博物館和“你”一場不謀而合的雙向奔赴

　　排隊買爆火的冰箱貼、排隊看大熱的展覽、排隊和“顯眼包”們合照、排隊看書法真跡……近年來，大眾對博物館的興趣與熱情似乎超過了以往任何時候，“排隊”正在成為博物館的關鍵詞之一。一個粉絲量不算少的網文作者日前在社交媒體上發(fā)文：“有件事我迷惑好久了，這一兩年怎么博物館突然就紅了呢？而且是全國好多好多好多博物館忽然就火爆成那樣了！”

　　博物館到底火爆成哪樣了？中國旅游報記者近日采訪了一些游客和業(yè)者。

　　花式打卡

　　記者最先感受到的博物館之火，來自網紅冰箱貼。每天都能在各種社交媒體上刷到在排隊買爆款冰箱貼的網友們，其中最火的就是中國國家博物館的“鳳冠”和北京古代建筑博物館的“藻井”。

　　因為過于火爆，10月23日，中國國家博物館發(fā)文稱：“為了維持良好的銷售秩序，鳳冠木質冰箱貼、鳳冠金屬冰箱貼，我們的線下售賣地點改到了無臺階的國家博物館西大廳?！蓖惶?，北京古代建筑博物館微信公眾號也發(fā)布《購買天宮藻井冰箱貼只有線上預約！不用現(xiàn)場排隊了》的微信推文。

　　“現(xiàn)在博物館布展越來越好了，揚州中國大運河博物館特別贊?！鄙虾＞W友“安吉琳許”認為，布展越來越好的同時，博物館的文創(chuàng)也很豐富多樣，越做越好，各種印章對愛好集章的人來說更是既有意思又有意義，“去的人當然就多了啊”。

　　江西望仙谷景區(qū)品牌及新媒體營銷總監(jiān)魏盟對景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的“無語菩薩”印象深刻。自從“無語菩薩”成為網紅之后，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的人氣極速上升，吸引很多游客專程前往打卡。目前，以“無語菩薩”制作成的喜怒哀樂苦愁等各種情緒的表情包，仍然頗受大眾青睞。魏盟認為這是用很搞怪的方式解讀文物，就比如目前一些被稱為“顯眼包”的藏品，本質上不是藏品“顯眼”，而是被年輕人解讀得很“顯眼”，原本“正經”的藏品，讓年輕人用一種很新潮的方式在傳播。

　　有了年輕人的另類解讀，去博物館的打卡方式更是讓人眼花繚亂。比如，年輕人以拍照錯位的方式去博物館“試戴”各種價值連城的珠寶，去博物館“反向cosplay”——在“與文物合影的正確姿勢”的關鍵詞下，不少網友曬出自己“與大佛擊掌”、在三星堆“戴面具”的錯位式合影照……

　　國家文物局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年我國博物館接待觀眾12.9億人次，創(chuàng)歷史新高；舉辦展覽4萬余個、教育活動38萬余場；全年新增備案博物館268家，全國備案博物館達到6833家。有的年輕人走進博物館是為了“搞怪”，也有不少網友曬出了那些被博物館墻壁上的文字打動的瞬間：“讓過去擁有未來——陜西考古博物館”“慢慢看吧，或久別重逢，或一見如故——中國電影博物館”……一句句濃縮博物館精華的文字，忍不住讓人久久回味那一段段仿佛跟隨展品走過幾千年的時光。

　　而最近，在爆火的博物館里，又有了在書法真跡前排隊觀看的人群。

　　文化認同

　　學習、體驗、休閑、社交、打卡、文創(chuàng)……拋開這些，其實真正能留住游客的，終究是文物藏品凝聚的文化認同。就像陜西網友“妳若有情V秌以為期”說的：“別人我不清楚，但我去博物館是因為好奇，你們不覺得老祖宗的審美和工藝真的很絕嗎？”

　　除了被年輕人開發(fā)出來的“腦洞式”博物館打卡方式，常規(guī)的博物館游覽方式也仍然在吸引著大量的游客。

　　在接受中國旅游報記者采訪時，浙江工商大學旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院教授卞顯紅說：“我經常會考察博物館，也會和家人一起去。個人覺得博物館數(shù)字化、沉浸式互動對觀眾尤其是孩子的吸引力非常強。比如，湖南省博物院的‘生命藝術——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展’，浙江省博物館之江館的富春山居圖沉浸式展演、‘浙江一萬年’數(shù)字孿生展演、‘麗人行——中國古代女性圖像沉浸式數(shù)字展’等，都讓我印象深刻?！?/p>

　　“數(shù)字化、沉浸式互動體驗是我印象比較深刻的博物館出圈方式?！鄙虾ｏL語筑文化科技股份有限公司副總經理兼首席策劃官宋曉東告訴記者，“上海的世界技能博物館將一項項技能變成了一個個數(shù)字化的互動體驗，展館里每一個展項都有大量的小朋友在玩在體驗，這種方式可謂寓教于樂。還有上海博物館今年展出的‘消失的法老’VR展，一票難求?！?/p>

　　江西科技師范大學國防教育融合發(fā)展中心負責人鄧昭明博士印象比較深的則是今年7月下旬，中共一大紀念館推出的“數(shù)字一大·初心之旅”VR沉浸式大空間體驗展，展覽用數(shù)字化、沉浸式的方式再現(xiàn)了中共一大的歷史場景，讓游客穿越至1921年的上海，重回覺醒年代，親歷“偉大開端”。

　　另外，各地博物館定期舉辦的各種主題活動，如特展、講座、音樂會、親子活動等也吸引著特定的游客群，像故宮博物院的“石渠寶笈特展”“千里江山——歷代青綠山水畫特展”等。

　　中央文化和旅游管理干部學院副研究員戴有山告訴記者，博物館通常收藏著大量的歷史文物和藝術品，這些珍貴的藏品承載著一個地區(qū)、一個國家乃至人類文明的發(fā)展歷程。游客可以在博物館中領略到不同歷史時期的社會風貌，感受人類智慧的結晶。例如，陜西歷史博物館作為中國第一座大型現(xiàn)代化國家級博物館，館藏文物多達170余萬件（組），時間跨度長達100多萬年。從遠古時期的藍田人化石到商周青銅器，再到漢唐的金銀器、陶瓷器等，每一件文物都仿佛在訴說著一段歷史故事，吸引著無數(shù)游客前來探尋中華文明的源頭。

　　雙向奔赴

　　“博物館現(xiàn)在這么火，一方面是因為觀眾對以‘文博’為代表的歷史文化殿堂的新需求、新期待或新渴望。另一方面也與博物館頻頻出招，活化文物資源有關，比如，推出新穎體驗、文創(chuàng)產品、數(shù)字文物等?！毙陆S吾爾自治區(qū)文化產業(yè)特派員、設計師張通告訴記者，“觀眾通過對博物館的主動擁抱來‘解惑’‘解渴’，同樣也促使著博物館持續(xù)更新自己的文化‘語言’?！?/p>

　　“這也算是博物館和觀眾之間一種不謀而合的雙向奔赴吧。博物館的繁榮，既需要年輕人的‘腦洞’，也需要博物館的積極作為?！彼螘詵|認為博物館爆火是經濟發(fā)展、物質富足后的必然現(xiàn)象，標志著公眾精神文化需求的提高，也是這些年國潮熱、文化自信的集中體現(xiàn)。他建議爆火的博物館要做好服務，讓每個慕名而來的游客盡可能享受到細致的服務，比如等待區(qū)服務、導游導覽、突發(fā)情況應急等；還未火的博物館也不要著急盲目跟風，還是要立足自己的實際情況和特點，走適合自己的路，差異化發(fā)展。

　　卞顯紅認為，博物館成為最熱門的旅游打卡地和出片地、出圈地，既是國家文化戰(zhàn)略的推動和博物館的主動“出擊”，也是國內外游客的主動選擇。他說：“博物館火起來既有國家戰(zhàn)略的大力推動，也有需求端強有力的拉動。國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略驅動博物館的展陳數(shù)字化、沉浸式展現(xiàn)，文化產品創(chuàng)意化發(fā)展，這也契合了互聯(lián)網原住民、Z世代游客的基本需求。”

　　對于博物館火爆的原因，鄧昭明分析認為，一是內容制勝。近年來，許多博物館的內容完成了面向市場的升級迭代，科技、藝術、體驗互動等元素被大量地應用，博物館顯然變得更精彩了。二是需求升級。受眾文化層次和欣賞水平的升級，讓更具知識性和教育性的博物館自然成為更多人的選擇。三是成本優(yōu)勢，包括資金成本和時間成本?；ǜ俚腻X和時間來了解和體驗一個旅游目的地，顯然更具“性價比”。四是營銷出圈?！巴蝗换鹌饋硪苍S只是一種錯覺，據(jù)我們的觀察研究，許多具有地標意義的博物館一直以來都備受游客青睞，只不過以前沒有被廣泛地宣傳報道出來。當下是融媒體時代，鋪天蓋地的宣傳讓博物館更多地被受眾看到和刷到。這也得益于文博工作人員越來越有市場意識，更加重視宣傳營銷了?！?/p>

　　“由于工作的原因，我經常去參觀一些紅色博物館。我發(fā)現(xiàn)‘馬太效應’在紅色博物館上體現(xiàn)得尤為明顯，即一些‘紅色名城’的知名博物館（如遵義會議紀念館、南昌八一起義紀念館等）從來就不缺流量，但更多的紅色博物館是有流量焦慮的。對前者而言，需要在‘守正’的基礎上進行持續(xù)創(chuàng)新，保持大流量的同時也能產生好口碑；對于后者，建議做好內容和宣傳、旅游和教育、科技和藝術這三點融合。另外建議開發(fā)精品課程、策劃主題活動、創(chuàng)新運營機制，引入優(yōu)秀的社會力量共同做好運營管理。我相信，只要做好了充分的準備，‘火起來’只是等一個機會?！编囌衙髡f。（鄧敏敏）

　　轉自：中國旅游報

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