近日，海信首款OLED電視在澳大利亞上市。全球OLED電視品牌的數(shù)量由2016年的5個增加到了如今的15個。
越來越多的電視品牌擁抱OLED電視，讓OLED電視在高端市場的份額不斷提升。LG Display新產(chǎn)線從明年下半年開始將陸續(xù)量產(chǎn)，OLED電視面板產(chǎn)能將逐漸提升。甚至連三星電子和TCL集團也在試圖突破OLED電視面板技術(shù)，OLED電視的未來可期。
海信入局OLED電視
從某種意義上說，海信進軍OLED電視市場是整機行業(yè)的風向標。
海信對QLED和OLED處于相對中立的態(tài)度，只要是優(yōu)秀的顯示技術(shù)，海信都會考慮選用。據(jù)了解，海信在主推ULED電視、激光電視的同時，也在研發(fā)OLED技術(shù)。1999年4月就獲得了OLED發(fā)明專利，近10年來，海信對OLED技術(shù)的研發(fā)從未停止過。
但是2016年11月以前，OLED面板技術(shù)不太成熟，良率不高，產(chǎn)能受限，銷售OLED電視的廠商數(shù)量屈指可數(shù)。海信從未排斥過OLED電視，而是更傾向于選擇更為成熟的技術(shù)路線。海信集團總裁劉洪新曾多次明確表示：“海信從沒有排斥OLED，只是暫時不會去推技術(shù)與質(zhì)量上還不成熟的產(chǎn)品。或許三到五年后，只要時機成熟、消費者喜歡，海信就會全力推進OLED。”
近兩年來，OLED面板技術(shù)不斷提升，良率由85%提升至90%以上，產(chǎn)能有所增加，殘影、壽命問題也獲得有效改進，OLED產(chǎn)品趨向成熟，參與OLED電視廠商的數(shù)量增加到了15家。
而且2017年OLED電視在2500美元以上的高端電視市場占比已經(jīng)超過QLED電視，今年在高端電視市場可能對QLED電視實現(xiàn)全面超越。IHS Markit預測，今年OLED電視銷售量將達254萬臺，比去年增加一倍以上；今年QLED電視銷售量估計為196萬臺。
隨著技術(shù)的不斷提升，以及市場的日趨成熟，OLED電視受關(guān)注度不斷提升。此時，海信進入OLED電視符合市場趨勢。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴認為，海信激光電視在80英寸以上尺寸市場，80英寸以下尺寸電視市場需要多元化的產(chǎn)品，而OLED電視可以對其現(xiàn)有的高端電視產(chǎn)品線進行補充，沒有必要過于強調(diào)海信加入OLED電視陣營。
中國OLED電視將提速
IHS Markit報告指出，未來幾年，高端OLED電視是唯一供不應求的應用項目。盡管OLED電視出貨量遠不及液晶電視，不過金字塔頂端消費的OLED電視成長動能強勁。
目前，LG Display是全球唯一量產(chǎn)OLED電視面板的供應商，OLED電視面板生產(chǎn)線維持滿載。LG Display預計，2018年全球OLED電視銷量280萬臺；到2020年，全球OLED電視銷量是1000萬臺。
伴隨著OLED電視面板供應能力的逐漸提高，OLED電視市場快速提升。其中歐美、日本OLED電視市場較好，但是中國OLED電視市場發(fā)展不如預期。“主要是中國企業(yè)上半年的銷量不如預期，有些面板供應被轉(zhuǎn)到別的市場了。”LG Display社長呂相德透露，他們已經(jīng)將2018年中國OLED電視的銷量預估從25萬臺以上調(diào)低至21萬臺以上。
李亞琴認為，中國OLED電視市場成長比較緩慢，不如歐美市場消費者那樣比較認同OLED電視畫質(zhì)和效果，是因為中國市場受到充分價格競爭的影響，使得消費者對性價比的期待過大，顯得OLED電視價格過高。
但是中國OLED市場增長潛力巨大。IHS Markit預測，2019年，中國OLED TV將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區(qū)。LG Display對中國市場充滿期待，LG Display廣州OLED生產(chǎn)線正在緊鑼密鼓地進行當中，預計2019年下半年投產(chǎn)。
國內(nèi)電視品牌正在積極擁抱OLED電視市場。從2013年開始，創(chuàng)維、長虹、康佳先后進入OLED電視市場，中國OLED電視市場逐漸發(fā)展起來。其中創(chuàng)維進場較早，投入較大，創(chuàng)維OLED電視在國內(nèi)市場占比較高，2017年占46%。
海信已經(jīng)在海外市場如日本和澳大利亞推出OLED電視，呂相德相信海信也會考慮把OLED電視帶回中國市場。如果海信接下來在中國發(fā)布OLED電視，作為OLED電視的后來者，海信可能同樣會像ULED電視一樣采取產(chǎn)品差異化策略，而且在價格上可能會做出部分妥協(xié)，以迎合消費者的預期，這樣才有可能快速打開國內(nèi)OLED電視市場。
隨著LGD廣州8.5代OLED生產(chǎn)線的量產(chǎn)，創(chuàng)維、長虹、康佳等國內(nèi)彩電品牌未來幾年將進一步發(fā)力OLED電視市場，OLED電視在國內(nèi)高端電視場的普及速度將加快。
OLED電視未來可期
目前，LG Display雖然不斷擴大OLED產(chǎn)能，但是OLED電視面板仍然供不應求。據(jù)韓國《電子時報》報道，LG Display OLED電視面板供應十分緊張，第三季度價格開始小幅提升。
為了滿足市場更大的需求，LGD已經(jīng)開始增建8.5代線和10.5代線，其中LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線2019年下半年將實現(xiàn)量產(chǎn)，屆時，OLED電視面板供應能力將有所提升。李亞琴認為，OLED電視面板供應商只有LGD一家，OLED電視的發(fā)展速度取決于LGD供應能力的提升速度。
其它面板廠商也看到OLED電視市場的快速成長，正在積極布局OLED電視面板技術(shù)或者產(chǎn)線。根據(jù)韓國《電子時報》報道，三星Display將改造L8-1部分產(chǎn)線來打造一條月產(chǎn)能2.5萬張至2.7萬張玻璃基板的QD-OLED試生產(chǎn)線。預計從今年12月開始進行設(shè)備安裝，6個月后啟動產(chǎn)線。如果三星Display試產(chǎn)線順利，QD-OLED將供三星電子高端電視使用。IHS Markit顯示研究總經(jīng)理謝勤益指出，三星Display可能將L8生產(chǎn)線改為QD-OLED批量生產(chǎn)線，然后根據(jù)量產(chǎn)線和市場情況來決定是否投資10.5代QD-OLED產(chǎn)線或半套10.5代產(chǎn)線。
日本JOLED正在啟動5.5代印刷OLED生產(chǎn)線，同時也在研發(fā)大尺寸印刷OLED面板技術(shù)。據(jù)了解，JOLED下個月將展出55英寸印刷OLED電視樣品。
國內(nèi)電視面板廠商也在積極布局大尺寸OLED面板技術(shù)。近日，京東方已經(jīng)展出了55英寸印刷OLED電視樣品，華星光電展出了31英寸印刷OLED電視樣品。由于印刷OLED存在材料和設(shè)備的障礙，國內(nèi)印刷OLED量產(chǎn)進度還沒有完全確定。華星光電宣布，華星光電第11代液晶面板生產(chǎn)線（后簡稱t6項目）投產(chǎn)，第二條第11代液晶面板生產(chǎn)線（后簡稱t7項目）也已正式開工建設(shè)。t6項目有規(guī)劃小部分大尺寸OLED產(chǎn)能，t7項目包含65英寸和75英寸OLED顯示屏產(chǎn)能。
OLED電視發(fā)展進度除了要看WOLED的產(chǎn)能，還需要看QD-OLED或者印刷OLED的量產(chǎn)時間。因為如果只有LGD一家廠商生產(chǎn)OLED電視面板，OLED電視市場很難在短時間內(nèi)實現(xiàn)普及。OLED電視面板需要有更多的參與者加入，可能QD-OLED或者印刷OLED的量產(chǎn)才會讓OLED電視更有市場競爭力。（記者 林美炳）
轉(zhuǎn)自：中國電子報
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