探第一家店、逛第一次展、看第一場秀，沖著“首發(fā)”來嘗鮮，已經(jīng)成為全球消費者到訪上海的一大理由。精品消費月期間，各類首發(fā)、首展活動在上海陸續(xù)開展，不斷激活消費市場新活力。
在上海的一座石庫門建筑里，一場 “中法匠藝游園會”，為游客們開啟了一段中法文化體驗之旅。
這個不大的空間里擠滿了人，這里聚集了17個來自法國的品牌，但他們展出的不是產(chǎn)品，而是背后的工藝。精美的產(chǎn)品變成了一針一線的故事，觀眾還可以參與其中。
文化的融合來自于展臺上的工藝對話。據(jù)了解，這是法國精品行業(yè)聯(lián)合會在中國舉辦的首個展覽，每個展臺都同時展出了中法兩國的工藝。
首展、首店不斷登陸上海，隨之而來的各類新產(chǎn)品、新模式持續(xù)激發(fā)消費動能。就在這個月，一家著名飲品品牌的跨界服飾店亮相上海。190平方米的店鋪里，上架超過200款不同品類的潮流單品，鞋服、音箱、水杯、飛盤，品類覆蓋生活的方方面面。
通過打造“首發(fā)上海”的城市IP，上海吸引了越來越多新消費場景在當(dāng)?shù)丶校装l(fā)活動影響力和顯示度不斷擴大。2024年，已有累計超過500個品牌在上海舉辦首發(fā)活動。2021年至2024年10月，上海引進(jìn)各類首店累計4400多家，其中，全球首店、亞洲首店及中國首店等高能級首店合計占比達(dá)到15%。
“首發(fā)地標(biāo)”放大消費動能
在最古典的建筑里體驗最新潮的消費，結(jié)合了旅游和消費的“首發(fā)地標(biāo)”是上海的一大特色。2024年4月，“上海全球新品首發(fā)新地標(biāo)”公布，張園、上生·新所等一批城市更新的典型案例榜上有名。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為這些老建筑帶來哪些新活力？
位于上海靜安區(qū)的張園擁有140多年歷史，是上海規(guī)模最大、保存最完整的石庫門建筑之一。遵循“修舊如舊”的原則，如今，修繕后的張園還是百年前的風(fēng)格，吸引了不少游客打卡。
百年張園的改變來源于它的新定位——“首發(fā)地標(biāo)”。結(jié)合了旅游“打卡地”和消費新場所，張園已經(jīng)吸引了近百個國際品牌在這里開設(shè)亞洲首店、中國首店。多樣的消費選擇和文旅體驗帶動張園日均客流約3萬人次。這個來自阿曼的香水品牌，2023年底在張園開設(shè)了國內(nèi)首家限時店，沒想到市場反饋超出預(yù)期，由此品牌決定長駐上海。2024年12月，它的首家亞太旗艦店就將落地張園。
不僅是國際品牌，“首發(fā)地標(biāo)”也在成為培育本土品牌的新場所。在上生·新所，多棟有百年歷史的建筑如今成了新消費場所。在“網(wǎng)紅泳池”邊喝杯咖啡，在百年建筑里看一本書，正成為新的潮流。這兩天，一場“復(fù)古市集”在這里拉開帷幕，吸引了不少游客。
不僅如此，園區(qū)內(nèi)“自帶歷史”的建筑正成為國潮品牌的孵化器。在這里，老字號的“新板塊”和曾經(jīng)專營線上的品牌紛紛開出線下首店，與消費者產(chǎn)生更多互動逐漸打出知名度。
消費新業(yè)態(tài)結(jié)合城市更新和首店創(chuàng)新，也給整個商圈帶來了更多人氣。2024年1—10月，上生·新所所在的新華路商圈首店達(dá)到33家，帶動第三季度日均客流增速超兩位數(shù)。
上海市長寧區(qū)商務(wù)委員會副主任朱虹介紹，首店和城市更新的結(jié)合給商業(yè)帶來很多新活力，包括環(huán)境的打造，產(chǎn)業(yè)鏈方面的一些連接，能夠讓消費市場更繁榮更活躍。
城市有“溫度” 潮流空間全民共享
可購物、可漫步的開放式街區(qū)正在成為消費者的新寵。在上海，多個這樣的“溫暖街巷”正通過“接地氣”的業(yè)態(tài)、“有溫度”的細(xì)節(jié)融入市民的“15分鐘生活圈”。
在上海西岸夢中心，昔日亞洲規(guī)模最大的水泥廠被改造為充滿藝術(shù)感的開放式街區(qū)。長達(dá)800米的濱江岸線與近百家商鋪融為一體，吸引眾多市民。
在這里很多商家的座椅都是朝外擺，大家不僅可以在這里享受陽光，還可以享受這美麗的江景。
消費場所的溫度來源于滿滿的“生活氣息”。這里還被打造為寵物友好型街區(qū)，不僅路邊隨處能看到可愛的小動物，各店家還貼心地設(shè)置了寵物游樂園、寵物喝水盆等設(shè)施。
在一家自行車店，記者再次感受到了消費的“溫度”。
這里不僅是24小時可以免費的給車胎打氣，還有修車的工具。
而上海的另一處熱門打卡地——“鴻壽坊”，則用“煙火氣”吸引著市民。在中心廣場上，一場“街坊擂臺”正在舉行，飛行棋、呼啦圈，簡單有趣的運動吸引了許多參與者。
在這里，曾經(jīng)的菜場被改造為美食集市，聚集了許多市民熟悉的“上海味道”，也入駐了不少“小而美”的餐飲新品牌。
在上海，城市的“溫度”還體現(xiàn)在首店首展“上新”的背后。2024年5月，上海市商務(wù)委等7部門出臺了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，通過7方面“實招”進(jìn)一步推動“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”提質(zhì)升級。
上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，下一步他們緊緊圍繞“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步夯實國際消費中心城市的競爭力。通過市場主體創(chuàng)造更多創(chuàng)新新產(chǎn)品，推出更多新業(yè)態(tài)、新模式。
轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)
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