自上映以來，《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）連續(xù)打破多項票房紀錄，成為我國影史首部百億元票房影片，更帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)火熱。從“跟著吒兒去旅行”出圈，到相關(guān)衍生品賣斷貨“一吒難求”，當前，《哪吒2》的流量持續(xù)“溢出”，從“單一票房驅(qū)動”到“多元價值挖掘”，激活了文化消費市場“一池春水”。
業(yè)內(nèi)人士認為，《哪吒2》的“票房奇跡”背后不僅鐫刻著中國動畫電影工業(yè)的新高度，更深刻映射出傳統(tǒng)文化IP在當代中國的蓬勃復蘇與集體覺醒。當前，傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新表達和深耕，還面臨多重挑戰(zhàn)，亟待進一步深度挖掘，提升國際影響力。
銀幕內(nèi)外爆火 年輕化敘事實力出圈
從大場面的打斗到東方美學風格的建筑，再到角色人物的顛覆性刻畫，《哪吒2》展現(xiàn)了中國動畫制作的高超水準，給觀眾帶來沉浸式的觀影體驗，更體現(xiàn)了濃濃的“中國風”，這也是影片對傳統(tǒng)文化IP融合創(chuàng)新的“成功秘訣”。
“在制作上，我們追求精益求精，勇敢挑戰(zhàn)‘不可能’。《哪吒2》僅特效鏡頭就超過了《哪吒1》的全片總鏡頭，特效制作人員也是第一部的幾倍?！彪娪爸破?、成都可可豆動畫影視有限公司CEO劉文章說。
《哪吒2》的火爆是中國傳統(tǒng)文化IP崛起的縮影。從《長安三萬里》召喚出中國人文化血脈中流淌的詩歌基因，到《哪吒》系列電影巧妙融入了三星堆文化元素，中國動畫電影驚艷亮相的背后，是創(chuàng)作者堅持從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP中汲取靈感與養(yǎng)分，同時加強錘煉以新技術(shù)講故事的能力。
“哪吒”在銀幕上爆火的同時，也帶火了國內(nèi)多地和哪吒有關(guān)的旅游景區(qū)?！案竷喝ヂ眯小背蔀闊衢T出游方式。
高達5米的哪吒、憨態(tài)可掬的太乙真人、清秀俊逸的龍王太子敖丙……作為“哪吒”的誕生地，在成都高新區(qū)交子大道，《哪吒2》動畫電影中的人物雕塑吸引了眾多市民游客駐足打卡。
成都擁有豐富的文化資源，古蜀文明的神秘魅力、三國文化的深遠影響以及天府特色的文化IP，都為《哪吒2》等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。
成都大學影視與動畫學院副教授茍強詩認為，深窺《哪吒2》等帶動文旅熱的背后原因，在于其對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達?！赌倪?》中太乙真人的“椒鹽普通話”、三星堆青銅面具等元素，無不浸潤著巴蜀文化的基因。
“中國傳統(tǒng)文化是動畫電影創(chuàng)作的一座巨大寶藏。動畫電影需要結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更需要呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的年輕化表達。”《哪吒》系列電影導演餃子說。
近期，四川宜賓市翠屏山景區(qū)“哪吒行宮”景點游人如織。景點工作人員告訴記者，自電影《哪吒2》火爆出圈后，景區(qū)客流量顯著增長，尤其是“哪吒行宮”的關(guān)注度持續(xù)上升?！巴ǔＧ闆r下，春節(jié)假期后景區(qū)客流量會有所下降，但今年從正月初四至今，客流量并未減少，反而持續(xù)攀升?！痹摴ぷ魅藛T說。
記者了解到，“哪吒行宮”單日游客最高峰值約8000人次，日均游客為4000人次。據(jù)不完全統(tǒng)計，“哪吒行宮”累計接待游客已經(jīng)超過5萬人次，較往年同期增長了近300%。
江西上饒?zhí)渍嫒说钗膭?chuàng)銷售額破千萬元，河南西峽陳塘關(guān)遺址公園春節(jié)游客量增長300%，天津河西區(qū)推出哪吒主題游線路……借助《哪吒2》的熱度，新穎的文旅消費場景與模式層出不窮，“影視IP+旅游”聯(lián)動，激發(fā)出文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力。
聯(lián)動更多領(lǐng)域 新消費熱潮持續(xù)涌動
記者了解到，目前，哪吒IP通過多元授權(quán)與跨界合作，形成“內(nèi)容+消費”的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，推動文化價值向經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化。
——衍生品市場迎來“搶購潮”。伴隨“哪吒”話題和相關(guān)元素的不斷升溫，二次元經(jīng)濟再度走熱。記者梳理發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》聯(lián)名手辦迎來“搶購潮”，相關(guān)盲盒系列上線即售罄，二手平臺甚至價格翻倍。阿里眾籌平臺“造點新貨”上，敖光手辦眾籌金額超1500萬元，覆蓋潮玩、文具、小家電等多品類。
記者在成都高新區(qū)一家盲盒店看到，前來購買《哪吒2》“天生羈絆系列”盲盒產(chǎn)品的市民及游客絡(luò)繹不絕?！皝韱柫撕脦滋炝?，一直都沒貨，還在等補貨?！苯辜钡却浧飞霞艿氖忻窭钕壬f。
——科技賦能讓影視IP融入生活。江西某景區(qū)開發(fā)“元宇宙陳塘關(guān)”，游客可以通過數(shù)字分身沉浸式參與神話劇情；四川景區(qū)推出哪吒主題短劇，結(jié)合社交媒體傳播實現(xiàn)品牌破圈……《哪吒2》帶動傳統(tǒng)IP從靜態(tài)作品轉(zhuǎn)化為動態(tài)創(chuàng)新性表達，實現(xiàn)經(jīng)濟價值提升。
四川傳媒學院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計學院教授黃丹紅認為，《哪吒2》電影本身就運用了很多先進技術(shù)，隨著人工智能等的廣泛應用，打造精品文化IP，以數(shù)字化手段來促進文旅體驗，將成為未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。
——“影視+文旅+消費”跨界聯(lián)動。《少年英雄小哪吒》動畫片將蜀南竹海、興文石海等實景融入劇情，帶動當?shù)靥嵘糜握J知度；“哪吒IP小家電”則探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費品的結(jié)合……類似《哪吒2》這樣的爆款I(lǐng)P，正在通過跨界聯(lián)動，取得產(chǎn)業(yè)鏈的延展。
四川大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認為，文化IP深度融入更多行業(yè)領(lǐng)域，將為消費者帶來更加多樣化和個性化的產(chǎn)品與服務(wù)體驗。這種跨界融合不僅能夠滿足消費者多樣化的需求，還將成為企業(yè)挖掘潛在市場、提升競爭力的重要動力。
“深耕”任重道遠 長效生態(tài)需進一步完善
《哪吒2》的成功反映了當前我國文化消費增長新趨勢，顯示了文化消費的新動力。業(yè)內(nèi)人士認為，影視IP長遠發(fā)展需超越短期“流量狂歡”，以文化自信為根基、以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)為支撐，耕耘IP的長期價值。
蔡尚偉認為，影視IP的價值不僅僅體現(xiàn)在票房收入或短期流量的爆發(fā)，而在于如何構(gòu)建長效產(chǎn)業(yè)生態(tài)，持續(xù)激活文化消費市場?！罢嬲哂惺袌鲇绊懥Φ腎P，需要超越單一產(chǎn)品周期，通過內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而在全球市場建立更具競爭力的文化品牌?！辈躺袀フf。
近年來，我國在傳統(tǒng)文化IP開發(fā)上取得顯著突破，成功打造了類似《哪吒2》等一批現(xiàn)象級文化爆款。但是，一些影視IP的運營仍以短期流量變現(xiàn)為主，往往難以支撐IP的長期發(fā)展。蔡尚偉認為，一個成功的IP，必須在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)創(chuàng)新，提升敘事深度，拓展文化內(nèi)涵，使其具備更強的品牌沉淀能力。
培育好的IP需要好的土壤。記者了解到，近年來，成都在政策支持方面不斷發(fā)力，為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造了良好的營商環(huán)境。2022年，成都就發(fā)布了《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動力。如今，成都已聚集影視動漫等數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)超7000家，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、衍生服務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成千億級規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群。
成都星邦互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)負責人說，近年來，成都市高度重視文化產(chǎn)業(yè)，特別是支持游戲動漫數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列支持政策，涵蓋從內(nèi)容制作的資金補貼、人才引進與培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育等多方面，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇。
當前，依托日漸完善的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，越來越多的“成都造”正在嶄露頭角。在《哪吒2》等超級IP的帶動下，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展。2024年前三季度，成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達到2250.79億元。
“后續(xù)希望各地圍繞哪吒的角色、世界觀和文化屬性，開發(fā)更多元的內(nèi)容載體，如游戲、動畫劇集、文學作品、互動體驗等，形成一個可持續(xù)發(fā)展的IP矩陣?！辈躺袀フJ為，以影片中“結(jié)界獸”與《哪吒》IP結(jié)合的可能性為例，電影的傳播讓三星堆銅像形象得到了關(guān)注，如果能夠基于此，打造一個兼具歷史沉浸感、數(shù)字互動體驗和影視敘事空間的體驗點，那么這不僅僅是一個基于電影的旅游點，而是一個真正能夠讓文化活起來的綜合體驗地。
多位專家也呼吁，避免“神話人物戶籍化”，地方文旅宣傳也要掌握火候，避免用力過猛。文旅融合的盡頭，不在于爭搶“哪吒是哪里人”，而是積極擴展到更多元的領(lǐng)域，有效推動IP資源向文化資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。
從“爆款頻出”到“IP長青”，電影IP的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，仍然任重道遠。
黃丹紅等專家還認為，“哪吒熱”為中國動畫電影打開了更多可能性。但是中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要在產(chǎn)業(yè)鏈上進一步拓展?！霸趧赢嫻I(yè)體系方面，迪士尼擁有成熟且高度標準化的流水線制作流程，從前期策劃、劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計，到中期制作、后期特效合成等環(huán)節(jié)，分工精細、各環(huán)節(jié)緊密銜接。在產(chǎn)業(yè)鏈方面，我們還需要進一步整合完善?！秉S丹紅說。
一些業(yè)內(nèi)人士指出，《哪吒2》在IP開發(fā)中，也出現(xiàn)了一些盜版現(xiàn)象，還有商家私自用AI生成的角色代言視頻售賣。影視IP與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動本是雙贏模式，但亟待加強版權(quán)保護，完善版權(quán)授權(quán)機制。
“隨著生活水平的提升，大家逐漸‘血脈覺醒’，越來越多年輕人也開始研究傳統(tǒng)文化，包括近年來興起的‘非遺熱’‘文博熱’等，也深刻映射出傳統(tǒng)文化在當代的蓬勃復蘇與集體覺醒。”茍強詩認為，中國文學經(jīng)典是動畫電影最大的文化IP。哪吒、楊戩等“新神話”已搬上動畫銀幕，但中國的文學經(jīng)典遠不止這些，關(guān)鍵是要用當代的敘事藝術(shù)創(chuàng)造性地改編經(jīng)典故事，讓經(jīng)典煥發(fā)新的生命力。（記者 董小紅 盧宥伊）
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報
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