2月17日，阿里巴巴發(fā)布春節(jié)消費報告《把愛送回家》，報告顯示，今年1億人就地過年催生諸多消費新現(xiàn)象：家鄉(xiāng)年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，人們在疫情與親情之間寄“鄉(xiāng)愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延。菜鳥數(shù)據(jù)表明，2月4日至2月 15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，90后、00后初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。
“黑科技年貨”消費增速同比超100%
菜鳥數(shù)據(jù)表明，2月4日至2月 15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，三通一達快遞發(fā)貨量達到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內(nèi)蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節(jié)），這些省份多為勞務流出大省。
就地過年，父母從老家寄來當?shù)靥厣澄?，幾千萬城市青年被愛投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，從臘八到小年，今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，“家鄉(xiāng)味”寄出同比增速最靠前，貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網(wǎng)友呼聲較高的年味。
90后、00后登上家庭舞臺C位，初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長輩有了新三大件，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。
在酒水品類中，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內(nèi)老字號春節(jié)銷售10強中占據(jù)5席。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2月4日-2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍。
“健康年禮”也在崛起。天貓數(shù)據(jù)顯示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農(nóng)歷同期增長196.3%、173.9%、108.7%，按摩槍同比去年春節(jié)成交額長了超7倍。舒服過年、健康過年背后，是國內(nèi)消費逐漸超越“面子”、重視“里子”。
春節(jié)檔電影報復式反彈
春節(jié)檔在跌宕一年后，終于迎來報復式反彈。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房(含預售)突破100億元，總觀影人次達2.29億。
從1月28日至正月初四，超13億人次涌入優(yōu)酷刷劇觀影，日均觀看時長接近1.5小時，年輕人最想看的電視劇是《鄉(xiāng)村愛情13》。
線下購物也十分火爆。全國65座銀泰百貨消費人數(shù)與金額同比2019年農(nóng)歷同期增長46%和近20%，定時達訂單數(shù)增長7倍。從消費用戶年齡分布看，00后和60后占比都在提升。當然不同城市用戶的偏好也有所差異。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)最愛K歌的城市是重慶，SPA之城是上海，最愛親子游樂的是北京，密室逃脫排第一的是重慶。
此外，居家生活成了健身好時光。在閑魚上，劃船機、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城交易火爆。經(jīng)一年歷練，人們更懂得在防疫常態(tài)化之下，自我放松、自我愉悅、自我激勵、自我提升。
省內(nèi)深度游火爆
在春節(jié)前，阿里健康醫(yī)鹿APP新冠核酸檢測預約服務已覆蓋超159座城市，支持上門核酸檢測預約的城市已超100座，核酸檢測式拜年堪稱新社交禮儀。
出行半徑小了，周邊游、省內(nèi)深度游成為替代選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)最熱門的旅游城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。春節(jié)期間，飛豬平臺本地游預訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”，直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。當然，有足不出戶的年輕人，索性通過旅行直播解饞。大年三十晚看樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯，今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。
高德數(shù)據(jù)顯示，2月12日-2月15日，出行人數(shù)雖同比增長162%，人均導航里程卻同比降低三成，說明更多人選擇了短途出行。新能源車的出行大大增加，春節(jié)期間上高德地圖搜充電站人數(shù)同比增長315%。此外，為了服務就地過年人群，高德打車今年留守的網(wǎng)約車司機是去年同期的3.9倍。
今年，阿里巴巴不少業(yè)務單元的AI創(chuàng)造了“春節(jié)值班”新紀錄，促進了更多團圓。阿里達摩院發(fā)揮科技優(yōu)勢，升級多個地區(qū)的方言識別能力，今年已在河北省完成超過26萬通防控流調(diào)電話。專職“最后三公里”物流服務的小蠻驢物流機器人，為全國多個社區(qū)提供“無接觸配送”。在一些菜鳥貓超倉，菜鳥“小藍人”AGV每天可分揀數(shù)十萬包裹，保障民生配送。
文/北京青年報記者 溫婧
轉(zhuǎn)自：北京青年報
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