.45億元，同比增長(zhǎng)2.83%，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)雜的背景下展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，持續(xù)穩(wěn)居全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，國(guó)貨品牌競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)攀升，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大至57.37%。在線上交易額TOP1000品牌樣本中，中國(guó)品牌交易總額達(dá)2688.63億元，遠(yuǎn)超海外品牌。這標(biāo)志著我國(guó)化妝品市場(chǎng)已徹底轉(zhuǎn)向“國(guó)貨核心引領(lǐng)”的新階段。

　　渠道格局亦發(fā)生關(guān)鍵演變。線上渠道獨(dú)大時(shí)代終結(jié)，線上線下融合共生新格局正在確立。2025年線上渠道交易額占比65.36%，仍是核心增長(zhǎng)動(dòng)力；線下渠道交易額基本保持平穩(wěn)，占比34.64%。兩者從競(jìng)爭(zhēng)走向互補(bǔ)，共同支撐市場(chǎng)大盤(pán)。

　　市場(chǎng)集中度與“精品化”趨勢(shì)雙重凸顯。行業(yè)集中度提升，資源向頭部品牌傾斜。前500名品牌中超60%保持正增長(zhǎng)，而500名以后的品牌僅有25.96%保持正增長(zhǎng)，品牌迭代加速。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)佐證了這一點(diǎn)：2025年，限額以上單位化妝品零售額同比增長(zhǎng)5.1%，增速顯著高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額（3.7%）及行業(yè)大盤(pán)（2.83%），表明市場(chǎng)正加速向合規(guī)優(yōu)質(zhì)的頭部企業(yè)集中，邁向高質(zhì)量、精品化發(fā)展。

　　加速產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

　　“十四五”期間，監(jiān)管體系改革與產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)為行業(yè)奠定發(fā)展基石。以《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》為核心，配套規(guī)章陸續(xù)出臺(tái)，構(gòu)建了系統(tǒng)科學(xué)的現(xiàn)代化監(jiān)管框架。特別是2025年11月發(fā)布的《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，標(biāo)志著監(jiān)管重心從“建體系”轉(zhuǎn)向“優(yōu)服務(wù)、促發(fā)展”，24條改革舉措為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新開(kāi)辟了“快車(chē)道”。

　　政策賦能推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)。國(guó)貨市場(chǎng)份額連續(xù)五年增長(zhǎng)，完成從邊緣到主流的跨越。同時(shí)，創(chuàng)新研發(fā)成為行業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力，研發(fā)投入持續(xù)增加。

　　產(chǎn)業(yè)鏈上下游的科技創(chuàng)新動(dòng)能強(qiáng)勁。2025年，25家上市化妝品公司企業(yè)平均研發(fā)費(fèi)用率增至3.24%。新原料備案/注冊(cè)數(shù)量5年激增27倍，2025年達(dá)169個(gè)，且絕大多數(shù)為中國(guó)企業(yè)研發(fā)。同時(shí)，化妝品產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)格局正加速形成。2025年化妝品進(jìn)口額止跌回升，出口則保持近10%的高速增長(zhǎng)，貿(mào)易逆差持續(xù)縮小，內(nèi)外市場(chǎng)協(xié)同性增強(qiáng)。

　　邁向“制妝強(qiáng)國(guó)”

　　展望“十五五”，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)表示，行業(yè)將進(jìn)入從“制妝大國(guó)”到“制妝強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略跨越期。將以深化監(jiān)管改革意見(jiàn)為綱領(lǐng)，瞄準(zhǔn)2030年及2035年兩步走目標(biāo)。

　　政策紅利將持續(xù)釋放，包括暢通創(chuàng)新“快車(chē)道”（如新功效“即報(bào)即審”、鼓勵(lì)國(guó)際新品中國(guó)首發(fā)）、構(gòu)建分級(jí)分類(lèi)的監(jiān)管新生態(tài)、對(duì)標(biāo)國(guó)際促進(jìn)雙循環(huán)，為國(guó)貨出海降低合規(guī)成本。

　　消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)容與升級(jí)。2025年人均化妝品消費(fèi)額達(dá)785.22元，預(yù)計(jì)2030年將超千元。消費(fèi)理念更趨理性，“成分黨”“功效黨”成為主流，消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)顯著的兩極分化：300元以下高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品與1000元以上高端產(chǎn)品需求同步擴(kuò)大，中間價(jià)格帶受到擠壓，反映出消費(fèi)者“該省省該花花”的成熟心態(tài)。

　　產(chǎn)業(yè)體系將迎來(lái)四大方向的深刻變革：在根基重塑方面，生物技術(shù)與人工智能雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向智能化、綠色化、融合化轉(zhuǎn)型；在形態(tài)變革方面，產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值向高附加值的上游原料創(chuàng)新與下游品牌建設(shè)集中，即時(shí)零售與線上線下深度融合成為標(biāo)配；在格局拓展方面，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為新藍(lán)海，國(guó)貨出海從渠道輸出升級(jí)為品牌、文化與標(biāo)準(zhǔn)的全面融入；在AI深度融合方面，AI技術(shù)將深度融入化妝品產(chǎn)業(yè)全鏈路。2026—2030年，AI將從輔助工具升級(jí)為“首席科學(xué)家”和“智能調(diào)度員”，在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)帶來(lái)效率的幾何級(jí)提升。

　　顏江瑛表示，“十五五”將是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從全球最大市場(chǎng)向全球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心歷史性跨越的關(guān)鍵五年。行業(yè)將在政策改革、消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)革命的三重驅(qū)動(dòng)下，完成從規(guī)模領(lǐng)先到價(jià)值領(lǐng)先、從國(guó)內(nèi)主導(dǎo)向全球布局的深刻轉(zhuǎn)型，最終書(shū)寫(xiě)從“制妝大國(guó)”邁向“制妝強(qiáng)國(guó)”的時(shí)代新篇章。（記者 馬嘉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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