“開始愛自己” 中年大叔不再棲身消費(fèi)鏈底端

　　一直棲身消費(fèi)鄙視鏈底端的中年大叔，終于在今年“雙11”扳回一局。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，針對(duì)中年男性的商品銷售額首次超過了寵物用品。

　　要知道，就在不久前，消費(fèi)市場的“鄙視鏈”的排序是少女、兒童、少婦、老人、狗、男人。男性，尤其是中年男性，其消費(fèi)力被揶揄為“狗都不如”。

　　中年大叔為什么突然肯花錢了？不妨先看看大叔們都把錢花在了什么地方。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，男性消費(fèi)涌現(xiàn)“新三寶”：公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣，其銷售額增幅分別為305%、114%和90%。如果給這“三寶”貼標(biāo)簽，大概就是“運(yùn)動(dòng)”“游戲”和“戶外”——看上去更年輕的消費(fèi)標(biāo)簽。

　　而過去中年男性消費(fèi)的“三寶”，分別是茅臺(tái)、漁具和始祖鳥。

　　從中年男性消費(fèi)商品類型的變化不難看出，中年男性的消費(fèi)偏好已經(jīng)由“靜”轉(zhuǎn)“動(dòng)”，他們不再滿足于口腹之欲和悠閑垂釣，變得更愛運(yùn)動(dòng)、更愛玩兒。

　　值得注意的是，中年男性過去消費(fèi)的“三寶”并未改變其在消費(fèi)鄙視鏈的地位。換言之，雖然消費(fèi)了，但是消費(fèi)得并不多。不過，“新三寶”使其超越了寵物消費(fèi)，銷售額驚人的增幅不得不令人對(duì)中年男性未來的消費(fèi)潛力持有更樂觀的預(yù)期，因?yàn)閿?shù)字反映了中年男性更希望為自己花錢的欲望。

　　中年男性多數(shù)“上有老下有小”，需要承擔(dān)更多家庭責(zé)任，過去雖然不愛花錢，并不等于他們沒有消費(fèi)能力——社會(huì)地位與財(cái)富的積累，使得中年男性比其他年齡段有更為雄厚的購買力，他們只是把錢更多地花在了資產(chǎn)型商品上，如房產(chǎn)、汽車、手表、煙酒、數(shù)碼產(chǎn)品等，這些商品的消費(fèi)屬性，更多的是家庭投資、人情消費(fèi)甚至面子消費(fèi)，還算不上中年男性“向內(nèi)求”的自我滿足式消費(fèi)。另外還有中年男性為取悅配偶產(chǎn)生的消費(fèi)：給妻子買上萬元的名牌包，但自己或許只用帆布兜。

　　而“新三寶”的個(gè)體消費(fèi)屬性更強(qiáng)，追求的是自我愉悅，這其實(shí)才是中年男性消費(fèi)“被看見”的開始。中年男性不僅要取悅家庭成員，也要取悅自己——奮斗半生，想對(duì)自己好一些的自我滿足式消費(fèi)。

　　透過“新三寶”，還有一個(gè)有意思的發(fā)現(xiàn)，無論是運(yùn)動(dòng)還是游戲消費(fèi)，都或多或少帶有一定的社交屬性，既要彰顯自身品位，又要適合與“圈友”互動(dòng)。

　　還有一個(gè)數(shù)據(jù)略顯悲觀：雖然中年男性消費(fèi)首度超過了狗，但仍位居貓之后，更沒有超越老人、孩子和少婦?；蛟S也可以說，中年男性的消費(fèi)力還有相當(dāng)大的提升空間。（張麗娜）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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