2019年Q1環(huán)境電器市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告

　　2019年一季度，環(huán)電各品類表現(xiàn)各異，僅有凈水品類雙線同比提升。清潔電器品類吸塵器在近年來持續(xù)高增長的節(jié)奏中，增速放緩，同比回歸個(gè)位數(shù)。電暖器品類2018銷年提前減速，一季度同比下滑嚴(yán)重。掛燙機(jī)品類線上小型手持式產(chǎn)品增長較好，凈化器產(chǎn)品逐漸擺脫外界環(huán)境刺激，一季度降幅收窄。

　　目前，掃地機(jī)器人是人工智能覆蓋最深的產(chǎn)品，隨著智能家居的興起， IOT多品類互聯(lián)的場(chǎng)景搭建，掃地機(jī)器人熱度不減。2019年一季度，掃地機(jī)器人品類占比提升，品牌方競(jìng)爭(zhēng)的主要價(jià)格段集中在2400元左右，掃拖一體、激光導(dǎo)航、規(guī)劃清掃、OTT在線升級(jí)等高配產(chǎn)品暢銷市場(chǎng)。而高端推桿式產(chǎn)品18年降價(jià)促銷，同期規(guī)模較高，19年一季度同比下降較多，另外笨重、有線的臥式，其占比進(jìn)一步下滑。

　　冬去春來，受氣溫影響，電暖器銷售同比下降。踢腳線在眾品類中表現(xiàn)突出，占比大幅提升。另外，千元級(jí)高端電暖器產(chǎn)品暢銷，雙線價(jià)格段高端占比均呈現(xiàn)上漲。

　　小型手持式掛燙機(jī)暢銷促進(jìn)掛燙機(jī)線上市場(chǎng)同比大幅提升，榮事達(dá)、美的、奧克斯等品牌均有爆款機(jī)型出現(xiàn)。小體積、方便攜帶的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，加上出差、居家方便存放的需求，成就小型手持式產(chǎn)品銷售大漲。

　　凈水器線下市場(chǎng)同比增幅大幅度下滑，線下市場(chǎng)在市場(chǎng)活動(dòng)減弱的情況下，開發(fā)難度加大，成交的自由轉(zhuǎn)化下降，而線上市場(chǎng)表現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的增長率，從價(jià)格段及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，高配低價(jià)策略在線上大行其道，預(yù)計(jì)2019年全年仍然將以價(jià)格戰(zhàn)為主題，線下會(huì)銷等活動(dòng)力度會(huì)加大，而線上高配低價(jià)策略將繼續(xù)實(shí)施，品牌市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪將進(jìn)入白熱化。

　　凈化器市場(chǎng)目前仍然處于換擋階段，在去除外界環(huán)境刺激的因素下，目前凈化器市場(chǎng)開始進(jìn)入新的結(jié)構(gòu)孵化期，目前線上企業(yè)仍以清庫存為主，而線下市場(chǎng)在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前外資品牌占據(jù)較大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從整體市場(chǎng)發(fā)展看，2019年全年凈化器降幅會(huì)有所收窄，但全年仍難以實(shí)現(xiàn)正增長，預(yù)計(jì)該情況會(huì)在2020年出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

　　轉(zhuǎn)自：樂居財(cái)經(jīng)

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