“電影+”產(chǎn)業(yè)圖譜拓展激活多元消費(fèi)市場(chǎng) 從“一時(shí)”到“長(zhǎng)久”延長(zhǎng)電影IP生命周期

　　電影《浪浪山小妖怪》是2025年暑期檔電影中殺出的一匹黑馬。截至目前，該片票房突破17億元，已成為中國(guó)影史上二維動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。目前，影片上映時(shí)間已經(jīng)延長(zhǎng)至12月1日。而除了票房，該片也在多個(gè)領(lǐng)域完成了“電影+”模式的探索與創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，該片IP，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的衍生品累計(jì)銷(xiāo)售金額已近2.5億元。

　　打開(kāi)《浪浪山小妖怪》“電影+”的產(chǎn)業(yè)圖譜，有超過(guò)40個(gè)聯(lián)名品牌、800多款衍生品，涵蓋了餐飲、游戲、汽車(chē)、家居等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，其中17家為實(shí)體衍生品企業(yè)。

　　《浪浪山小妖怪》總制片人李早介紹，他們自研和聯(lián)合開(kāi)發(fā)的品類(lèi)已經(jīng)達(dá)到800多個(gè)品種，能夠更多元跟不同文化業(yè)態(tài)結(jié)合，可以更好把IP做完整延續(xù)。

　　據(jù)了解，8月2日，《浪浪山小妖怪》影片上映首日，僅上海聯(lián)合電影院線周邊衍生品銷(xiāo)售額就超過(guò)了700萬(wàn)元。

　　盤(pán)點(diǎn)《浪浪山小妖怪》IP衍生品，不難看出其中包含了不少大眾消費(fèi)品、快消場(chǎng)景等多維度產(chǎn)品，而這背后都有大數(shù)據(jù)的支撐。

　　專(zhuān)家表示，《浪浪山小妖怪》是中國(guó)原創(chuàng)IP從作品走向體系化產(chǎn)品，從而全面布局“電影+”的深度嘗試。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授司若表示，一個(gè)IP的經(jīng)營(yíng)從一開(kāi)始應(yīng)該是一個(gè)體系，策劃一部電影的時(shí)候，還沒(méi)有劇本的時(shí)候，跟它的最原初的人物設(shè)計(jì)、故事主題的設(shè)計(jì)同步進(jìn)行，這才是電影能夠從一個(gè)娛樂(lè)消費(fèi)品轉(zhuǎn)向綜合IP經(jīng)營(yíng)的路徑。

　　“電影+XR”全新互動(dòng)體驗(yàn) IP附加值不斷提升

　　《浪浪山小妖怪》還同步推出了XR體驗(yàn)項(xiàng)目——《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》電影，不僅能沉浸式觀影，還可以和動(dòng)畫(huà)角色組隊(duì)互動(dòng)。這種全新的交互方式，也開(kāi)創(chuàng)了“電影+擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)”的聯(lián)動(dòng)先河。

　　擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)簡(jiǎn)稱(chēng)XR，是融合真實(shí)與虛擬環(huán)境的人機(jī)交互技術(shù)統(tǒng)稱(chēng)，涵蓋增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）。《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》項(xiàng)目突破傳統(tǒng)觀影的邊界，將觀眾從“觀影者”轉(zhuǎn)變?yōu)楣适碌摹皡⑴c者”。

　　據(jù)了解，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》電影是由上影元聯(lián)合多家公司共同打造的。項(xiàng)目于2025年9月20日登陸全國(guó)24個(gè)省份的超60家商業(yè)綜合體，開(kāi)啟了“電影+XR”的消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　“電影+文旅” 為一部電影奔赴一座城

　　“電影+”的另一處亮點(diǎn)，當(dāng)屬《浪浪山小妖怪》和三晉大地的古建相遇，完成了一次電影與文旅的成功交融。

　　《浪浪山小妖怪》影片當(dāng)中的很多場(chǎng)景和靈感都來(lái)自山西，比如大同善化寺、渾源永安寺、太原晉祠水鏡臺(tái)等。影片上映后，“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也正式推出，讓游客深度體驗(yàn)“小妖怪的取經(jīng)路”。

　　山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長(zhǎng)張俊紅介紹，電影上映前，山西文旅就和電影的出品方進(jìn)行了深度對(duì)接。通過(guò)這次合作，他們看到了為一部電影奔赴一座城的情緒消費(fèi)的爆發(fā)力和潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示，暑假期間，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺(tái)等搜索量增長(zhǎng)了380%。山西大同景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了43%，旅游訂單同比2024年增長(zhǎng)了40%，成為暑期排名前三的旅游熱門(mén)城市。

　　國(guó)慶中秋假期，山西全省共接待國(guó)內(nèi)游客4386.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.16%；游客旅游總花費(fèi)281.4億元，同比增長(zhǎng)8.53%。

　　張俊紅表示，用大眾喜愛(ài)的IP為傳統(tǒng)文化賦能，讓山西古建從文化符號(hào)變成一種消費(fèi)場(chǎng)景，不僅為他們以后提供了可復(fù)制的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也為后續(xù)持續(xù)打造中國(guó)古建的省域IP奠定了市場(chǎng)的基礎(chǔ)和信心。

　　從“一時(shí)火”到“長(zhǎng)久熱” “電影+”模式持續(xù)激發(fā)IP活力

　　“電影+”模式的探索與創(chuàng)新，正成為影視行業(yè)最具想象力的增長(zhǎng)極。國(guó)產(chǎn)影視IP應(yīng)如何拓展其生命力，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

　　目前，電影市場(chǎng)中有不少作品成功開(kāi)發(fā)了讓觀眾喜愛(ài)的衍生品，電影《長(zhǎng)安的荔枝》的“荔枝冰萃”飲品引人嘗鮮，《羅小黑戰(zhàn)記2》盲盒手辦發(fā)售當(dāng)日秒空。數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔，電影衍生品收入同比增長(zhǎng)120%，整個(gè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億元級(jí)。

　　李早表示，整個(gè)電影行業(yè)的從業(yè)人員都已經(jīng)關(guān)注到了電影生態(tài)經(jīng)濟(jì)這個(gè)維度，也都在努力嘗試從單一的票房走向整個(gè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。

　　盡管近幾年很多中國(guó)電影IP火爆出圈，但從全球視角來(lái)看，目前中國(guó)影視衍生品收入占比不到20%，80%以上的收入仍來(lái)自票房和植入式廣告。而美國(guó)和日本的電影衍生品產(chǎn)值收入占電影總收入的60%至70%，電影衍生品不是電影的附屬品，而是一個(gè)獨(dú)立的、潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，一個(gè)成功的電影IP，其生命周期常常長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年。要實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影IP從“一時(shí)火”到“長(zhǎng)久熱”的跨越，就要從評(píng)估、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)推廣等多方面形成高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)激活I(lǐng)P熱度，延長(zhǎng)衍生品生命周期。

　　電影《雄獅少年2》聯(lián)合制片人李依霖表示，電影只是一個(gè)媒介表達(dá)形式，但是針對(duì)IP來(lái)說(shuō)，他們還想融入不同的文化表達(dá)形式。比如說(shuō)《雄獅少年2》現(xiàn)在已經(jīng)有了音樂(lè)舞臺(tái)劇，還有一些音樂(lè)相關(guān)的線下的Livehouse（小型現(xiàn)場(chǎng)演出），結(jié)合影片里面的元素做一個(gè)比較創(chuàng)新的表達(dá)。

　　司若表示，電影的社會(huì)功能必然要做擴(kuò)展才有自己的競(jìng)爭(zhēng)力，如果IP能夠持續(xù)保持活力，可以做很多年的長(zhǎng)尾授權(quán)，要根據(jù)不同的人群以及不同的產(chǎn)品本身進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括定價(jià)原則。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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