“強”步伐、創(chuàng)“新”力，經(jīng)濟(jì)插上“數(shù)字翅膀” 消費新勢力涌現(xiàn)

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心6月28日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍(lán)皮書》（以下簡稱《藍(lán)皮書》）。《藍(lán)皮書》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人?；ヂ?lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要“引擎”。

　　《藍(lán)皮書》顯示，在網(wǎng)購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成，66.5%的國貨“潮品”用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。從用戶使用來看，生活日用品、食品飲料和服裝鞋帽是網(wǎng)民購買國貨“潮品”最主要的三大品類，購買率分別占國貨“潮品”消費用戶的63%、47.1%和38.1%。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任劉郁林表示，互聯(lián)網(wǎng)助力國貨“潮品”的流行，反映了我國制造業(yè)“強”的步伐持續(xù)加快、文化創(chuàng)造力的不斷增強。

　　數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品，新能源車成為重要增長“引擎”，我國新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)九年全球第一。

　　隨著健康生活理念逐漸受到人民重視，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，催生健康消費市場需求加速釋放。數(shù)據(jù)顯示，購買過健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的26.1%。

　　劉郁林介紹，互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化水平不斷提升。同時，在消費品以舊換新、促進(jìn)家居消費等政策推動下，消費需求加速釋放。購買過智能家居產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的25%，越來越多的用戶享受到便捷和綠色的智慧生活。

　　數(shù)字消費用戶群體類型廣泛

　　《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體人民，數(shù)字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現(xiàn)了“90后”“00后”“銀發(fā)族”、女性群體和農(nóng)村群體等數(shù)字消費新勢力。

　　數(shù)據(jù)顯示，“90后”“00后”網(wǎng)絡(luò)購物使用率分別達(dá)到95.1%、88.5%。在個性化消費、國貨消費、智能消費等領(lǐng)域較為活躍，是消費需求最豐富的數(shù)字消費群體。

　　劉郁林介紹，得益于適老化改造工作不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)插上了“數(shù)字翅膀”。當(dāng)前，我國60歲及以上“銀發(fā)”網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%。這些用戶在健康醫(yī)療、文旅出行消費方面需求相對突出，消費升級趨勢明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，女性網(wǎng)上購物使用率達(dá)85.4%，其在美妝個護(hù)、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出，網(wǎng)購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個百分點。

　　另外，農(nóng)村網(wǎng)民線上消費能力不斷增強，網(wǎng)絡(luò)購物比例達(dá)到76.7%；農(nóng)村網(wǎng)民更熱衷于在短視頻平臺購物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個百分點。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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