“切入直播”“專場(chǎng)”“專屬放映”……文化消費(fèi)“賦”出新優(yōu)勢(shì)

　　據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至8月12日16時(shí)18分，2024年暑期檔（6月—8月）檔期總票房（含預(yù)售）突破93億元。電影《抓娃娃》《默殺》《云邊有個(gè)小賣部》暫列檔期票房榜前三位。

　　切入直播：影院看直播開辟觀影內(nèi)容新賽道

　　這個(gè)暑期，走進(jìn)電影院很多朋友發(fā)現(xiàn)了一些與以往不同的情況。比如，2024年，我國(guó)首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)賽事電視節(jié)目的影院直播放映，大銀幕讓賽事進(jìn)程更加沉浸式，更有參與感。而直播也賦予了大銀幕內(nèi)容的各種未知和不確定性，更加引人入勝。

　　中國(guó)乒乓球隊(duì)隊(duì)員王楚欽和孫穎莎在巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混合雙打項(xiàng)目奪冠。在陜西西安市北郊的這家電影院，觀賽氛圍感直接拉滿。

　　同樣在影院，同一場(chǎng)比賽。在北京中影國(guó)際影城，優(yōu)越的銀幕呈現(xiàn)技術(shù)，震撼的視聽效果讓觀眾如在巴黎。

　　2024年，中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電影股份有限公司達(dá)成獨(dú)家合作。中影為全國(guó)800余家影院提供賽事實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播服務(wù)。直播內(nèi)容包括巴黎奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式，中國(guó)隊(duì)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)項(xiàng)及國(guó)內(nèi)體育迷比較關(guān)注的乒乓球、羽毛球、跳水等20多場(chǎng)賽事。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)比賽相當(dāng)于用0.1%的排片，獲得了當(dāng)天1%的全國(guó)電影市場(chǎng)票房。截至目前，“影院看奧運(yùn)”直播在全國(guó)近800家影院共直播放映2300余場(chǎng)，觀看總?cè)舜芜_(dá)5.5萬(wàn)人，總票房產(chǎn)出近220萬(wàn)元。

　　內(nèi)容定制：影迷拼團(tuán)打造專屬觀影體驗(yàn)

　　在網(wǎng)上“拼團(tuán)”去影廳享受“專屬放映”，已經(jīng)下線的影片也有可能在影院一刷再刷。這個(gè)暑假，影院推出的“定制”服務(wù)，也打造了觀影新模式。

　　在江西南昌的多家影院，影迷們可以在影院列出的片單中，任意點(diǎn)播自己喜歡的電影，或根據(jù)個(gè)人喜好，或約上三五好友，“組隊(duì)拼團(tuán)”看自己喜歡的“專場(chǎng)”。這種“預(yù)約放映”服務(wù)變身“專屬定制”，喜歡的電影可以在影院一刷再刷。

　　預(yù)約放映是通過約定放映規(guī)模和放映周期來探索和嘗試分線發(fā)行的新模式。2023年，第二十四屆全國(guó)電影推介會(huì)暨第一屆全國(guó)電影交易會(huì)上，中影攜手中影投、上影、橫店等6家影管旗下全國(guó)千家影院將“預(yù)約放映”正式投入市場(chǎng)。

　　“預(yù)約放映”將多元化、差異化內(nèi)容引進(jìn)影院，打破了影院只能“我播你看”的傳統(tǒng)。從2023年3月上線，“預(yù)約放映”已經(jīng)與45條院線，4000余家影院展開合作，投放影片66部，預(yù)約成功1.5萬(wàn)場(chǎng)。

　　擴(kuò)容：更多非電影類內(nèi)容呈現(xiàn)頂級(jí)視覺效果

　　未來的影院，可能是一個(gè)什么樣子？電影院就只能看電影嗎？當(dāng)下，電影行業(yè)在新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景方面的探索，讓我們看到了更多的可能性。

　　不久前，“2024國(guó)家大劇院國(guó)際歌劇電影展”剛剛閉幕，24座城市300余家放映單位，為各地觀眾奉上中外知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)拍攝制作的歌劇電影、京劇電影、數(shù)字戲劇等光影盛宴。

　　影院有著優(yōu)質(zhì)的試聽體驗(yàn)，在未來可能會(huì)變成各類文化活動(dòng)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，也可以成為具備多形式的放映內(nèi)容、具有新型文娛消費(fèi)場(chǎng)景的新空間。

　　中國(guó)電影股份有限公司副總經(jīng)理任月表示，未來的電影院或?qū)⒆鳛橐粋€(gè)文化融合空間而存在。影院首先是電影放映的重鎮(zhèn)，同時(shí)，它將不僅僅是人們傳統(tǒng)認(rèn)知中“安靜看電影的地方”，它將為大眾提供高科技視聽享受和沉浸式、互動(dòng)式社交體驗(yàn)。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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