更輕巧、更低價的黃金飾品愈發(fā)受歡迎　“悅己”成為黃金首飾消費的重要驅(qū)動力

　　日前，世界黃金協(xié)會發(fā)布了《2023中國金飾零售市場洞察》報告。報告顯示，黃金飾品仍是中國珠寶零售商庫存中的絕對主力。截至2023年上半年，黃金飾品占其庫存的67%，相較2021年的52%有顯著提升。

　　世界黃金協(xié)會相關(guān)人士指出，一個健康、可持續(xù)發(fā)展的首飾市場應該為消費者提供豐富的產(chǎn)品選擇和較高的價格透明度。雖然黃金飾品在中國珠寶零售市場的主導地位有了進一步提升，但其他品類對于打造充滿活力的行業(yè)生態(tài)也同樣不可或缺。

　　該項報告調(diào)研了來自全國21個省份、76座城市的珠寶首飾連鎖店和地方品牌店店長及區(qū)域市場總監(jiān)，共收集到538份有效調(diào)研資料。報告顯示，就黃金產(chǎn)品品類而言，古法金飾是零售商庫存中占比最大的黃金品類，占總庫存近28%，普貨金飾占據(jù)了24%的份額。另外，因不斷上升的受歡迎程度，零售商庫存中的硬足金飾品也占據(jù)了重要地位，達到23%。

　　值得注意的是，更輕巧、更低價的黃金產(chǎn)品愈發(fā)受歡迎，計價方式也日趨透明化。報告認為，由于金價浮動以及行業(yè)的推陳出新，消費者偏好轉(zhuǎn)向了價格更低的輕量化產(chǎn)品——重量低于10克的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率明顯高于更重的金飾。同時，價格透明度也越來越高。調(diào)研結(jié)果顯示，按克計價的產(chǎn)品在零售商庫存中的占比正在上升。在零售商的金飾庫存中，66%為按克計價的產(chǎn)品，其余則是按件計價的產(chǎn)品。

　　報告顯示，雖然多數(shù)人都認為其所在地區(qū)的金飾市場已趨于飽和或過度飽和，但也有人認為機會仍然存在，這些樂觀主義者大多來自競爭激烈的一線城市。就調(diào)研結(jié)果而言，73%的受訪者認為所在城市的金飾零售店數(shù)量已經(jīng)足夠甚至過多。與此同時，27%的受訪者認為仍有拓展空間。

　　近年來，隨著我國居民人均可支配收入提升，消費者對黃金珠寶支付意愿提升，黃金珠寶產(chǎn)品在整體花費中的占比也有所提升。中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U張，黃金產(chǎn)品消費規(guī)模占比近六成。預計未來珠寶飾品消費會進一步增長。目前，珠寶飾品線上發(fā)展勢頭迅猛，線上線下市場豐富且高質(zhì)量的貨品獲得消費者青睞。

　　10月份以來，黃金價格出現(xiàn)回落，金價克重跌破600元大關(guān)，加上商家推出假期促銷活動，銷量直線上升?！?023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》顯示，今年，珠寶飾品行業(yè)在規(guī)模和消費升級方面持續(xù)增長。消費者對金銀珠寶支付意愿提升，黃金產(chǎn)品為第一大品類，占比近六成。購買黃金的人群中，年輕人顯然比以往更有熱情。5年內(nèi)，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%。

　　中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國黃金消費量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%，其中黃金首飾同比增長近15%。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶是2023年上半年商品零售類別中增長幅度最快的品類。

　　以淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)為例，過去三年其消費規(guī)模持續(xù)增長，消費者以18歲至34歲、一二線城市女性為主。與以往相比，年輕一代對黃金飾品的認可度和購買熱情明顯增加，他們將黃金飾品視為一種自我品位和個性化的表達，同時也認可其保值和升值的特性。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，如今，日常佩戴、投資保值、婚嫁佩戴是消費者購買黃金首飾的主要用途，而“悅己”更成為了消費者購買黃金首飾的重要驅(qū)動力。隨著黃金產(chǎn)品工藝與款式不斷迭代升級，消費者的消費觀念也隨之轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，消費者更愿意將黃金首飾作為一種自我獎勵，在消費和日常佩戴中獲得滿足感和幸福感。（左 鯉）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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