從“跳廣場舞”到“揮熒光棒”

　　在人們的習(xí)慣認(rèn)知里，看演唱會似乎是專屬于年輕人的娛樂活動(dòng)，是活力與潮流的象征，跟中老年人的生活相去甚遠(yuǎn)。但如今，越來越多的中老年人走進(jìn)演唱會現(xiàn)場，成為演唱會上的一道獨(dú)特風(fēng)景。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，2024年大型演唱會購票觀眾中，35歲及以上的人群占比21.6%，而在刀郎、周華健、劉德華、鳳凰傳奇等人的演唱會上，50歲及以上觀眾占比最高達(dá)40%。在一些演唱會現(xiàn)場，甚至能看到坐在輪椅上揮舞著熒光棒的白發(fā)老人。

　　從廣場舞主角成為演唱會新粉，中老年人不僅為文化消費(fèi)市場帶來增量，也在改寫傳統(tǒng)娛樂行業(yè)的“青春崇拜”邏輯。

　　他們的青春在演唱會上“返場”

　　中老年人成為演唱會的主要觀眾群體之一，是這兩年出現(xiàn)的新現(xiàn)象，這首先緣于人口結(jié)構(gòu)的變化。1962至1975年出生的嬰兒潮人口，已經(jīng)退休或即將退休。他們往往有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、時(shí)間充裕，有條件進(jìn)行演唱會消費(fèi)。

　　提起中老年人，大家會產(chǎn)生一種“刻板印象”，認(rèn)為他們是廣場舞的主力軍，跟大眾流行文化無緣。其實(shí)，60后、70后本就是在流行音樂文化沐浴下成長起來的一代人，港臺流行歌曲、搖滾音樂等構(gòu)成了他們的青春記憶。

　　演唱會不僅是一場音樂的盛宴，更是一次時(shí)光的穿越。當(dāng)中老年人青春時(shí)代的音樂偶像再次登臺，當(dāng)一首首記憶中的歌曲重新唱響，臺下的他們便仿佛被帶回到青春年代。那一刻，曾經(jīng)的歡笑、淚水、夢想和追求被音符和旋律喚醒——在校園里，曾和同窗好友一起哼唱著那些歌曲，憧憬著未來的美好時(shí)光；工作疲憊時(shí)，曾用那些旋律給自己加油鼓勁；戀愛中，曾與另一半共同沉浸在浪漫的歌詞意境里。

　　即便臺上不是自己的偶像，即便唱的不是自己熟悉的歌，現(xiàn)場幾千人、幾萬人一起唱一起跳一起尖叫的那種熱烈氣氛，也會勾起中老年觀眾對青春歲月的懷念。他們揮舞著手中的熒光棒，跟著旋律大聲哼唱。那一刻，他們沖破了年齡的束縛，似乎變成一個(gè)個(gè)懷揣夢想、熱血沸騰的少年。因此，有人說中老年人去看演唱會，與其說是為追星，不如說是為赴一場“青春的約會”。

　　心理學(xué)研究表明，音樂是常見的三大觸發(fā)懷舊的因素之一。一項(xiàng)研究顯示：雖然我們在音樂里聽的是歌手的故事，想起的卻是我們自己的故事，也就是說，音樂能觸發(fā)聽眾的自傳體記憶。所以，每一場音樂會都會勾起中老年觀眾的一波“回憶殺”。中老年人人生已過半，通過參加演唱會回憶過去生活的美好，可以讓自己忘卻人生的不如意和眼前的煩惱，這樣能夠舒緩身體機(jī)能下降、疾病增加等帶來的焦慮，從而強(qiáng)化自我認(rèn)同、提升自尊和自信。

　　演唱會成為中老年人的“社交貨幣”

　　我國擁有全世界規(guī)模最大的老年群體，截至2024年末，60周歲及以上老年人口超3.1億，約占總?cè)丝诘?2%。孤獨(dú)是這些老人面臨的普遍問題。孤獨(dú)多數(shù)時(shí)候是因?yàn)闆]人陪伴，多去熱鬧的地方是對抗孤獨(dú)的有效方式。演唱會現(xiàn)場動(dòng)輒幾千人，在那里，老年人能夠遇到眾多有著共同偶像和音樂興趣的朋友，他們一起聽歌、一起唱歌、一起互動(dòng)，可以形成對抗孤獨(dú)的“瞬時(shí)共同體”。

　　同時(shí)，演唱會也能幫助老年人擴(kuò)大社交圈子。比如，上海一文化中心附近的茶館推出“演唱會前養(yǎng)生局”，每次演唱會之前，中老年觀眾會早早地來到那里，一邊喝養(yǎng)生茶，一邊聊音樂，形成了一個(gè)文化消費(fèi)型養(yǎng)老俱樂部。又如，一次武漢某演唱會散場后，部分中老年歌迷自發(fā)組成“拼車歌友群”。后來，歌友群成員不斷增加，歌友們除了一起拼車，還一起討論音樂，一起到養(yǎng)老院、學(xué)校做公益。在此過程中，中老年人不僅結(jié)交了新朋友，也重新被社會“需要”，找到了生活的價(jià)值感。

　　演唱會是當(dāng)下文化消費(fèi)熱點(diǎn)，一些著名歌手的演唱會還會成為社會熱點(diǎn)話題。很多老年人不僅參加演唱會，還積極拍攝制作發(fā)布關(guān)于演唱會的短視頻，在社交媒體上跟網(wǎng)友就演唱會話題展開互動(dòng)討論。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，62%的中老年觀眾在抖音上發(fā)布過帶有“老歌迷”話題的演唱會現(xiàn)場視頻，且這種視頻的獲贊數(shù)一般都非常多。中老年人通過這種方式，獲得了一種數(shù)字時(shí)代的“在場證明”——證明自己沒有被時(shí)代拋下。

　　這兩年，演唱會的熱度持續(xù)攀升，不少演唱會一票難求。很多年輕人主動(dòng)為父母搶票，甚至將門票視為“孝心禮物”。某票務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，32%的中老年人的演唱會門票由90后代訂。在小紅書上輸入“為爸媽搶刀郎演唱會門票”，相關(guān)筆記超過50萬篇。有網(wǎng)友這樣調(diào)侃，“搶票陪爸媽看演唱會是當(dāng)代二十四孝”。年輕人之所以搶票陪父母看演唱會，是因?yàn)檠莩獣撬麄兏改付几信d趣的文化娛樂活動(dòng)。演唱會結(jié)束，很多老年人會在家庭群里分享現(xiàn)場視頻，甚至出現(xiàn)祖孫三代人在群里討論演唱會的有趣場面。演唱會無意間帶動(dòng)了日常親情互動(dòng)，也開啟了一種新型親情對話模式。

　　總之，通過演唱會，中老年人既找到了集體的溫暖，又享受了個(gè)性的張揚(yáng)，還能進(jìn)行各種社交，這些復(fù)合型價(jià)值是下棋、打牌、跳廣場舞這類活動(dòng)無法提供的。

　　老年人悅己消費(fèi)興起

　　目前，演唱會門票的價(jià)格在數(shù)百元到兩千元之間，熱門演唱會門票的價(jià)格甚至?xí)怀吹缴先f元。盡管價(jià)格不菲，但很多老人依然愿意為其買單，有的甚至像年輕人一樣跨城觀演，毫不在乎花多少錢。

　　中老年人愛上演唱會，說明悅己消費(fèi)在中老年群體中正在興起。所謂悅己消費(fèi)是指能夠帶來情緒價(jià)值，也就是能提升幸福感的消費(fèi)。只要喜歡就買單是悅己消費(fèi)的一大特點(diǎn)。過去，悅己消費(fèi)主要集中在年輕人中。如今，隨著60后進(jìn)入老年階段，老年人與年輕人的消費(fèi)邊界不斷融合，消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)愈發(fā)重合，悅己消費(fèi)逐漸成為老年人的重要消費(fèi)內(nèi)容。

　　老年人的悅己消費(fèi)，更多地體現(xiàn)在精神文化層面。除了演唱會，話劇、電影等文化消費(fèi)中，銀發(fā)觀眾的比例也在穩(wěn)步上升，有的甚至把環(huán)游世界當(dāng)作新的人生目標(biāo)，這其實(shí)是中國社會需求結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變的縮影。

　　從“節(jié)衣縮食”到“主動(dòng)悅己”，不僅說明老年群體經(jīng)濟(jì)條件的改善，也折射出社會文化心理的變遷。過去，老年人往往一切以家庭為中心，消費(fèi)行為高度圍繞子女和孫輩展開。如今，新一代老年人（主要指60后），比上一代老年人更接受消費(fèi)文化，認(rèn)為“花錢買快樂”理所應(yīng)當(dāng)。這一代老年人的心理需求也從“為家庭奉獻(xiàn)”轉(zhuǎn)向“為自己而活”，反映了現(xiàn)代社會人們自我意識的增強(qiáng)。

　　總之，看演唱會等老年人的悅己消費(fèi)，不僅是一種消費(fèi)行為，也是一種文化表態(tài)——如今的老年人拒絕被年齡束縛，拒絕被傳統(tǒng)定義，拒絕被社會忽視，他們希望像年輕人一樣被尊重、被取悅，而不僅僅是被照顧。（記者 韓業(yè)庭）

　　轉(zhuǎn)自：光明日報(bào)

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