《哪吒2》已超百億票房 電影衍生品開啟新賽道

　　自2025年春節(jié)檔以來，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的熱度居高不下。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月24日晚，《哪吒2》全球票房突破138億元，排在全球影史票房榜第8位。自2月13日起，電影陸續(xù)在澳大利亞、新西蘭、斐濟(jì)、美國、加拿大等多個(gè)國家和地區(qū)上映，打破了多項(xiàng)華語片的票房紀(jì)錄。不僅如此，其衍生品表現(xiàn)也同樣亮眼，行業(yè)點(diǎn)評(píng)報(bào)告顯示，哪吒系列IP衍生品收入或100億至150億元，IP總商業(yè)價(jià)值或達(dá)300億至350億元。

　　相較于2019年《哪吒1》上映后姍姍來遲的品牌聯(lián)名，此次《哪吒2》“電影未映、周邊先行”的策略，不失為一次成功的嘗試。據(jù)了解，制作方光線傳媒在電影立項(xiàng)階段就同步啟動(dòng)衍生品開發(fā)計(jì)劃，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場調(diào)研。這種前置布局確保了衍生品能夠與電影同步上市，最大化IP熱度。

　　與此同時(shí)，制作方與50余家品牌達(dá)成授權(quán)合作，覆蓋多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，包括手辦、潮玩、服飾、文具等多個(gè)品類，形成完整的衍生品矩陣。其中手辦類產(chǎn)品銷售額占比超過40%。以泡泡瑪特推出的哪吒2系列盲盒為例，首發(fā)當(dāng)日銷售額突破2000萬元，創(chuàng)下國產(chǎn)IP盲盒銷售紀(jì)錄。潮玩品牌52TOYS推出的哪吒2機(jī)甲系列，預(yù)售階段即告售罄，單品銷售額突破1500萬元。

　　衍生品是全球電影產(chǎn)業(yè)重要支柱之一，與票房收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在著密切的關(guān)聯(lián)。優(yōu)質(zhì)IP通過衍生品開發(fā)，能夠持續(xù)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，延長IP生命周期，同時(shí)，衍生品市場的繁榮也能反哺電影創(chuàng)作，形成良性循環(huán)。有報(bào)道顯示，迪士尼的《冰雪奇緣》衍生品銷售額突破50億美元，是其票房的數(shù)倍。漫威宇宙的衍生品收入更是高達(dá)數(shù)百億美元，構(gòu)建起一個(gè)龐大的商業(yè)帝國。這些數(shù)字背后，是成熟的市場運(yùn)作體系和完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是電影IP商業(yè)化的基礎(chǔ)，《哪吒2》衍生品的成功不僅得益于電影精良的制作和深入人心的故事，更源于制作方對(duì)衍生品市場的提前布局和精準(zhǔn)定位。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，注重將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美結(jié)合，如將哪吒的混天綾、乾坤圈等標(biāo)志性元素進(jìn)行時(shí)尚化演繹，既保留文化內(nèi)涵，又符合年輕消費(fèi)者審美。同時(shí)推出限量版、聯(lián)名款等差異化產(chǎn)品，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。在營銷策略方面，采用線上線下聯(lián)動(dòng)的方式。線上通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行種草營銷，線下在重點(diǎn)城市開設(shè)主題快閃店，打造沉浸式體驗(yàn)場景。這種立體化營銷模式有效提升了品牌曝光度和用戶參與度。

　　中國電影衍生品市場雖然起步較晚，但近年來隨著電影市場的迅猛發(fā)展呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。從《大圣歸來》到《哪吒之魔童降世》，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的衍生品開發(fā)逐步走向?qū)I(yè)化。但與全球市場相比，中國電影衍生品收入占比仍顯不足。據(jù)媒體報(bào)道，目前國內(nèi)影視衍生品收入占比不到10%，90%以上的收入仍來自票房和植入式廣告，而美國和日本電影票房收入與電影衍生品產(chǎn)值相比約為4∶6至3∶7。

　　首先是產(chǎn)品線仍顯單一，缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃；其次是IP運(yùn)營能力不足，產(chǎn)業(yè)鏈不完善；三是市場培育不夠。這些問題制約著衍生品市場的深度開發(fā)，需要全行業(yè)共同努力。

　　《哪吒2》IP經(jīng)濟(jì)的火爆反映了消費(fèi)者需求的增長和市場的多元化發(fā)展。未來，國漫IP商業(yè)化需要建立更完善的產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容創(chuàng)作、IP運(yùn)營到衍生品開發(fā)，形成良性循環(huán)。同時(shí)加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，建立標(biāo)準(zhǔn)化授權(quán)體系，提升IP運(yùn)營效率。培育成熟的消費(fèi)市場是長遠(yuǎn)之計(jì)，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)新營銷，可以培養(yǎng)消費(fèi)者的衍生品消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，還要注重文化輸出，讓中國電影衍生品走向世界。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年中國動(dòng)漫衍生品及其他市場規(guī)模已達(dá)到2046.4億元。影視IP正在通過全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，成為推動(dòng)文化消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能。專家指出，在一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP前，任何“周邊”都具有不可估量的價(jià)值，同時(shí)，每一個(gè)“周邊”都有機(jī)會(huì)自成作品，并將互文關(guān)系轉(zhuǎn)化為更多元的價(jià)值互益。相信隨著國漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，IP商業(yè)化將迎來更大機(jī)遇。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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