彰顯多元功能和價(jià)值 體育消費(fèi)活力釋放

　　2024年是體育大年，重磅賽事云集，運(yùn)動(dòng)熱潮席卷而來(lái)，為體育消費(fèi)市場(chǎng)賦予了無(wú)限活力。其中，賽事經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)，促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展；大眾體育熱情被激發(fā)，推動(dòng)戶外經(jīng)濟(jì)加速升溫；體育品牌角逐激烈，運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)……此外，一系列利好政策的發(fā)布也令體育消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新機(jī)遇。

　　構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系

　　2024年，一系列利好政策的出臺(tái)為國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)眾多機(jī)遇。

　　目前，體育賽事與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?jié)u成大勢(shì)。今年3月，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文旅部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展"體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈"活動(dòng)的通知》，景區(qū)紅、街區(qū)旺、商圈火，賽事"三進(jìn)"，充分激活了賽事經(jīng)濟(jì)。

　　文體旅的融合發(fā)展也為體育產(chǎn)業(yè)提供了新思路、新方向。各地通過(guò)"體育+"推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，深化體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、教育、健康、科技、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)的融合，布局構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

　　此外，戶外運(yùn)動(dòng)成為今年體育產(chǎn)業(yè)利好政策中的關(guān)鍵點(diǎn)。此前，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局等部門出臺(tái)方案，提出到2025年推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。今年，全國(guó)多地出臺(tái)相關(guān)政策，提出從資金支持、人才培養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面為戶外產(chǎn)業(yè)賦能。

　　值得一提的是，2024年，冰雪消費(fèi)和冰雪經(jīng)濟(jì)駛?cè)肓丝燔嚨溃?1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱意見(jiàn)）提出階段性目標(biāo)，到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

　　賽事經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新活力

　　從年初的亞洲杯到年中的歐洲杯、美洲杯，再到夏日的巴黎奧運(yùn)會(huì)，2024年，大量賽事匯聚，讓體育迷大飽眼福。而我國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出亮眼表現(xiàn)。2024年，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的票房總收入超過(guò)了8000萬(wàn)元，相較去年上漲60%，武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽和上海勞力士大師賽的票房數(shù)據(jù)，也創(chuàng)下歷史新高。

　　體育賽事在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面同樣發(fā)揮了重要作用。今年，杭州通過(guò)舉辦國(guó)家級(jí)及國(guó)際體育賽事，大幅提升了城市影響力和美譽(yù)度。內(nèi)蒙古呼倫貝爾的"十四冬"和上海的"奧運(yùn)會(huì)資格系列賽"等賽事，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　體育消費(fèi)的新業(yè)態(tài)也在不斷豐富。網(wǎng)球、滑雪等逐步從小眾、新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展成為大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，進(jìn)一步拓展了體育消費(fèi)市場(chǎng)。而新生代明星運(yùn)動(dòng)員對(duì)此也發(fā)揮了積極作用，如鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上勇奪網(wǎng)球項(xiàng)目女單金牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)球項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)上的歷史性突破，這一優(yōu)異成績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)掀起網(wǎng)球熱潮，進(jìn)而帶動(dòng)了網(wǎng)球相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展。

　　此外，體育賽事的引流作用明顯，讓賽事流量逐步轉(zhuǎn)為消費(fèi)增量。今年國(guó)慶假期前6天，WTT中國(guó)大滿貫賽事票房總收入達(dá)近6000萬(wàn)元，有7.3萬(wàn)名觀眾在場(chǎng)館觀看比賽，5.8萬(wàn)人前往大滿貫公園，帶動(dòng)首鋼園區(qū)假日期間銷售收入超2900萬(wàn)元。

　　體育賽事熱也推進(jìn)了全民健身活動(dòng)開(kāi)展與體育公共服務(wù)水平的提升。2024年，全民健身活動(dòng)廣泛開(kāi)展，全年馬拉松賽事數(shù)量超過(guò)600場(chǎng)。通過(guò)馬拉松體驗(yàn)城市魅力，成為人們潮流休閑方式。

　　戶外運(yùn)動(dòng)熱潮席卷而來(lái)

　　2024年，體育消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)十足韌性和增長(zhǎng)潛力。2024年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.7%，其中體育、娛樂(lè)用品類消費(fèi)同比增長(zhǎng)高達(dá)11.2%。

　　體育消費(fèi)領(lǐng)域顯示出新的趨勢(shì)特征，戶外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，成為崛起的中堅(jiān)力量。當(dāng)前，戶外運(yùn)動(dòng)已成為全民運(yùn)動(dòng)"頂流"，消費(fèi)熱潮席卷而來(lái)，并且正在持續(xù)升溫。

　　2024年，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)和多元化發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同體育總局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱方案）提出，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年達(dá)到3萬(wàn)億元。另?yè)?jù)《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)》，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到近6000億元。

　　2024年，戶外運(yùn)動(dòng)服飾流行，成為大眾日常穿搭。今年"雙11"大促期間，運(yùn)動(dòng)戶外商品在電商平臺(tái)熱銷。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年"雙11"大促共有589個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌成交額破億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)46.5%。從消費(fèi)熱度看，防曬服、登山鞋、沖鋒衣、滑雪服等戶外運(yùn)動(dòng)裝備頗受消費(fèi)者青睞，其不僅引來(lái)戶外愛(ài)好者關(guān)注，也實(shí)現(xiàn)"破圈"，吸引了既追求時(shí)尚度又追求實(shí)用性的消費(fèi)者。

　　值得一提的是，目前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出多元化、國(guó)際化的特點(diǎn)。創(chuàng)始自海外的高端品牌加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，北面、狼爪、始祖鳥(niǎo)等不斷擴(kuò)大影響力，占據(jù)了一定的戶外市場(chǎng)份額。同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌也在探索和崛起，如駱駝、探路者、凱樂(lè)石等品牌，借助創(chuàng)新研發(fā)在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。（記者 王怡菲）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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