微短劇發(fā)展不可“微短視”

　　近日，有業(yè)內(nèi)人士揭秘了一部微短劇的成本構(gòu)成——制作成本約60萬(wàn)元，投流花費(fèi)約400萬(wàn)元。微短劇投流花費(fèi)占八九成，引發(fā)了網(wǎng)民對(duì)微短劇成“流量生意”的討論。“投流”可以理解為投放流量，也就是將短劇中最吸引人的部分剪成短視頻，然后花錢(qián)投放在各個(gè)平臺(tái)，在用戶(hù)免費(fèi)看完前幾集后，有人會(huì)付費(fèi)幾十元至上百元解鎖后續(xù)劇情，形成微短劇收入。投不投流、投多少流，往往決定著一部微短劇能賺多少錢(qián)。

　　影視劇是社會(huì)文化的重要載體，承擔(dān)著教化作用。微短劇作為一種文化產(chǎn)品，采取一些市場(chǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)可厚非。但要警惕的是，現(xiàn)在有一些微短劇流量主要靠高額投放“跑量”，而不是靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容“破圈”，某些短劇雖然粗制濫造，但也可能在“莊家”資金“杠桿”的撬動(dòng)下“幾天賺一億”。這種“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”的模式，讓微短劇成了“商品”而不是“作品”，也可能使真正的好作品、好演員陷入邊緣化。

　　從生產(chǎn)現(xiàn)狀看，一些制作團(tuán)隊(duì)“什么題材能‘爆’就拍什么”。有的劇名標(biāo)新立異，情節(jié)“狗血”擦邊，故事套路不外乎“霸道總裁小嬌妻”“隱藏富豪復(fù)仇記”等，讓人看來(lái)覺(jué)得媚俗，沒(méi)有“營(yíng)養(yǎng)”；有的未經(jīng)著作權(quán)人許可就改編、翻拍，涉嫌違法。

　　從社會(huì)影響看，有的微短劇充斥色情低俗、血腥暴力、三觀不正的內(nèi)容，宣揚(yáng)“有錢(qián)就有一切”的價(jià)值觀，對(duì)年輕人產(chǎn)生不良示范……種種扭曲的亂象，必須予以糾正。

　　微短劇發(fā)展切不可“微短視”。微短劇要健康發(fā)展，必須約束不擇手段逐利。近年來(lái)，投資者在影視劇創(chuàng)作中的話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，從內(nèi)容、選角到設(shè)備租賃、前后期制作，很多時(shí)候都由“金主”說(shuō)了算。編劇得按流量喜好定制“槽點(diǎn)”，導(dǎo)演得按流量走勢(shì)挑選“明星”，為了壓縮時(shí)間、節(jié)約成本，演職人員不得不超負(fù)荷工作……在首屆中國(guó)電視劇大會(huì)上，《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍呼吁“把選演員的權(quán)力還給導(dǎo)演”，喊出了對(duì)這種現(xiàn)象的反抗。

　　業(yè)內(nèi)人士呼吁，相關(guān)部門(mén)要?jiǎng)澏t線(xiàn)、標(biāo)明底線(xiàn)，提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門(mén)檻，堅(jiān)決下架色情暴力、格調(diào)低下、審美惡俗的“毒雞湯”，卡住粗制濫造、標(biāo)題黨、反社會(huì)的“爛制作”，幫助微短劇行業(yè)樹(shù)立“內(nèi)容至上”的價(jià)值觀，迫使“外行”讓位給“內(nèi)行”創(chuàng)作者。

　　當(dāng)前，我國(guó)已明確對(duì)微短劇實(shí)行分類(lèi)分層審核，未經(jīng)審核備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。下一步，要加快制定微短劇導(dǎo)向、片名劇情、推廣宣傳等方面的規(guī)則，強(qiáng)化日常監(jiān)管，對(duì)違法違規(guī)者亮“紅牌”，給守法創(chuàng)作者開(kāi)“綠燈”。此外，還要引導(dǎo)各平臺(tái)加大對(duì)微短劇內(nèi)容的把關(guān)與審核，采用多元算法分配引導(dǎo)流量，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多曝光機(jī)會(huì)。

　　事實(shí)上，回歸內(nèi)容本質(zhì)的微短劇，也能獲得大流量。比如，《逃出大英博物館》將流失海外的文物擬人化，抒發(fā)了家國(guó)情懷；《二十九》提煉女性互助精神，受到觀眾好評(píng)。這些微短劇都是憑借著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的破圈傳播。

　　微短劇要繼續(xù)發(fā)展，必須從高流量走向高質(zhì)量。不比投流金額和成本壓縮，比創(chuàng)新、比內(nèi)容、比內(nèi)涵，從“套路化”走向“精品化”，真正成為優(yōu)質(zhì)影視作品的“輕騎兵”、新興影視技術(shù)的“創(chuàng)新田”，成為滿(mǎn)足老百姓高質(zhì)量精神文化需求的“營(yíng)養(yǎng)品”。 (丁靜 馬曉東)

　　轉(zhuǎn)自：新華每日電訊

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