小家電企業(yè)在一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，永遠(yuǎn)處在一個(gè)“被動(dòng)響應(yīng)、快速跟隨”的通道中。最終，市場(chǎng)上也出現(xiàn)兩大陣營(yíng)：一是小而美；一是多而雜。那么，最終在這兩條道路上，誰又能走得更長(zhǎng)、更久？
發(fā)展多年的大家電市場(chǎng)正碰觸行業(yè)天花板。與此同時(shí)，小家電市場(chǎng)開始展現(xiàn)出龐大的市場(chǎng)潛力和增長(zhǎng)空間。尤其是隨著高端、智能、健康類小家電的創(chuàng)新和衍化，市場(chǎng)一時(shí)走俏。小家電市場(chǎng)也在家電產(chǎn)業(yè)整體下行的環(huán)境中一枝獨(dú)秀。
近日，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》。Q3報(bào)告顯示，2018年三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，下跌最嚴(yán)重的彩電達(dá)到18.3%。這也讓零售額同比增長(zhǎng)達(dá)14.8%的小家電產(chǎn)業(yè)格外引人注目。
小家電的蓬勃發(fā)展首先離不開時(shí)代因素。隨著我國(guó)國(guó)民消費(fèi)水平的提升以及消費(fèi)升級(jí)所帶來的觀念轉(zhuǎn)變，健康生活、品質(zhì)生活成了人們追逐的方向，尤其是80、90后成為消費(fèi)主力后，更注重個(gè)性、科技與時(shí)尚的生活方式，從而帶動(dòng)了一批新興小家電產(chǎn)品的走紅。
這一需求在未來將得到進(jìn)一步釋放。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK在今年2月發(fā)布的《中國(guó)電子家電行業(yè)報(bào)告》中預(yù)測(cè)，未來3-5年，中國(guó)家電行業(yè)將正式進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的成長(zhǎng)與爆發(fā)期。2017年，以廚衛(wèi)、清潔與個(gè)護(hù)為主要品類的小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3155億，這一數(shù)字在2020年預(yù)計(jì)突破4600億，復(fù)合增長(zhǎng)率超過13%。
不可否認(rèn)，因?yàn)樾〖译姷脑谠O(shè)計(jì)、制造方面的低門檻、低壁壘，通過資本注入，新入局者也能很快累積優(yōu)勢(shì)。這也造成了行業(yè)很難幾家獨(dú)大，即便是美的、蘇泊爾、九陽(yáng)，以及格蘭仕，也只是在部分品類實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，而沒有在小家電的全行業(yè)稱霸。
尤其是在“智能化”的加持下，包括一些健康、美妝、個(gè)護(hù)小家電成為熱門，高端走向帶來高利潤(rùn)，吸引了很多品牌涉足，市場(chǎng)呈現(xiàn)“繁而雜”的狀態(tài)。在不同品牌加快跑馬圈地過程中，“同質(zhì)化”和“售后體驗(yàn)差”成為小家電市場(chǎng)兩大痛點(diǎn)。
從這個(gè)角度說，小家電行業(yè)仍然處于起步階段。而且整個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局仍處于不斷變化中。除了海爾、海信、格力、TCL等大家電企業(yè)，紛紛挺進(jìn)小家電行業(yè)，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)公司也都成了小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的攪局者。
此外，小家電品牌營(yíng)銷中可以說很具時(shí)尚性，最能緊跟時(shí)代。微博、短視頻、抖音都是主要營(yíng)銷陣地，與美妝博主、親子博主、星座達(dá)人等合作的“種草”更是能夠直接帶動(dòng)銷售。與營(yíng)銷模式創(chuàng)新相比，技術(shù)研發(fā)和品牌標(biāo)簽的構(gòu)建仍然是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的洼地。如何加快創(chuàng)新品類研發(fā)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，從“價(jià)格”、“營(yíng)銷”向“價(jià)值”轉(zhuǎn)移，才是產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)上漲的動(dòng)力。
中國(guó)小家電市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的醞釀期，當(dāng)前外部需求環(huán)境和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)型升級(jí)，正在醞釀這一產(chǎn)業(yè)的規(guī)模性爆發(fā)。在這一次小家電產(chǎn)業(yè)的奇點(diǎn)前，勢(shì)必有一次品牌的大洗牌，所有的入局者都準(zhǔn)備好了嗎？
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