一根“金箍棒”撬動(dòng)千億空間——透視“十四五”文化產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

　　《黑神話：悟空》上線4天銷量突破1000萬(wàn)份、《哪吒2》成為中國(guó)影史票房冠軍、熱門動(dòng)畫(huà)電影取景地成為游客熱門新選擇……業(yè)內(nèi)專家指出，“十四五”時(shí)期我國(guó)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的文創(chuàng)作品產(chǎn)品爆款，火爆出圈的IP背后，折射出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的科技創(chuàng)新“賦能”、傳統(tǒng)文化“點(diǎn)睛”和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)“破圈”新亮點(diǎn)。

　　記者了解到，“十四五”期間，以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的一批優(yōu)秀文化作品IP，不僅自身取得了優(yōu)秀的成績(jī)，還作為一根“金箍棒”，撬動(dòng)起千億萬(wàn)億的市場(chǎng)。

　　《黑神話：悟空》上線僅4天全平臺(tái)銷量超過(guò)1000萬(wàn)套。《哪吒》系列的票房從2020年《哪吒1》的50億元，增長(zhǎng)到2025年《哪吒2》的超過(guò)150億元。

　　而整體來(lái)看，文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，“十四五”時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2024年文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.14萬(wàn)億元，比2020年增長(zhǎng)37.7%。其中在規(guī)模以上文化企業(yè)中，動(dòng)漫游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等文化新業(yè)態(tài)行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入比2020年增長(zhǎng)88%，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了非常重要的帶動(dòng)作用。

　　中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)作策劃中心主任宋磊認(rèn)為，《哪吒2》等優(yōu)質(zhì)作品的火熱驗(yàn)證了中國(guó)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)在故事創(chuàng)作和技術(shù)水準(zhǔn)上的實(shí)力，也說(shuō)明中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)受眾從兒童拓展至全年齡段，覆蓋更廣消費(fèi)群體，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多盈利可能。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員楊劍飛表示，動(dòng)畫(huà)游戲行業(yè)受益于生產(chǎn)端與消費(fèi)端的雙重推動(dòng)，近年來(lái)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。一方面相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了生產(chǎn)上的提升，更多優(yōu)質(zhì)作品得以涌現(xiàn)。另一方面，我國(guó)對(duì)于優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的需求也大大加速了行業(yè)的進(jìn)步，多個(gè)出圈IP讓行業(yè)得到了更多關(guān)注，從而帶動(dòng)了動(dòng)漫游戲賽道的火熱，也撬動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。從產(chǎn)品自身，到周邊衍生品，都呈現(xiàn)出旺盛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　熱門文化IP產(chǎn)品不僅自身銷量驚人，還可以滲透進(jìn)生活的方方面面，串聯(lián)起各行各業(yè)，在“十四五”時(shí)期帶動(dòng)了包括文旅在內(nèi)，一大批產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

　　根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2020年中國(guó)二次元周邊衍生市場(chǎng)規(guī)模約為350億元，《中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展報(bào)告（2025）》則指出，2025年和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6521億元。

　　熱門IP還帶動(dòng)了旅游行業(yè)，乃至于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球的進(jìn)一步發(fā)展。同樣以《黑神話：悟空》為例，作品本體一經(jīng)發(fā)售就在全球29個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷量登頂。同時(shí)，據(jù)有關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)，在《黑神話：悟空》的帶動(dòng)下，2024年三季度，山西國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)住宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍。

　　“《黑神話：悟空》之所以能贏得全球玩家的喜愛(ài)，不僅得益于它比肩國(guó)際水準(zhǔn)的品質(zhì)，更重要在于它背后所展現(xiàn)出的深層次文化感染力?！敝袊?guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然說(shuō)。

　　楊劍飛談到，IP轉(zhuǎn)化這條賽道的收益鏈條長(zhǎng)，涵蓋漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、影院、周邊產(chǎn)品、IP授權(quán)等環(huán)節(jié)。更進(jìn)一步，基于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的IP通過(guò)轉(zhuǎn)化與協(xié)同，也可以帶動(dòng)更多文化乃至于其他產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　此外，各類出圈IP還展現(xiàn)出科技與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新趨勢(shì)，包括游戲行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)成為科技創(chuàng)新的重要“試驗(yàn)場(chǎng)”和“孵化器”，新模式新業(yè)態(tài)不斷孕育發(fā)展。

　　借助3D AI大模型，不僅可以“一鍵生成”大量可編輯可調(diào)整的3D道具，更可以為人形機(jī)器人模型訓(xùn)練創(chuàng)造出虛擬物理場(chǎng)景；米哈游等企業(yè)不僅投入到自身產(chǎn)品研發(fā)，更是積極參與到腦機(jī)接口等前沿技術(shù)領(lǐng)域。

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬黎指出，目前，國(guó)產(chǎn)頂級(jí)的CG特效技術(shù)已經(jīng)比肩國(guó)際，北京原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《立秋》《秋實(shí)》等打造了全球首部的8K數(shù)字水墨動(dòng)畫(huà)短片，成功入圍柏林國(guó)際電影節(jié)?！渡詈！肥讋?chuàng)了粒子水墨技術(shù)，保留宣紙暈染的質(zhì)感，提供了技術(shù)美學(xué)的新可能?！赌倪?》自主研發(fā)的動(dòng)態(tài)水墨渲染引擎讓魚(yú)群煙云流動(dòng)的粒子特效有了東方神韻。

　　“在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加快發(fā)展的今天，文化與科技的深度融合、雙向賦能，正極大激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，為培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展打造新引擎。”楊劍飛說(shuō)。今天，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化時(shí)代?？萍紕?chuàng)新持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打開(kāi)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。（記者 袁小康）

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