健康除菌受追捧 空調(diào)創(chuàng)新助推市場回暖

　　今年以來，受新冠肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)發(fā)展較為艱辛。隨著疫情防控常態(tài)化，以及空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季的來臨，5月以來的銷量迎來一個小高峰，空調(diào)品牌之間的“自救”角逐愈演愈烈，持續(xù)為低迷的市場注入新生活力。

　　除菌空調(diào)受追捧

　　疫情期間激增的健康除菌需求，成為企業(yè)技術創(chuàng)新的焦點所在。對于空調(diào)領域而言，健康并不是一個新概念，早在2015年，海爾、美的等主流品牌就推出了自清潔、新風、無風感等創(chuàng)新概念，圍繞空調(diào)的健康舒適性能進行了大量的技術創(chuàng)新，而健康也成為空調(diào)品質(zhì)化升級的主要方向之一。

　　進入2020年，受新冠肺炎疫情影響，普通民眾的健康防護意識再度升級，對健康空調(diào)的需求從品質(zhì)享受轉(zhuǎn)向防護剛需，關注點也從過去籠統(tǒng)的健康舒適轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮槊鞔_的除菌、抗病毒，除菌空調(diào)關注度持續(xù)攀升。隨著疫情可控，社會秩序回歸正常，消費者被壓制的大家電消費需求迅速釋放，除菌空調(diào)則成為購置空調(diào)產(chǎn)品的首選對象。

　　蘇寧數(shù)據(jù)顯示，疫情期間抑菌健康空調(diào)實現(xiàn)高達15倍的銷售增長。京東家電空調(diào)搜索數(shù)據(jù)顯示，除菌空調(diào)3月份搜索次數(shù)相比2月份增長了26.8倍。在空調(diào)市場整體下滑的大背景下，除菌空調(diào)實現(xiàn)了逆勢增長，成為2020年空調(diào)市場不可多得的一抹亮色。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年1~11周的除菌空調(diào)占整體線下空調(diào)市場的零售份額已經(jīng)達到10.1%，比起去年同期份額，提升了2.3%。

　　海爾空調(diào)表示，今年的疫情徹底改變了消費者對健康的認知，催生健康消費意識和需求，對空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生長遠的影響，成為主流導向。除菌、抗病毒已經(jīng)成為消費者對空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新力的重要評判標準，除菌空調(diào)市場也成為當之無愧的 “風口”。

　　隨著整個家電產(chǎn)業(yè)跨入用戶時代，市場主導權(quán)已經(jīng)從廠商手中轉(zhuǎn)移到用戶手中，健康除菌空調(diào)也不例外，而且得益于大眾健康防護意識的升級，消費需求會更加明確。業(yè)內(nèi)專家認為，對于空調(diào)企業(yè)而言，健康除菌空調(diào)確實是難得的發(fā)展契機，而想要把握住這一機遇，就要為消費者提供靠譜、安全的產(chǎn)品，這也是整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)不容推卸的責任。

　　促進企業(yè)品質(zhì)化發(fā)展

　　對于空調(diào)企業(yè)而言，市場需求低迷、疫情沖擊以及智能、能效等多項國家新標準實施帶來的升級挑戰(zhàn)，讓他們舉步維艱。為了扭轉(zhuǎn)頹勢，并積極搶占新風口，今年以來，圍繞除菌、抗病毒，主流空調(diào)企業(yè)紛紛發(fā)力，創(chuàng)新技術、創(chuàng)新產(chǎn)品不斷。從技術創(chuàng)新層面來說，目前，市面上的除菌空調(diào)主要分為兩大類，即 “殺毒”和 “新風”。

　　殺毒類別中，主要包括56℃除菌和紫外線殺菌兩類。國家衛(wèi)健委發(fā)布的 《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案 （試行第五版）》指出，新型冠狀病毒對紫外線和熱敏感，56℃、30分鐘可有效滅活病毒，從而帶動了 “56℃除菌”概念的大熱，這也成為空調(diào)除菌技術的重要創(chuàng)新方向。比如，海爾推出的56℃殺菌空調(diào)，通過逆平衡高溫干燥除菌技術，使蒸發(fā)器溫度高達56℃以上，進行30分鐘以上除菌，實現(xiàn)高溫干燥滅活細菌；美的空調(diào)發(fā)布的巴氏高溫殺菌技術，突破了空調(diào)器制熱溫度限制，將空調(diào)室內(nèi)換熱器溫度控制在56攝氏度及以上高溫持續(xù)運行30分鐘以上，可幫助滅活新冠病毒。采用紫外線殺菌技術的除菌空調(diào)，則以格力推出的新型UVC殺菌空調(diào)為代表，其搭載的UVC紫外線殺菌技術能夠有效殺滅在空氣中傳播的細菌、病毒、霉菌、單細胞等微生物。

　　疫情期間，除了殺毒之外，多個專家也呼吁消費者要多通風。因此，新風空調(diào)作為除菌空調(diào)的重要類別，市場熱度持續(xù)攀升。海信在疫情期間推出了 “開機三分鐘，滿屋是新風”的新風增氧系列空調(diào)，主要是通過HEPA濾網(wǎng)技術以及Hi-Nano負離子技術來實現(xiàn)對全空間的凈化和除菌。

　　在主流空調(diào)企業(yè)的引領之下，空調(diào)市場的殺菌大戰(zhàn)愈演愈烈。而事實也證明，在疲軟的空調(diào)市場，新風、除病毒等功能正在成為空調(diào)企業(yè)破局的利器。海信表示，疫情之下，海信新風增氧空調(diào)近期銷量增加很快，部分型號的銷量實現(xiàn)了數(shù)倍增長。蘇寧也表示，以殺毒和新風為代表的健康空調(diào)正在乘勢崛起，從蘇寧數(shù)據(jù)來看，健康空調(diào)的關注度和銷量都處于高位。

　　強化標準建設

　　以往，價格戰(zhàn)持續(xù)在空調(diào)市場蔓延，如今，基于新的市場需求，空調(diào)市場的競爭逐漸回歸產(chǎn)品本身，企業(yè)找到了差異化創(chuàng)新點，得以提升產(chǎn)品附加值，而消費者有強烈的品質(zhì)化追求，達成了供求關系的高度和諧。

　　以 “健康除菌”為契機，空調(diào)市場有了更加理性化的破局之路，但也存在一定的發(fā)展隱患。由于缺乏統(tǒng)一的國家標準，市面上的除菌空調(diào)產(chǎn)品性能無法科學鑒定。隨著市場規(guī)模的迅速擴張，產(chǎn)品良莠不齊，一旦使用效果未達預期，除菌空調(diào)的口碑就會迅速下滑，進而打擊消費熱情。

　　制定統(tǒng)一標準已刻不容緩。中國家用電器檢測所副總工程師蔡寧表示，健康空調(diào)的健康性能主要是通過空調(diào)的抗菌、除菌、空氣凈化、新風、有害物質(zhì)釋放等方面來體現(xiàn)。目前市場上一些具有除菌、抗菌或凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品，可以認為是具有一定健康功能的空調(diào)，但健康是一個很大的概念，健康空調(diào)的相關標準還有待進一步完善。 “國家標準GB/T21551.6《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能 空調(diào)器的特殊要求》已完成修訂，正在報批階段。國家強制性標準《家用和類似電器通用要求 健康安全》也正在制定中。一些與空調(diào)健康功能有關的團體標準也在制定中?！?/p>

　　在行業(yè)機構(gòu)高度重視的同時，主流的空調(diào)企業(yè)也在積極為標準化建設努力。海信表示，海信空調(diào)2019年就已經(jīng)著手進行新風空調(diào)的標準化布局。在中國標準化研究院召集下，由海信空調(diào)牽頭，與主流空調(diào)廠家及新風相關的實驗室、建筑工程院等單位，共同參與起草中國首個新風空調(diào)團體標準。目前，該團體標準正在申報升級成為行業(yè)標準。(中國家用電器研究院 張麗)

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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