跨界融合 AI賦能 創(chuàng)新驅(qū)動 網(wǎng)絡(luò)視聽如何成為生活的一部分？

　　你一天刷短視頻的時間是多久？是否為某部短劇掏過腰包？充值了哪個視頻網(wǎng)站的會員？在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽是否已經(jīng)成為你生活中的一部分？

　　日前，第12屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會（以下簡稱“大會”）在四川成都落幕。大會期間，40余場論壇、研討、交流活動，42場簽約和產(chǎn)業(yè)推介活動接連舉辦；逾萬名嘉賓報名參會，近500名嘉賓登臺演講；參會機(jī)構(gòu)總數(shù)超4700家，30余家企業(yè)展出170項前沿技術(shù)、視聽產(chǎn)品和精品作品……高密度、大容量的大會，傳遞出中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

　　跨界融合　激活視聽產(chǎn)業(yè)新價值

　　今年初，國家廣電總局提出組織實施“微短劇+”行動計劃，將微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場景、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，帶動微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級并賦能千行百業(yè)。本屆大會，各項微短劇相關(guān)創(chuàng)作計劃也紛紛發(fā)布了最新進(jìn)展。

　　在“精品微短劇創(chuàng)作論壇”上，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第六批片單發(fā)布，《家里家外》《我的歸途有風(fēng)2》《獅城山海》等79部微短劇入選。截至目前，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃已累計發(fā)布241部推薦作品。承載一方風(fēng)景，呈現(xiàn)地域特色，微短劇正以其獨(dú)特的魅力向觀眾“種草”一個個“詩與遠(yuǎn)方”，為各地文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能。

　　在文旅主題之外，“跟著微短劇來學(xué)法”創(chuàng)作計劃發(fā)布第三批推薦劇目，《法官的榮耀》《再婚》《民警馬天民》《司法所的故事》等12部入選項目，以生動鮮活的視聽語言展現(xiàn)法治實踐；“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”創(chuàng)作計劃，讓傳統(tǒng)經(jīng)典“活”起來、“傳”下來、“走”出去，《資治通鑒》《世說新語》2部作品首批入選；“跟著微短劇學(xué)榜樣”創(chuàng)作計劃則將通過“非虛構(gòu)微短劇”形式，創(chuàng)作一批視角平實、表達(dá)質(zhì)樸、情感真摯、事例鮮活的正能量作品，讓更多人通過微短劇了解榜樣、學(xué)習(xí)榜樣?！凹t果短劇已與國家圖書館、國家航天局等機(jī)構(gòu)展開合作，圍繞文旅、普法、科普等主題開發(fā)內(nèi)容?！奔t果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微短劇正從“流量風(fēng)口”邁向“價值高地”，成為連接千行百業(yè)、傳遞文化價值的重要載體，精品化是微短劇發(fā)展的主要方向，平臺將繼續(xù)攜手各方力量，推動微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮與升級，讓好故事創(chuàng)造更大價值。

　　在大會開幕式上，7位兩院院士與相關(guān)代表共同發(fā)布了“知識就是力量科普視聽行動”，吸引眾多關(guān)注。該行動將從構(gòu)建跨界協(xié)作新機(jī)制、打造科普視聽新生態(tài)、創(chuàng)新科普傳播新模式等維度，推動視聽與科普的深度融合，提升國家科普能力。

　　除了社會價值，網(wǎng)絡(luò)視聽的經(jīng)濟(jì)價值也在逐步顯現(xiàn)?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）指出，短視頻和直播已成“種草利器”，內(nèi)容即貨架，催生消費(fèi)新范式、新鏈路。調(diào)查顯示，有近一半的受訪者因觀看短視頻、直播而消費(fèi)過，其中，非計劃性消費(fèi)占57.8%?！芭d趣激發(fā)-場景驗證-即時轉(zhuǎn)化”構(gòu)成的消費(fèi)鏈路，正推動零售業(yè)從供給驅(qū)動向需求響應(yīng)的轉(zhuǎn)型。

　　AI賦能　全民創(chuàng)作的時代或已來臨

　　去年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，AI（人工智能）成為熱詞，與會嘉賓分享了各自平臺的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）嘗鮮之作。今年，AIGC的實際落地與效能提升則成為交流、討論的重點。

　　“AI技術(shù)成為音頻產(chǎn)業(yè)躍升的新引擎。近年來，播客、有聲書等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，AI技術(shù)的應(yīng)用讓個性化內(nèi)容定制、多語種即時翻譯、虛擬主播交互成為可能，極大降低了創(chuàng)作門檻，釋放創(chuàng)意潛能?！眹覐V播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔指出，AI技術(shù)還能突破語言壁壘，以更靈活的方式觸達(dá)全球受眾。

　　目前，不少AI大模型已可實現(xiàn)聲線提取、原字幕擦除、配音、外語字幕生成等功能，不僅內(nèi)容翻譯準(zhǔn)確，還能“克隆”劇中人物的語音語調(diào)。相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴記者，將AI大模型用于影視作品翻譯，成本較人工翻譯可降低為1/15，速度則提升了10倍。在翻譯之外，音樂音效生成也是AI音頻領(lǐng)域應(yīng)用的主要場景之一。由趣丸科技自研的多模態(tài)音樂大模型“天譜樂”，可支持文本生曲、圖/視頻生曲、音頻生曲功能，目前已為用戶生成了超1200萬首AI歌曲。

　　“得益于創(chuàng)作工具技術(shù)的提升，視頻的創(chuàng)作門檻不斷降低，推動更多人拿起手機(jī)拍視頻開直播。截至2024年末，主要平臺的短視頻賬號已達(dá)16.2億，相當(dāng)于全國平均每人擁有一個短視頻賬號。” 中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)在分享《報告》主要發(fā)現(xiàn)時表示，根據(jù)主要平臺數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計，每日全國上線短視頻突破1.3億條，相當(dāng)于平均每個中國人每個月上傳了3條短視頻。

　　DeepSeek、豆包……AI的廣泛運(yùn)用也成了當(dāng)下的熱點話題?，F(xiàn)場，周結(jié)講到，《報告》中指出，生成式AI重塑內(nèi)容生態(tài)，近三分之一的網(wǎng)民用AI制作圖片視頻，技術(shù)普惠與規(guī)范治理并行?！癆I工具正在滲透每一個人的生活場景，在AI助力下，視頻制作的門檻被進(jìn)一步降低?！睌?shù)據(jù)顯示，使用AI工具進(jìn)行圖片和視頻制作的用戶比例，在過去的半年內(nèi)由25.6%上升至31%，技術(shù)普惠效應(yīng)正在不斷地釋放。

　　然而，周結(jié)表示，AI與視頻產(chǎn)業(yè)的深度融合，既為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了革命性的突破，也對行業(yè)監(jiān)管提出了新的挑戰(zhàn)。其中，隨著AI深度融入內(nèi)容創(chuàng)作、審核、分發(fā)的全流程，其在降本增效的同時，也存在虛假信息傳播、版權(quán)歸屬模糊等新型風(fēng)險。

　　創(chuàng)新驅(qū)動　共筑網(wǎng)絡(luò)視聽新生態(tài)

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容建設(shè)的問題已不是“數(shù)量多不多”，而是“質(zhì)量好不好”。范潔認(rèn)為，創(chuàng)作者要堅持創(chuàng)新，加速內(nèi)容迭代，打破題材同質(zhì)化、表達(dá)套路化等創(chuàng)作困境，進(jìn)一步豐富題材類型和內(nèi)容樣態(tài)。

　　專家表示，當(dāng)今用戶不再滿足于被動接收內(nèi)容，而是追求更具互動性、情感共鳴和價值觀認(rèn)同的視聽體驗。隨著技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)視聽將不再局限于屏幕內(nèi)的體驗，而是向著更加沉浸式、交互式、多感官的方向演進(jìn)。

　　進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽繁榮發(fā)展，技術(shù)賦能是重要抓手。網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)搶抓數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化機(jī)遇，不斷加強(qiáng)科技自主創(chuàng)新應(yīng)用，著力培育新質(zhì)生產(chǎn)力，形成與之相適應(yīng)的新型生產(chǎn)關(guān)系，探索打造技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的良性發(fā)展閉環(huán)。尤其是面對人工智能等顛覆性技術(shù)，亟待發(fā)揮人工智能頭雁效應(yīng)，樹立“人工智能+”創(chuàng)新發(fā)展理念，強(qiáng)化生成式人工智能和通用人工智能技術(shù)對視聽新媒體全領(lǐng)域全鏈條的支撐作用，使人工智能成為網(wǎng)絡(luò)視聽轉(zhuǎn)型發(fā)展的“標(biāo)配”。

　　“無視聽不網(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)成為行業(yè)共識，如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)視聽助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成為重要議題。廣電總局表示，將統(tǒng)籌有為政府和有效市場的關(guān)系、發(fā)展與安全的關(guān)系，堅持抓作品和抓環(huán)境相貫通，進(jìn)一步優(yōu)化政策環(huán)境，給經(jīng)營主體更多創(chuàng)新空間，堅持出成品、出成果和出人才相結(jié)合，進(jìn)一步改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)服務(wù)，完善引導(dǎo)組織工作機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)作活力。

　　一方面，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作的引導(dǎo)與創(chuàng)新激勵，持續(xù)加大對網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的引導(dǎo)和扶持力度，鼓勵創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，通過設(shè)立專項基金、創(chuàng)作獎勵、創(chuàng)新項目支持等方式，激勵創(chuàng)作者挖掘深度題材和創(chuàng)新表現(xiàn)形式；另一方面，進(jìn)一步完善微短劇平臺的內(nèi)容審核機(jī)制，強(qiáng)化平臺責(zé)任，確保所有上傳的作品符合社會主義核心價值觀和社會公序良俗。同時，加強(qiáng)對低俗、惡俗、違法內(nèi)容的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊版權(quán)侵權(quán)行為，為創(chuàng)作者提供更加安全的創(chuàng)作環(huán)境。（綜合）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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