在市場全球化的大背景下，家電企業(yè)紛紛走上了“出海”之路。但縱觀國產(chǎn)家電品牌，有一些選擇“貼牌代工”，還有一些只注重出口銷量、忽略當(dāng)?shù)赜脩羯盍?xí)慣，難以得到全球用戶認(rèn)可。就在行業(yè)企業(yè)思考如何在海外市場站穩(wěn)腳跟時，海爾洗衣機已經(jīng)連續(xù)10年蟬聯(lián)全球前列，率先給出了一個可供參考的全球化樣板。
一年一度的柏林國際消費類電子展覽會（IFA2019），在德國當(dāng)?shù)貢r間9月6日如期啟幕?，F(xiàn)場，海爾帶來了纖合滾筒、纖見等諸多中高端產(chǎn)品，并宣布?xì)W洲市場將全新上市20款直驅(qū)洗衣機，且都是智能網(wǎng)器。有數(shù)據(jù)顯示，2019年以直驅(qū)洗衣機為代表的海爾變頻滾筒產(chǎn)品在歐洲市場同比增長110%。作為智慧家庭的重要一環(huán)，海爾洗衣機在歐洲市場快速增長，為海爾構(gòu)建“智家云”生態(tài)、加速歐洲智慧洗護(hù)場景的落地提供了極大助力。
海爾洗衣機用顛覆式產(chǎn)品滿足用戶場景需求
目前，家電業(yè)的國際競爭越來越白熱化，市場也愈發(fā)透明，加上電商的沖擊，整個市場都略顯疲軟。家電品牌要沖出國門，經(jīng)得起用戶考驗的產(chǎn)品成為第一道敲門磚。
圍繞用戶洗護(hù)場景需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，是海爾洗衣機進(jìn)行全球化布局的首要策略。以此次展會現(xiàn)場的海爾“纖合”滾筒洗衣機為例，這一產(chǎn)品創(chuàng)新“超聲波空氣洗”技術(shù)，能將水打散成微米級顆粒，深透衣物的纖維分子間隙，即洗即穿，達(dá)到“免熨級”護(hù)衣的效果。除此之外，海爾“纖合”滾筒洗衣機還集直驅(qū)、大筒徑、智慧洗滌于一身，為用戶高端衣物帶來顛覆性的洗護(hù)體驗。
歐洲新上20款直驅(qū)洗衣機都是網(wǎng)器
海爾在歐洲市場推出的20款洗衣機，都搭載了直驅(qū)電機。相比傳統(tǒng)的皮帶電機，海爾直驅(qū)電機實現(xiàn)內(nèi)筒與電機1:1轉(zhuǎn)動，精準(zhǔn)控制內(nèi)筒小于90度擺動，洗得干凈更洗得呵護(hù)。在IFA展現(xiàn)場，一輛藍(lán)色車身的海爾直驅(qū)方程式十分吸睛，其搭載的也是海爾直驅(qū)電機。據(jù)悉，這款跑車已經(jīng)登上了德國紐博格林賽道，可見直驅(qū)電機性能出眾。
最新這20款海爾直驅(qū)洗衣機都能聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)洗衣液不足時，海爾智慧洗衣機會自動提醒，并且一鍵鏈接亞馬遜官方網(wǎng)站，智能推薦包括碧浪在內(nèi)的12個洗衣液暢銷品牌。據(jù)悉，目前歐洲市場在售的海爾洗衣機有一款已經(jīng)做到這一功能。
在“人單合一”模式指導(dǎo)下，海爾衣聯(lián)網(wǎng)率先進(jìn)行由網(wǎng)器到場景到“智家云”生態(tài)的升級，聚焦用戶場景需求，為全球用戶提供不同場景下的智慧洗護(hù)成套解決方案。此次海爾在歐洲市場大力推廣智能網(wǎng)器直驅(qū)洗衣機，或?qū)⒃俅我I(lǐng)世界洗護(hù)新趨勢。
轉(zhuǎn)自：參考消息
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