歷史文化街區(qū)要有“獨(dú)家配方”

　　近日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布關(guān)于新一批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單的公示，臺(tái)州臨海市紫陽(yáng)街上榜，成為浙江第10個(gè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。前不久，浙江省政府批復(fù)，原則同意《桐鄉(xiāng)市永寧街區(qū)歷史文化街區(qū)保護(hù)規(guī)劃（2021—2035年）》等規(guī)劃，明確桐鄉(xiāng)等縣市要進(jìn)一步加強(qiáng)歷史文化街區(qū)的保護(hù)工作，促進(jìn)文化保護(hù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　一個(gè)街區(qū)入選國(guó)家級(jí)，一批規(guī)劃通過(guò)省政府批復(fù)，前有引領(lǐng)、后有跟進(jìn)，充分展現(xiàn)浙江文旅市場(chǎng)的活力與潛力，也為高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能。近年來(lái)，浙江各地不斷加大歷史文化街區(qū)保護(hù)傳承力度，建成一批示范街區(qū)，打造多處旅游新地標(biāo)?？上驳氖?，你追我趕的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，激勵(lì)眾多“后來(lái)者”迎頭趕上，不斷夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)根基，營(yíng)造保護(hù)利用的良好氛圍。

　　大眾旅游時(shí)代，游客為啥而來(lái)？很重要的一點(diǎn)，是這里有他處沒(méi)有的東西，有獨(dú)家配方，有獨(dú)到之處。事實(shí)上，好產(chǎn)品才愿意買(mǎi)，好地方才樂(lè)意來(lái)。浙江10個(gè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，筆者都去過(guò)，在其中發(fā)現(xiàn)許多“好產(chǎn)品”：獨(dú)特的文化、多元的業(yè)態(tài)、精致的服務(wù)，以及讓人閑坐半日、適合發(fā)呆的角落。如今看來(lái)，這些街區(qū)不僅是值得一去的“好地方”，也是保護(hù)利用的“好樣板”，可供后來(lái)者學(xué)習(xí)借鑒。

　　在保護(hù)、傳承、利用上下功夫，發(fā)揮歷史文化街區(qū)的時(shí)代價(jià)值，造福廣大市民和游客。從現(xiàn)實(shí)看，還須強(qiáng)化“三個(gè)意識(shí)”：增強(qiáng)受眾意識(shí)，多從游客尤其是年輕人的角度抓建設(shè)、謀發(fā)展；增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，注重細(xì)節(jié)上的精致、體貼、周到；增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)揮所長(zhǎng)、注重特色打造“長(zhǎng)紅”文化地標(biāo)。往深層看，要站在全國(guó)、全省高度，跳出一縣一地搞建設(shè)，避免同質(zhì)化、低端化競(jìng)爭(zhēng)；全面融入?yún)^(qū)域發(fā)展大局，聯(lián)動(dòng)交通、農(nóng)業(yè)等力量，互融共贏、久久為功。

　　歷史文化街區(qū)的基礎(chǔ)是街。這條街不一定最美，但一定要有特色。有時(shí)一個(gè)新穎別致的設(shè)計(jì)，會(huì)成就一個(gè)網(wǎng)紅打卡地。這啟示我們：精心打造“一條街”，不一定要花很多錢(qián)，但一定要用心用力，合理布局“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?，讓街區(qū)的文化、風(fēng)光、民俗都非常吸引人，走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路。比如，廣泛收集檔案史志資源，豐富歷史文化遺產(chǎn)；合理恢復(fù)古建筑，追尋名人足跡，將歷史文化具象化，吸引游客慕名而來(lái)……

　　當(dāng)今，AI深度融合旅游、重塑街區(qū)是時(shí)代大勢(shì)。要審時(shí)度勢(shì)、順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，主動(dòng)布局“AI+街區(qū)”，實(shí)現(xiàn)線上線下服務(wù)供需精準(zhǔn)匹配。比如，開(kāi)發(fā)云展廳、云旅游，吸引游客目光，提高知名度；完善網(wǎng)上預(yù)約、移動(dòng)支付等服務(wù)，改善旅游體驗(yàn)，提高美譽(yù)度；發(fā)展數(shù)字街區(qū)，增強(qiáng)客戶(hù)黏性，讓服務(wù)有溫度，吸引年輕人自發(fā)“種草”。事實(shí)證明，搶占新一輪人工智能發(fā)展先機(jī)，用數(shù)字化展示街區(qū)之美，賦予時(shí)尚內(nèi)涵，可以激發(fā)新活力，變流量為留量。

　　日前印發(fā)的《浙江省入境旅游“125”躍升計(jì)劃》，提出培育一批具有浙江特色、江南韻味的街區(qū)。未來(lái)，作為國(guó)際旅游目的地的重要組成部分，歷史文化街區(qū)將面臨新機(jī)遇，迎來(lái)更好明天。（莊永明）

　　轉(zhuǎn)自：浙江日?qǐng)?bào)

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