短視頻要釋放文旅融合價值

　　如今，短視頻已成為推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大動力。哈爾濱因短視頻爆火“出圈”，潮汕英歌舞通過短視頻展現(xiàn)獨特魅力，許多小眾景點也因短視頻被大眾所知曉。可以說，短視頻為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了多重賦能。

　　首先，它打破了信息傳播的時空限制。生動的畫面、明快的節(jié)奏，能瞬間吸引觀眾的目光；輕輕滑動手指，人們就能欣賞到千里之外的美景和美食。例如，新疆阿勒泰的草原、江西婺源婺女洲的古建筑等，都是通過短視頻走進了大眾視野，令人向往，產(chǎn)生出游的念頭。

　　其次，短視頻的社交屬性激發(fā)了用戶互動。點贊、評論、轉發(fā)等功能讓線下游客與線上觀眾形成良性互動，推動話題裂變傳播。像“爾濱，你變了”這樣的熱梗，正是通過短視頻的討論，為哈爾濱旅游持續(xù)加熱。

　　再次，短視頻還助力挖掘城市文化內(nèi)涵。比如川、渝的“江湖”文化通過美食、方言等元素，在短視頻平臺上塑造出獨特的城市個性。

　　“文旅+短視頻”也存在一些問題。一方面，內(nèi)容同質化嚴重。許多文旅主題短視頻只是千篇一律的景點打卡或美食展示，缺乏創(chuàng)意和深度，不足以展現(xiàn)地方特色。比如一些古鎮(zhèn)的短視頻，僅拍攝幾條古街、幾家店鋪，并未深入挖掘背后的歷史與人文。另一方面，虛假宣傳時有發(fā)生。有些短視頻創(chuàng)作者為博眼球，夸大景點特色，導致游客實地體驗后產(chǎn)生心理落差，對當?shù)匚穆眯蜗螽a(chǎn)生負面影響。

　　此外，短視頻爆火與文旅服務保障之間往往存在“時差”。如果景點突然走紅，但基礎設施和接待能力沒有同步提升跟上，一旦迎來大量游客，就會引發(fā)交通擁堵、住宿緊張等問題，影響體驗感。

　　“文旅+短視頻”要達到最優(yōu)效果，需要多方協(xié)作。創(chuàng)作者應提升內(nèi)容質量，深入挖掘文旅資源內(nèi)涵，創(chuàng)新表現(xiàn)形式；文旅部門需加強監(jiān)管，規(guī)范宣傳行為，同時利用短視頻大數(shù)據(jù)預判客流，提前規(guī)劃設施和服務。平臺方也應優(yōu)化算法，加大對優(yōu)質內(nèi)容的推薦力度。

　　人們要看到短視頻為文旅產(chǎn)業(yè)帶來的流量紅利，更要認識到，只有實現(xiàn)文化深度與傳播效果的統(tǒng)一，才能真正釋放“文旅+短視頻”的融合價值。（斐 然）

　　轉自：中國文化報

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