文化賦能旅游文創(chuàng)演繹輝煌

　　“詩與遠方終于走在了一起。”這句應對國家文化和旅游部誕生的網(wǎng)紅語，也成為3月30日在浙江嘉興梅花洲舉辦的首屆中國鄉(xiāng)村美好生活發(fā)展高峰論壇上嘉賓們之間的勵志語。文化如何賦能旅游？一些演講嘉賓的案例分享，讓人為之鼓舞，也讓人掩卷長思。

　　藝術植入鄉(xiāng)村，鴨棚飛出金鳳凰

　　原來腥臭撲鼻的鴨棚改建成近悅遠來的親子樂園的故事，深深抓住了臺下聽眾的心。奧雅設計董事總經(jīng)理李方悅用PPT圖文并茂地向近200位與會者鋪陳了她的“藝術介入鄉(xiāng)村”的實戰(zhàn)案例。

　　橫港村，嘉興桐鄉(xiāng)平原上一個處在半衰期的自然村落，與烏鎮(zhèn)直線距離只有5公里，但與擠滿游客的烏鎮(zhèn)相比可謂冰火兩重天，這里，田野的盡頭矗立著上世紀80年代的農(nóng)家樓房，村中只有三三兩兩的留守老人，過去以養(yǎng)鴨為生的養(yǎng)殖業(yè)也因烏鎮(zhèn)而受到政策限制，可謂形勢倒逼改革。李方悅受邀到此策劃文旅小鎮(zhèn)，她看到人氣凋零的村落的同時，也敏銳地感受到橫港的兩大優(yōu)勢：烏鎮(zhèn)人滿為患，可以導流；距一線城市上海車程在1小時之內(nèi)。“我們采用藝術介入鄉(xiāng)村的方式，在這里為孩子打造一座無動能的不插電的親子樂園，營造中國第一家兒童友好型的鄉(xiāng)村社區(qū)。”李方悅果斷決定。

　　一個個奇跡在藝術家和設計師手中誕生。清運出10噸垃圾的鴨棚被改建成書籍與滑梯為伍的“丑小鴨驛站”：這里有“宜家”風范的會議室和游客接待中心，當然還有媽媽們交流育兒心得的陽光房；這里，舉辦了美國畫家的藝術展，也是樊登讀書會的活動現(xiàn)場，還是橫港書院花藝體驗課的課堂、兒童禮儀年會的舉辦地，等等。鴨棚的巨變，不僅讓村民們看到了城市知識、資本回流鄉(xiāng)村的力量，更讓旅游業(yè)界看到文化賦能旅游的巨大潛力。在李方悅的悉心主導下，一個以親子鄉(xiāng)村社區(qū)文化為特色的大自然親子樂園逐漸成型：這里有蟲子樂園、小動物樂園、觀鳥園、親水樂園、親子農(nóng)莊菜地，等等。

　　“我們以項目人氣引爆板塊，以無動力、非器械類兒童主題樂園為核心，布局自然教育課堂、兒童藝術中心等兒童教育、農(nóng)創(chuàng)手作類參與、體驗、互動性強的寓教于樂項目，并充分利用良好的自然環(huán)境，配以花園、營地、田園劇場等配套設置，創(chuàng)造全方位的親子娛教主題體驗，打造親子家庭微度假首選目的地。”李方悅詳實、專業(yè)和坦誠的案例剖析，博得滿堂喝彩。

　　光影活化場景，科技助力夜經(jīng)濟

　　發(fā)展“夜間旅游”，多年來一直是旅游人的奮斗目標，也是不少景區(qū)、城市、鄉(xiāng)村旅游的短板，為了從“過路經(jīng)濟”進化到“過夜經(jīng)濟”，各地也做了諸多嘗試，特別是張藝謀“印象”系列的成功，讓旅游人嘗到了文化植入旅游的甜頭。但是，畢竟不是所有的地方與景區(qū)都有如此財力投入與自然稟賦可以用來打造大型山水實景演出，因此，利用高科技的光影藝術來演繹在地夜間文化，拉動當?shù)芈糜谓?jīng)濟，全世界都在努力嘗試，如新加坡有著名的夜間動物園等。

　　3月31日，上海市召開了高規(guī)格的國際旅游研討會，出席會議的14家世界領先旅游企業(yè)之一的洲際酒店集團大中華區(qū)CEO周卓瓴向上海市副市長陳群介紹了加拿大采用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實技術（AR）使魁北克一個森林步道成為網(wǎng)紅的事例：“現(xiàn)在每年來此體驗的游客從原來的6000人激增到7.2萬人，當?shù)剡€為此專門修建了酒店。”

　　天津華彩信和集團董事長李樹華對發(fā)展“夜間旅游”特別有體會。她介紹說：華彩分別參與了G20杭州峰會和廈門金磚五國會議的城市景觀燈光建設，用燈光文化來講述中國故事，是最能吸引外國游客的表現(xiàn)方式之一。這家從海河夜景照明一路走來的企業(yè)，目前已經(jīng)擁有2項發(fā)明專利、21項實用專利和6項計算機軟件著作權，僅今年以來就已接下了4億多元的項目，業(yè)務足跡遍及大江南北。“發(fā)展夜間旅游，上一臺大型旅游秀，光養(yǎng)一支演員隊伍就代價不菲，但采用全息影像、投影成像、裸眼3D、AR、VR、MR等光影技術來講文化故事，主要是一次性投入，相比之下，就比較劃得來。”李樹華這樣解釋她公司訂單接到手軟的原因所在。

　　對此，天邁網(wǎng)絡科技公司董事長呂劍彪也很認同。他說：若一次演藝需要20個演員，一年沒有個幾百萬下不來。光影文化應用是非常好的選擇，尤其是對景區(qū)來說。“在廣西有一個紅色旅游景點，我們做了150米的全息場景，把整個戰(zhàn)爭環(huán)境做了還原，游客是坐著游覽車在這150米行進，突然會有一個炸彈扔下來，車也會跟著震動，突然有一位解放軍戰(zhàn)士出來高呼：‘同志，趕緊趴下！’場景與游客有這種互動，緊張而刺激，很吸引游客。”

　　事實上，我國景區(qū)采用新技術打造“夜經(jīng)濟”尚處在初級階段，一些企業(yè)從最初的道路照明到景觀照明，現(xiàn)在進入燈光演繹故事的3.0階段。李樹華感慨地告訴現(xiàn)場聽眾說：“根據(jù)華彩近3年的實踐發(fā)現(xiàn)，采用光影技術活化場景，打造夜間旅游，一定要扣住16個字，即故事為魂、內(nèi)容為王、技術支撐、游客認同。”為此，華彩征聘了文創(chuàng)人員，提煉在地文化DNA，用燈光去講述和演繹中國的文化自信……

　　商品講述故事，文創(chuàng)帶來高收益

　　在高峰論壇上，不少嘉賓都提到目前主體消費升級的話題。阿里影業(yè)總裁助理傅小然認為：消費升級不能簡單理解成購物金額的升級，而應是消費產(chǎn)品的文化升級，80后對旅游的需要不再僅是一種物理功能的滿足，而是一種詩與遠方的心靈上的文化慰藉。

　　如何滿足游客的文化需求？如何賦能旅游商品？嘉賓不約而同地點到文化賦能。北京執(zhí)惠旅游文化傳播公司CEO劉照慧以谷歌數(shù)字博物館為例介紹說：在美國通過藝術授權，把文博資源和消費者緊密連接起來，通過文創(chuàng)商品活化旅游資源，可感、可觸、可買走，在生活中用到它、感受它。“如果拿起的茶杯上是齊白石的名畫，心情就不一樣，文化對我們的熏陶與影響，會帶來生活品位的提升和文化層次的升華。”

　　傅小然也舉例說：這些年阿里牽手一些國內(nèi)外博物館與電影，進行衍生品開發(fā)，成績不俗，如4個吳冠中原作版權合作品牌，在阿里的銷售額達1000多萬元，國博合作品牌是30個，在阿里銷售額為3000多萬元。國外文創(chuàng)方面，2016年至2017年，梵高博物館合作品牌數(shù)量為31個，在阿里的銷售額已經(jīng)達到14億元，大英博物館合作品牌是20個，在阿里的銷售額已經(jīng)達到了6.8億元。“數(shù)字非常的驚人和喜人！這個數(shù)據(jù)是經(jīng)過脫敏的，即沒有經(jīng)過公關傳播。這些證明了現(xiàn)在文化已經(jīng)逐漸被越來越多的年輕消費者接受和喜愛。”傅小然稱。

　　景域集團副總裁任國才講述了安吉帳篷客的旅游紀念品“蓬友三寶”的開發(fā)故事：當?shù)爻Ｒ姷耐撂禺a(chǎn)筍干、雞蛋和茶葉，經(jīng)過文創(chuàng)，變身為有故事的“筍干將”“咯咯噠星蛋”和“茶理二世”，這些被文化賦能的伴手禮，其價格是以前的數(shù)倍，而且銷量大增，不僅帶動了周邊農(nóng)民的增收，還給帳篷客帶來了高達50%的客房外收入。

　　博韜創(chuàng)略策劃咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人張博在對這種激發(fā)游客消費欲望而使旅游商品“增值”的現(xiàn)象進行點評時說：這些能講故事的文創(chuàng)產(chǎn)品的價值，在于其改變了旅游目的地資源和客戶進行溝通的方式，它們不再是簡單地把目的地資源作為一個直接去消費的商品，而是變成一個肖像化的東西、人格化的東西，與消費者內(nèi)心進行文化溝通與心理按摩，身價自然陡然上升。

　　文化的魅力是那么美妙，而且賦能旅游的前景又如此廣闊，但旅游文化融合的創(chuàng)新前路依然需要深思熟慮與上下求索，因為現(xiàn)實就像李方悅在論壇上所忠告的：文化創(chuàng)意不能臨摹，一定要做得不一樣，因為如果做得一樣，肯定會死掉。（記者 丁寧）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報
 

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