從設(shè)計(jì)走向品牌 從本土走向全球 中國(guó)潮玩出口勢(shì)頭持續(xù)增強(qiáng)

　　10月13日下午，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克現(xiàn)身上海“THE MONSTERS十周年”巡展，與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧及LABUBU藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，并觀看了原創(chuàng)手稿。該行程是庫(kù)克此次到訪中國(guó)參觀的第一站，王寧現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送了庫(kù)克LABUBU的大首領(lǐng)ZIMOMO作為禮物。一方是科技行業(yè)的巨頭，另一方是文化產(chǎn)品行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，這一科技與文化交匯的場(chǎng)景，是中國(guó)潮玩走向國(guó)際的又一例證。

　　近年來(lái)，中國(guó)潮玩從街頭文化產(chǎn)品，逐漸演進(jìn)為具有品牌、IP效應(yīng)和文化溢價(jià)的消費(fèi)品類(lèi)。

　　10月13日，海關(guān)總署新鮮出爐的外貿(mào)三季報(bào)顯示，2025年前三季度，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口33.61萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%，比前8個(gè)月加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。“成績(jī)來(lái)之不易。”海關(guān)總署副署長(zhǎng)王軍在當(dāng)天國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，總的看，前三季度，我國(guó)外貿(mào)韌性彰顯、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了量質(zhì)齊升。

　　在這樣的外貿(mào)“成績(jī)單”中，潮玩產(chǎn)品憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵加速“出海”，成為外貿(mào)版圖中的一抹亮色。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，今年以來(lái)我國(guó)玩偶、模型、動(dòng)漫衍生品等出口增長(zhǎng)明顯，僅前三季度出口額就超過(guò)500億元，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一變化顯示我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)正從“代工”成長(zhǎng)為具有“設(shè)計(jì)+品牌+渠道”綜合競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。

　　推動(dòng)潮玩“出?！钡?，是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、供應(yīng)鏈升級(jí)與數(shù)字渠道三方合力。一方面，諸多潮玩廠商強(qiáng)化原創(chuàng)IP孵化與視覺(jué)敘事，使產(chǎn)品具備文化辨識(shí)度；另一方面，制造端通過(guò)智能化、模塊化改造顯著縮短新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和交付周期，提升響應(yīng)速度；再加上跨境電商、社交媒體與KOL推廣，形成了“設(shè)計(jì)—制造—傳播—銷(xiāo)售”閉環(huán)，助力潮玩在海外市場(chǎng)形成爆款效應(yīng)。多家頭部企業(yè)如泡泡瑪特、TOPTOY的海外門(mén)店拓展與線上銷(xiāo)量爆發(fā)，即為明證。

　　王軍表示，這些產(chǎn)品火遍全球，體現(xiàn)的是中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力，彰顯的是外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)造力，依托的是中國(guó)制造的硬實(shí)力。王軍介紹，中秋節(jié)期間，國(guó)潮花燈和竹編小玉兔在海外圈粉無(wú)數(shù)。大家熟知的盲盒公仔、模型手辦等，融合了文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值，都是中國(guó)原創(chuàng)IP潮玩。玩具企業(yè)借助3D打印技術(shù)，將新品開(kāi)發(fā)周期從15天壓縮到了3天，實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模領(lǐng)跑到實(shí)力領(lǐng)先。

　　再?gòu)牡赜蚺c產(chǎn)業(yè)鏈角度看，潮玩產(chǎn)業(yè)的繁榮也并非偶然現(xiàn)象。以東莞、廣州、義烏為代表的制造與貿(mào)易集群，為潮玩及輕工業(yè)消費(fèi)品提供了完善的零部件配套、模具制造與出口通道；成都、北京等城市的文化創(chuàng)意資源則為IP創(chuàng)作與內(nèi)容傳播提供源頭活水。這種區(qū)域協(xié)同將文化資源與制造能力結(jié)合，催生出更多可“出海”的產(chǎn)品與項(xiàng)目。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示：“中國(guó)潮玩通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和國(guó)際化戰(zhàn)略，突破了文化與地理界限?！备ト羲固厣忱臄?shù)據(jù)也顯示，2015年至2024年，全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模從87億元增長(zhǎng)至448億元，年復(fù)合增速接近23%。在這期間，包括歐美、日韓以及中國(guó)在內(nèi)的潮玩市場(chǎng)均快速增長(zhǎng)。如今，北美、歐洲和中國(guó)已成為全球前三大市場(chǎng)，而東南亞、東歐等新興市場(chǎng)近年的增速也不斷加快。

　　但在“出?！奔铀俚耐瑫r(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與侵權(quán)問(wèn)題也不容忽視。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，部分熱門(mén)IP產(chǎn)品今年已被海關(guān)攔截的涉嫌侵權(quán)商品數(shù)量達(dá)到上百萬(wàn)件，這既凸顯了中國(guó)原創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力，也提醒企業(yè)在全球化擴(kuò)張時(shí)必須同步加強(qiáng)版權(quán)布局與法律防護(hù)?！跋乱徊?，全國(guó)海關(guān)將繼續(xù)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)，服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化跨境貿(mào)易營(yíng)商環(huán)境，落實(shí)好通關(guān)便利化措施，為這些熱銷(xiāo)品高效、順暢地送達(dá)全球消費(fèi)者提供保障?！蓖踯娬f(shuō)。

　　總體來(lái)看，中國(guó)潮玩從設(shè)計(jì)走向品牌、從本土走向全球，正在成為外貿(mào)的新生力軍。未來(lái)，隨著原創(chuàng)能力的加強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)與國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的深化，這一板塊有望繼續(xù)為我國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)穩(wěn)定且可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)能。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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