創(chuàng)新服務(wù)讓“觀影流量”變“消費(fèi)留量” “電影+”多元跨界催生千億級(jí)消費(fèi)大市場(chǎng)

　　2025年開(kāi)年至今，中國(guó)電影市場(chǎng)佳片不斷，電影總票房節(jié)節(jié)攀升，三季度的暑期檔表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。而剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋假期，全國(guó)多地，一張小小的電影票串聯(lián)起了多元消費(fèi)場(chǎng)景，電影創(chuàng)造的價(jià)值鏈條正不斷延伸。

　　在浙江湖州，觀眾憑電影票根即可享受景區(qū)門票減免、餐飲專屬折扣、購(gòu)物滿贈(zèng)等諸多優(yōu)惠權(quán)益，活動(dòng)覆蓋全區(qū)91家商圈、餐飲店鋪和7家影院。

　　2025年以來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不斷向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型，“電影+”持續(xù)釋放新活力，“為一部電影奔赴一座城”成為文旅新趨勢(shì)。

　　國(guó)慶中秋假期，在山東青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園里，電影《蛟龍行動(dòng)》實(shí)景片場(chǎng)已成為一處熱門打卡地和研學(xué)目的地。120米長(zhǎng)的核潛艇外殼模型，精細(xì)還原的指揮艙、魚(yú)雷艙、核反應(yīng)堆艙，以及綠幕合成影棚，讓游客真切感受電影科技的力量。

　　走出影視產(chǎn)業(yè)園，青島的濱海風(fēng)光、里院建筑、啤酒文化也與影視IP深度融合，催生了“影視啤酒街”等特色消費(fèi)場(chǎng)景，重塑游客在青島的旅行體驗(yàn)。

　　山東青島太平山觀光索道副總經(jīng)理張涵鈺介紹，電影火了之后，來(lái)的游客明顯比之前多了起來(lái)。他們順勢(shì)提升了硬件，2025年還修繕了索道、增加了照明和夜景觀光。在國(guó)慶期間，單日接客量達(dá)到1萬(wàn)人次左右。

　　將影院內(nèi)的“觀影流量”轉(zhuǎn)化為線下的“消費(fèi)留量”，多部門也在發(fā)力。2025年是國(guó)家電影局和中央廣播電視總臺(tái)共同打造的“中國(guó)電影消費(fèi)年”。此外，國(guó)家電影局、文化和旅游部還聯(lián)合主辦“跟著電影去旅游”推介活動(dòng)，將影片取景地、故事發(fā)生地及影視基地納入全國(guó)旅游線路。

　　中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清表示，打破傳統(tǒng)的慣性思維和路徑依賴，電影院不單是一個(gè)看電影的場(chǎng)所，同時(shí)也是一個(gè)社會(huì)公共文化消費(fèi)和文化活動(dòng)的一個(gè)場(chǎng)所。

　　此外，電影與潮玩、游戲、展覽等業(yè)態(tài)的跨界融合也催生出了千億級(jí)的衍生消費(fèi)市場(chǎng)。上半年《哪吒2》手辦脫銷，暑期檔電影《浪浪山小妖怪》到目前為止已推出超800款衍生單品，《羅小黑戰(zhàn)記2》更是吸引大量客流走進(jìn)線下快閃店消費(fèi)。《中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展報(bào)告（2025）》預(yù)計(jì)，2025年我國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6521億元。

　　北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武表示，這是一個(gè)大的趨勢(shì)，“電影+”無(wú)論從上游或者下游都有非常廣闊的空間，一部非常出色的電影作品會(huì)有很廣闊的消費(fèi)潛力被挖掘出來(lái)。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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