“國(guó)潮”崛起：文化自信引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚

　　在新時(shí)代的消費(fèi)浪潮中，“國(guó)潮”正以不可阻擋的勢(shì)頭成為引領(lǐng)市場(chǎng)的重要力量。從街頭巷尾的時(shí)尚穿搭，到線上線下的熱銷(xiāo)爆款，國(guó)潮元素?zé)o處不在，彰顯著中國(guó)文化的獨(dú)特魅力和年輕一代的消費(fèi)熱情。

　　國(guó)潮消費(fèi)熱，年輕群體成主力

　　在得物App上，國(guó)潮國(guó)貨的消費(fèi)熱潮如火如荼。馬面裙、博物館文創(chuàng)周邊、國(guó)貨彩妝……這些充滿中國(guó)元素的產(chǎn)品，成為了年輕消費(fèi)者的心頭好。數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)中，95后、00后人群占據(jù)了82.6%的份額，其中00后消費(fèi)占比接近六成。年輕群體的多元熱愛(ài)，為國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)注入了強(qiáng)勁的新動(dòng)力。

　　“讓更多年輕人看到、了解并喜歡上國(guó)潮文化和國(guó)潮產(chǎn)品，是我們一直在努力實(shí)踐的事。我們希望能夠持續(xù)助力新銳國(guó)潮品牌快速鏈接年輕用戶消費(fèi)群體，助力老字號(hào)品牌以時(shí)尚新貌融入年輕人的潮流生活，打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間?！钡梦顰pp相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　以鳳凰自行車(chē)為例，結(jié)合得物年輕人熱愛(ài)戶外騎行運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)，鳳凰牌自行車(chē)將新品酷飛公路車(chē)在得物App獨(dú)家首發(fā)，高顏值外觀且流線感的造型滿足了年輕人對(duì)于高品質(zhì)騎行的需求，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近9倍，新增用戶中95后用戶占比達(dá)65%。國(guó)貨美妝品牌稚優(yōu)泉也通過(guò)得物平臺(tái)，推出了國(guó)風(fēng)主題“梅竹雙喜禮盒”，成功掀起了一股“新中式彩妝”熱潮。

　　在黃金珠寶領(lǐng)域，年輕人同樣展現(xiàn)出了對(duì)國(guó)潮產(chǎn)品的強(qiáng)烈興趣。平安扣、平安鎖、貔貅等蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，在得物App上備受追捧。六桂福、周大生等品牌，憑借絕妙的設(shè)計(jì)和美好的寓意，贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，銷(xiāo)售額迅速突破百萬(wàn)元。

　　“消費(fèi)者越來(lái)越接受中國(guó)品牌，以及有中國(guó)文化元素和內(nèi)涵的品牌，這本身就為國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)更寬松和平等的環(huán)境，也為國(guó)產(chǎn)品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意提供了更多思路?！敝袊?guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)際品牌專(zhuān)家姚承綱說(shuō)。

　　創(chuàng)新融合，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生

　　國(guó)潮的興起，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，更是一種文化自信的體現(xiàn)。得物App通過(guò)連續(xù)四年舉辦“國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽”，以中國(guó)文化作為創(chuàng)意原點(diǎn)，引導(dǎo)年輕一代從中華傳統(tǒng)文化中尋求設(shè)計(jì)靈感，推動(dòng)國(guó)潮品牌與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合。

　　“我們希望通過(guò)設(shè)計(jì)大賽，讓更多年輕人看到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，也為國(guó)潮品牌注入新的活力?！钡梦顰pp相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“這些參賽作品中，新中式紋樣、香云紗、水墨書(shū)法等元素成為了年青一代消費(fèi)者喜愛(ài)的設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度?！?/p>

　　“年青一代消費(fèi)者定義心目中的新國(guó)風(fēng)，體現(xiàn)了年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代設(shè)計(jì)解讀，作為年輕消費(fèi)者中極具影響力的平臺(tái)，得物App扮演著鏈接設(shè)計(jì)師與品牌合作的重要角色?！敝袊?guó)美術(shù)學(xué)院時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)院教授陶音說(shuō)。

　　蘇州稻香村則是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代健康理念相結(jié)合，推出了“國(guó)潮+健康”糕點(diǎn)系列。今年中秋銷(xiāo)售季期間，低糖蕎麥蘇式月餅、低糖月餅等數(shù)十種口味的健康糕點(diǎn)，不僅滿足了年輕人對(duì)健康的追求，也傳承了蘇式糕點(diǎn)的傳統(tǒng)技藝。今年8月底，蘇州稻香村與《黑神話：悟空》的跨界合作，更是將國(guó)潮文化與游戲元素巧妙融合，推出了聯(lián)名禮盒“齊天攬?jiān)隆保杆亠L(fēng)靡全網(wǎng)。

　　“我們一直在探索如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，打造出符合年輕人審美的國(guó)潮產(chǎn)品?！碧K州稻香村營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理周立源說(shuō)，“通過(guò)與《黑神話：悟空》的合作，我們找到了一個(gè)新的突破點(diǎn)，也讓更多人看到了國(guó)潮品牌的無(wú)限可能?！?/p>

　　此外，蘇州稻香村還積極探索非遺技藝與文旅資源的深度融合，根據(jù)不同城市的文旅資源，打造特色“城市伴手禮”。圍繞蘇州、菏澤等城市推出的新蘇式茶點(diǎn)“碧螺春茶酥”、牡丹鮮花餅、玫瑰鮮花餅等特色產(chǎn)品，不僅成為了旅游市場(chǎng)的網(wǎng)紅爆款，也推動(dòng)了國(guó)潮文化與地方特色文化的融合傳播。

　　“國(guó)貨潮牌的興起為國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了許多發(fā)展機(jī)遇。一方面，提升了中國(guó)產(chǎn)品的品牌形象；另一方面，促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)創(chuàng)新，有力推動(dòng)國(guó)貨的整體質(zhì)量提升?！鄙綎|大學(xué)質(zhì)量管理研究中心主任溫德成說(shuō)。

　　國(guó)潮未來(lái)，高質(zhì)量發(fā)展是關(guān)鍵

　　國(guó)潮的興起，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，也是文化自信的重要體現(xiàn)。國(guó)潮品牌持續(xù)健康發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展才是關(guān)鍵。

　　溫德成認(rèn)為，加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)客觀上要求企業(yè)進(jìn)一步提升自主創(chuàng)新能力，增強(qiáng)質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新動(dòng)能，不斷以新產(chǎn)品、新應(yīng)用來(lái)創(chuàng)造新需求，激發(fā)消費(fèi)潛力，構(gòu)建新的消費(fèi)格局。從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)品牌”，從“做國(guó)貨”到“掀‘國(guó)潮’”，中國(guó)品牌逐漸意識(shí)到“本土產(chǎn)品+時(shí)尚潮”。

　　8月2日，什么值得買(mǎi)上線了國(guó)潮風(fēng)“星河乞巧夜”活動(dòng)專(zhuān)題，一站式滿足用戶七夕消費(fèi)需求。通過(guò)星河乞巧、巧人妙思、巧市好禮三大場(chǎng)景頁(yè)，平臺(tái)聚合電商優(yōu)惠、本地生活、達(dá)人推薦等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，方便消費(fèi)者一目了然獲取“送什么”“玩什么”等消費(fèi)決策支持，為用戶提供了多樣化浪漫消費(fèi)選擇。

　　什么值得買(mǎi)七夕專(zhuān)題負(fù)責(zé)人葛雪麗介紹，“星河乞巧夜”專(zhuān)題的最大特色在于整個(gè)專(zhuān)題采用國(guó)畫(huà)風(fēng)格繪制，模仿古代市景游船場(chǎng)景，并巧妙增添了投壺、花燈、星夜游船等元素，將優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容融入東方美學(xué)，以年輕化語(yǔ)言生動(dòng)傳遞七夕文化，“讓消費(fèi)者在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，也能感受傳統(tǒng)習(xí)俗和煙火氣息。”

　　值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，平臺(tái)“新中式”、“國(guó)貨”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)344.74%、88.80%。這背后，是國(guó)潮品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)的不斷追求，也是對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。

　　“未來(lái)，我們將繼續(xù)聚焦中國(guó)消費(fèi)者的興趣與需求，靈活調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，提升供需兩端連接效率?！笔裁粗档觅I(mǎi)電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂說(shuō)，“我們希望通過(guò)自己的努力，讓每一次消費(fèi)都能產(chǎn)生幸福感，也讓國(guó)潮品牌能夠更好地服務(wù)于消費(fèi)者的美好生活。”

　　“‘國(guó)潮’傳遞著產(chǎn)品和品牌的人性和態(tài)度，能夠帶給消費(fèi)者更多驚喜，滿足不同類(lèi)型的消費(fèi)者；‘國(guó)潮’興起也體現(xiàn)了民族文化自信，高質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，而文化是品牌的內(nèi)涵?！睖氐鲁烧f(shuō)。

　　對(duì)于國(guó)潮品牌的未來(lái)發(fā)展，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)際品牌專(zhuān)家姚承綱認(rèn)為，國(guó)潮品牌一定要回歸到做企業(yè)和做品牌的本質(zhì)，作出更符合全球各地市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。只有對(duì)標(biāo)和超越世界一流，才能讓品牌發(fā)展得更健康和長(zhǎng)久。

　　未來(lái)，隨著更多國(guó)潮品牌的崛起和高質(zhì)量發(fā)展，“中國(guó)風(fēng)”將吹遍全球，成為引領(lǐng)世界潮流的重要力量。

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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