國潮崛起正當時 傳統(tǒng)文化彰顯強大生命力

　　現(xiàn)象級動畫電影《哪吒2》的熱映帶動了周邊產(chǎn)業(yè)鏈的爆發(fā)式增長；國家博物館推出的“鳳冠霞帔”系列文創(chuàng)產(chǎn)品中，僅冰箱貼單品銷量就突破百萬件，成為年輕人追捧的文化消費新寵……這些成功案例表明，當代國潮經(jīng)濟正以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，通過現(xiàn)代設計語言和創(chuàng)新表達方式，既滿足年輕消費群體的審美需求，又實現(xiàn)了文化價值的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。

　　在國潮經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背后，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。這種“守正創(chuàng)新”的發(fā)展模式，不僅體現(xiàn)了中國品牌的文化自信，更彰顯了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的強大生命力。從文化認同到消費認同，國潮經(jīng)濟正在構(gòu)建一個完整的價值閉環(huán)，為消費市場注入源源不斷的新動能。

　　政策加力  國潮澎湃

　　國貨“新潮”澎湃，既能彰顯文化自信、點燃消費新引擎，又能促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實消費需求形成共鳴，不斷激發(fā)消費市場活力和企業(yè)潛能，這些也為經(jīng)濟搭臺、文化唱戲提供了生動模版。

　　近年來，中央、各部委及各地方均對國潮經(jīng)濟發(fā)展予以高度重視，出臺多項支持政策。

　　2024年6月13日，國家發(fā)展改革委等部委印發(fā)的《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，培育國貨“潮品”消費，建設新消費品牌創(chuàng)新城市，構(gòu)建新消費品牌孵化生態(tài)體系，培育推廣一批引領(lǐng)性消費品牌。國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品，推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設備等產(chǎn)品。2024年8月20日，財政部發(fā)布的《關(guān)于完善市內(nèi)免稅店政策的通知》表示，鼓勵市內(nèi)免稅店銷售國貨“潮品”，將具有自主品牌、有助于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色產(chǎn)品納入經(jīng)營范圍。2022年6月30日，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》專門提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展。商務部聯(lián)合相關(guān)部門出臺《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，并開展中華老字號認定工作。

　　值得關(guān)注的是，近日，商務部等六部門發(fā)布通知，進一步優(yōu)化離境退稅政策。文件出臺后，不少老字號和國貨潮品店都加入到退稅行列，促進了更多外國游客購買中國好物。

　　此外，江蘇、浙江、福建等省份均出臺政策促進國潮國貨消費，復興本地老字號，持續(xù)利好國內(nèi)國潮經(jīng)濟發(fā)展。

　　商務部流通發(fā)展司負責人日前介紹，今年以來，國貨“潮品”廣受青睞。老字號商品與服務深受歡迎。各地已舉辦2025“老字號嘉年華”特色活動140余場，帶動線上線下銷售額超60億元。平臺企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，中華老字號餐飲企業(yè)堂食交易額同比增長21%。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》預計，到2028年，國潮市場規(guī)模將突破3萬億元。國潮澎湃，既能彰顯文化自信，點燃消費新引擎，又能促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實消費需求形成共鳴，不斷激發(fā)消費市場活力和企業(yè)潛能，這些也為經(jīng)濟搭臺、文化唱戲提供了生動模版。

　　文化賦能  品牌崛起

　　在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局中，打造自主品牌和開發(fā)本土市場，為國貨品牌帶來了更為廣闊的發(fā)展空間和寶貴機遇。

　　年輕一代消費群體高漲的文化自信是近年來國潮市場快速增長的原因之一。相較老一輩，年輕消費群體對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加認同。

　　“如今備受矚目的消費核心焦點無疑是'Z世代'以及'千禧一代'的青年人群體，而興趣消費、意義消費已然成為年輕一代消費行為的關(guān)鍵標簽，顏值與性價比是左右消費決策的關(guān)鍵要素?！敝茄凶稍冋J為。根據(jù)《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》，79.6%的受訪青年能接受的國潮產(chǎn)品單價在1000元以內(nèi)。其中，58.9%的受訪青年能接受的價格在500元以內(nèi)，而二線城市受訪青年更樂意為高價國潮產(chǎn)品花錢，特別是在“95后”受訪者中，接受國潮產(chǎn)品單價在1000元及以上的比例更高。

　　在美妝領(lǐng)域，得益于我國生物科技進步，國貨美妝企業(yè)創(chuàng)新成果不斷，中國成分持續(xù)上升。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年，化妝品類零售總額為4357億元，同比下滑1.1%，其中不少國際大品牌表現(xiàn)欠佳，而國潮美妝品牌卻逆勢增長?！斑@是因為國潮美妝品牌在中草藥、草本等方向布局，產(chǎn)品力獲得大幅提升，使女性消費者不再盲目追求'大牌'，轉(zhuǎn)而青睞性價比與實用性兼具的美妝國貨?！敝醒兄菐煜嚓P(guān)負責人說。

　　記者從花西子了解到，花西子“好氣色”系列產(chǎn)品之所以受歡迎，離不開其在彩妝黑科技領(lǐng)域的深耕細作。在花西子看來，美妝產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅僅是技術(shù)層面的突破，更是文化與美學的深度融合。

　　在食品領(lǐng)域，“'須盡歡冰淇淋'，是伊利旗下的首個超高端冰淇淋品牌。自誕生以來，一直立足于傳承中國文化，致力于做更具中國韻味的高品質(zhì)冰淇淋。近年來，'須盡歡'在文創(chuàng)跨界以及產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域不斷發(fā)力，先后聯(lián)合故宮博物院、陜西歷史博物館、南京博物院等推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品，為消費者提供了極具傳統(tǒng)文化韻味和東方美學意境的'盡歡體驗'。”伊利集團相關(guān)負責人在接受中國工業(yè)報記者采訪時表示，近日，“須盡歡”再度深耕文創(chuàng)跨界領(lǐng)域，聯(lián)名敦煌研究院念念燉煌重磅推出“尋·桃杏不知春”新品，將傳統(tǒng)文化與須盡歡特有的品牌底蘊及產(chǎn)品力進行深度結(jié)合，探尋冰淇淋中蘊含的深厚歷史韻味。

　　在服裝領(lǐng)域，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2027年，中國漢服市場規(guī)模有望達到241.8億元，帶動文旅、餐飲、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在跨界融合中進一步拓展?jié)h服市場的邊界。與此同時，蘇繡、絹花、花絲鑲嵌等30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，以及受保護的中國工藝美術(shù)，也隨著漢服產(chǎn)業(yè)的火爆得到傳承和發(fā)展。

　　在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局中，打造自主品牌和開發(fā)本土市場，為國貨品牌帶來了更為廣闊的發(fā)展空間和寶貴機遇。越來越多的消費者開始青睞和支持國貨品牌，它們憑借出色的品質(zhì)、創(chuàng)新的技術(shù)以及深厚的文化底蘊贏得市場的廣泛認可和喜愛。

　　創(chuàng)新驅(qū)動  行穩(wěn)致遠

　　國貨品牌應制定差異化策略，新銳品牌可開辟新賽道，成熟品牌需推動產(chǎn)品創(chuàng)新，知名品牌則應加強文化賦能，以吸引更廣泛的消費群體。

　　當前，國潮品牌已通過原創(chuàng)設計和自主創(chuàng)新，從之前的“代工、促銷、內(nèi)銷”，轉(zhuǎn)向了“國潮、原創(chuàng)設計、品牌”，進一步扭轉(zhuǎn)了大眾對于“中國制造”的固有印象。

　　“海信品牌持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，為滿足消費者多元化與個性化的需求，始終將產(chǎn)品品質(zhì)、科技創(chuàng)新放在第一位，打造符合消費者需求的好產(chǎn)品并提供高質(zhì)量服務?！焙Ｐ偶瘓F相關(guān)負責人告訴中國工業(yè)報記者。

　　此外，隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始重視高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，老字號也大量應用現(xiàn)代科技創(chuàng)新技術(shù)，用新技術(shù)發(fā)揚老傳統(tǒng)。借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型，老字號實現(xiàn)從研發(fā)、生產(chǎn)、渠道到品牌的整體升級，大幅提升了生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力，推動產(chǎn)品迭代升級，打通線上銷售和線下消費場景，持續(xù)擴大老字號品牌影響力。例如，長安醬酒利用溯源系統(tǒng)和數(shù)字化營銷閉環(huán)，將數(shù)字技術(shù)深度融入用戶體驗，實現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷售的全鏈條智能化管理。

　　12月25日，抖音發(fā)布的《2024抖音老字號數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，老字號在抖音平臺相關(guān)視頻達1.9億，獲贊68億，超100家中華老字號入駐抖音生活服務，中華老字號品牌在抖音的團購訂單量同比增長68%，銷售額同比增長52%。

　　中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長王一鳴認為，以人工智能為核心的新一輪科技革命，正好跟國潮的興起形成了一個交匯，這種交匯會給國潮產(chǎn)品的研發(fā)設計，包括對消費者需求的滿足，都能提供一個強大的技術(shù)支撐，會把國潮產(chǎn)品的潛能進一步釋放出來。

　　盡管國潮品牌取得了顯著的成就，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。同質(zhì)化競爭、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、設計缺乏創(chuàng)新等問題，成為制約國潮品牌進一步發(fā)展的瓶頸。對此，專家建議，國潮品牌應進一步加強文化內(nèi)涵的挖掘，提升產(chǎn)品的品質(zhì)與設計水平，同時加快科技創(chuàng)新，推動品牌向高端化、智能化方向發(fā)展。

　　中國社會科學院研究員朱迪則建議，國貨品牌應制定差異化策略，新銳品牌可開辟新賽道，成熟品牌需推動產(chǎn)品創(chuàng)新，知名品牌則應加強文化賦能，以吸引更廣泛的消費群體。

　　我國擁有5000多年深厚燦爛的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，隨著“中國制造”向“中國創(chuàng)造”加速邁進，以創(chuàng)新為引擎，擁抱消費新潮流、新場景，未來國貨潮品定將釋放出更大市場潛力，中國品牌也將以更加自信的姿態(tài)贏得世界認可，為推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供強勁支撐。(記者 曹雅麗)

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀