暑期消費(fèi)釋放內(nèi)需活力 下半年消費(fèi)有望持續(xù)高景氣

　　日前召開(kāi)的中央政治局會(huì)議指出，下半年各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工作和政策重點(diǎn)仍是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)的重要性。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，暑期“承上啟下”，是觀察居民消費(fèi)活力的重要窗口。炎炎夏日，各類(lèi)服務(wù)消費(fèi)活動(dòng)持續(xù)火爆，商場(chǎng)里人頭攢動(dòng)，暑期出游“一票難求”，“夜經(jīng)濟(jì)”也在夏日進(jìn)入爆發(fā)期。多地消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容增添了活力。專(zhuān)家認(rèn)為，暑期節(jié)點(diǎn)對(duì)于刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需意義重大，利用暑期舉辦各類(lèi)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、做好服務(wù)消費(fèi)配套的打造，有利于促進(jìn)餐飲、零售、旅游等行業(yè)的繁榮，穩(wěn)住消費(fèi)高景氣的態(tài)勢(shì)。

　　暑期“休閑消費(fèi)”與“功能性消費(fèi)”疊加

　　“最近是暑假和畢業(yè)季，學(xué)生、家庭類(lèi)的顧客數(shù)量相對(duì)更多?！痹诤蔽錆h的銀泰創(chuàng)意城，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自6月起，銀泰創(chuàng)意城暑期客流同比去年提升近30%，餐飲、電影等品類(lèi)的消費(fèi)持續(xù)升溫。

　　該商場(chǎng)地下一層，不少學(xué)生成群結(jié)隊(duì)，在網(wǎng)紅小吃、奶茶店打卡拍照，多家店鋪門(mén)口甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。上述商場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，6月以來(lái)，茶顏悅色奶茶店每天銷(xiāo)售量近2000杯。

　　夏日消費(fèi)主打休閑和解壓，不同的客群也有各自的消費(fèi)偏好。比如家庭消費(fèi)更喜歡在餐廳吃飯、聊天，學(xué)生以及年輕人則樂(lè)于嘗鮮和打卡。

　　財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰表示，暑期消費(fèi)具有很強(qiáng)的“休閑性”，學(xué)生放假、家庭度假，都是常見(jiàn)的暑期消費(fèi)需求。同時(shí)，由于天氣炎熱、新學(xué)期來(lái)臨等因素，暑期消費(fèi)還具有較強(qiáng)的“功能性”。

　　服務(wù)的“人性化”與產(chǎn)品的“個(gè)性化”越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視，成為消費(fèi)決策中重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。為了滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性和新奇的追求，不少咖啡廳、酒吧、餐飲門(mén)店將夏日元素融入裝修和菜品中，露營(yíng)風(fēng)、海灘風(fēng)吸引著人們的眼球。

　　在各大商場(chǎng)和購(gòu)物中心，促銷(xiāo)等傳統(tǒng)的獲客引流方式之外，活動(dòng)、服務(wù)等元素也日益豐富了起來(lái)，各式各樣的主題市集、音樂(lè)節(jié)、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、知識(shí)競(jìng)答、馬戲團(tuán)嘉年華等輪番上陣，進(jìn)一步提升了消費(fèi)場(chǎng)景的娛樂(lè)性，讓消費(fèi)者有更佳的體驗(yàn)感。

　　此外，為更好地提振暑期消費(fèi)活力，多地相關(guān)政府部門(mén)也與各大線上平臺(tái)合作，共同發(fā)放消費(fèi)券，涵蓋餐飲堂食、酒店民宿、休閑娛樂(lè)、景點(diǎn)門(mén)票等多個(gè)品類(lèi)，從而為廣大市民游客帶來(lái)“又好又省”的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　Co-Found智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)張新原表示，今年的暑期消費(fèi)季充滿新鮮感和活躍度，從“老三樣”消費(fèi)到“新三樣”消費(fèi)，不斷推動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)能的有效形成和效果效益?！邦A(yù)計(jì)在暑期消費(fèi)熱過(guò)后，下半年將先后迎來(lái)中秋月餅經(jīng)濟(jì)、國(guó)慶消費(fèi)大熱和冬季冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季等，支撐消費(fèi)增長(zhǎng)的有利條件較多，消費(fèi)有望繼續(xù)擴(kuò)大?！?/p>

　　“擴(kuò)大消費(fèi)”重回優(yōu)先位置

　　中央政治局會(huì)議提出，“要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用，通過(guò)增加居民收入擴(kuò)大消費(fèi)，通過(guò)終端需求帶動(dòng)有效供給。”

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，消費(fèi)繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。

　　中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)資本市場(chǎng)研究院聯(lián)席院長(zhǎng)趙錫軍表示，此次政治局會(huì)議對(duì)于消費(fèi)的表述進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用。特別對(duì)于下半年在擴(kuò)大消費(fèi)方面的重點(diǎn)做了非常清晰的部署。

　　中銀證券指出，不同于4月政治局會(huì)議將“增加居民收入”放在“消費(fèi)”相關(guān)表述之前，此次會(huì)議重新提出“發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用”，其后才提出“通過(guò)增加居民收入擴(kuò)大消費(fèi)”。此外，會(huì)議指出“以通過(guò)終端需求帶動(dòng)有效供給”，一定程度上明確了“促消費(fèi)”是解決當(dāng)前“有效需求不足”的重要路徑，“擴(kuò)大消費(fèi)”重回“優(yōu)先位置”。

　　中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院宏觀研究部主任、研究員蔡彤娟表示，支撐消費(fèi)的中長(zhǎng)期因素在于消費(fèi)的前置變量——就業(yè)和收入。當(dāng)前消費(fèi)受到制約，一是城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)緩慢，就業(yè)穩(wěn)定性降低，影響收入預(yù)期；二是社會(huì)保障體系建設(shè)滯后，支出預(yù)期不確定性增加；三是財(cái)政用于社會(huì)事業(yè)的支出相對(duì)不足，居民在教育、醫(yī)療等方面的負(fù)擔(dān)過(guò)重。

　　英大證券公司首席宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭后成認(rèn)為，居民收入預(yù)期是決定居民消費(fèi)增速的重要因素。他分析稱(chēng)，研判消費(fèi)增速走勢(shì)可分為數(shù)量與價(jià)格兩個(gè)維度。從宏觀邏輯上看，價(jià)格因素是社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比的重要影響因素，而從歷史數(shù)據(jù)看，二者具有較強(qiáng)的相關(guān)性。根據(jù)消費(fèi)函數(shù)，在影響消費(fèi)的各種因素中，收入是具有決定性意義的因素，收入的變化決定消費(fèi)的變化。

　　在鄭后成看來(lái)，根本上決定消費(fèi)增速的是宏觀經(jīng)濟(jì)增速。他分析稱(chēng)，CPI以及居民收入增速，均取決于宏觀經(jīng)濟(jì)增速。此外，在中長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)增速形成制約的是社會(huì)保障體系完善與否。完善的社會(huì)保障體系有利于增強(qiáng)居民的安全感，進(jìn)而降低預(yù)防需求，相應(yīng)增加消費(fèi)需求，進(jìn)而推升消費(fèi)增速。

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表達(dá)了相同觀點(diǎn)，同時(shí)他還補(bǔ)充說(shuō)，居民的消費(fèi)觀念也會(huì)影響消費(fèi)需求，如果居民的消費(fèi)觀念過(guò)于保守，就會(huì)影響消費(fèi)。

　　趙錫軍分析稱(chēng)，此次會(huì)議單列一段強(qiáng)調(diào)要繼續(xù)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用，通過(guò)增加居民收入來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)，通過(guò)終端需求帶動(dòng)有效供給，把擴(kuò)大內(nèi)需和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革結(jié)合起來(lái)，最后繼續(xù)延伸到消費(fèi)具體領(lǐng)域，實(shí)際上是對(duì)下半年消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)工作，做出非常明確細(xì)致有針對(duì)性的部署。

　　“擴(kuò)大內(nèi)需就是消費(fèi)和投資這兩點(diǎn)，其中將消費(fèi)放在首位，也表現(xiàn)出整個(gè)經(jīng)濟(jì)工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，就是為了保障和改善民生?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部研究員張立群分析稱(chēng)。

　　張立群認(rèn)為，此次會(huì)議中特別強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮好終端需求對(duì)供給的拉動(dòng)作用，實(shí)際上指的就是消費(fèi)。整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目的是為了改善民生，也就是擴(kuò)大和改善消費(fèi)。

　　下半年擴(kuò)大內(nèi)需政策效果加強(qiáng)

　　消費(fèi)、投資是擴(kuò)大內(nèi)需的兩大重點(diǎn)。展望下半年，消費(fèi)投資對(duì)于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長(zhǎng)方面會(huì)繼續(xù)起到何種作用？

　　“總體來(lái)看，支持投資回升因素目前正在不斷增加，下半年投資回升前景會(huì)越來(lái)越明確，這些會(huì)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)形成越來(lái)越有力的拉動(dòng)。而企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)不斷好轉(zhuǎn)，進(jìn)而拉動(dòng)就業(yè)、居民收入和消費(fèi)。一切都表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在正在蓄積力量，形成全面回升的良好態(tài)勢(shì)?！睆埩⑷褐赋觥?/p>

　　趙錫軍表示，消費(fèi)、投資在下半年穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長(zhǎng)方面，都起到了非常重要的作用，尤其是消費(fèi)，從目前的情況來(lái)看，消費(fèi)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用貢獻(xiàn)越來(lái)越大，估計(jì)下半年可能會(huì)達(dá)到70%左右。

　　趙錫軍指出，經(jīng)濟(jì)整體增長(zhǎng)，消費(fèi)占據(jù)最主導(dǎo)甚至根本性作用，或?qū)⒅苯佑绊懡?jīng)濟(jì)下半年能否實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。消費(fèi)如果能夠恢復(fù)正常，經(jīng)濟(jì)預(yù)期目標(biāo)也會(huì)達(dá)到。

　　洪勇認(rèn)為，下一步，應(yīng)采取多項(xiàng)措施創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容?！氨热?，繼續(xù)健全消費(fèi)政策，減稅降費(fèi)，進(jìn)一步增加居民可支配收入，讓大家愿意消費(fèi)；再比如，加大創(chuàng)新力度，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)升級(jí)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求?！?/p>

　　洪勇表示，下半年促消費(fèi)的重點(diǎn)在3個(gè)方面，一是增加居民收入。通過(guò)增加居民收入來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)，可以采取多種措施，例如提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)社會(huì)保障制度等。二是擴(kuò)大終端需求。通過(guò)終端需求來(lái)帶動(dòng)有效供給，可以采取多種措施，例如加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量等。三是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。通過(guò)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)來(lái)提高消費(fèi)水平，可以采取多種措施，例如推廣高端消費(fèi)品、加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等。

　　在鄭后成看來(lái)，消費(fèi)增速在根本上取決于宏觀經(jīng)濟(jì)增速，所以需要加大力度推動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，推升CPI當(dāng)月同比與收入增速，在價(jià)格與數(shù)量?jī)蓚€(gè)角度同時(shí)推升消費(fèi)增速。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

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