“電影+”充分釋放縣域消費潛力 小縣城也可念好“影視經(jīng)”

　　從今年春節(jié)檔以來，電影市場持續(xù)火爆，不但一二線城市的電影院里人潮涌動，三四線城市以及縣域電影院里也是熱鬧非凡。如今，三四線以下城市電影票房已經(jīng)成為我國電影票房的重要來源。

　　在江西省撫州市臨川區(qū)某影城，周末晚間黃金檔的上座率超過七成。春節(jié)期間，單日最高接待突破2000人次。今年春節(jié)期間，浙江蘭溪馬澗鎮(zhèn)上的首家鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)院線影院正式對外營業(yè)，周邊的村民們在家門口就能享受視聽盛宴。

　　在遼寧省沈陽市法庫縣一家大型商場內(nèi)的影城里，記者看到，即便是在春節(jié)檔結(jié)束以后，觀眾對國產(chǎn)電影的觀影熱度依然不減，影城的上座率也依然保持在較高水平。據(jù)介紹，今年以來，遼寧省縣級以下影院票房收入和觀影人次均較去年同期增長超過三成。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來隨著三四線城市、縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三四線城市和縣城電影院的票房占比在全國電影票房占比中呈現(xiàn)持續(xù)增加的趨勢。電影平臺市場分析師表示，2025年春節(jié)檔三四線城市票房占比超過58%，與去年基本持平。從近10年春節(jié)檔城市線票房占比來看，三四線城市票房占比整體呈上升趨勢，基層電影消費潛力被持續(xù)釋放。今年春節(jié)檔，《熊出沒》和《唐探1900》是相對更下沉的兩部影片，三四線城市票房占比累計都超過了60%，而《哪吒之魔童鬧海》的三四線票房占比也超過了市場均值。

　　升級設(shè)施與服務(wù) 小縣城也可念好影視經(jīng)

　　近年來，我國縣域文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，其中縣域影院憑借硬件設(shè)施的迭代升級和服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化，為縣城以及鄉(xiāng)村居民帶來了全新的觀影體驗。

　　近年來，不少縣域電影院為了吸引更多觀眾走進(jìn)電影院，都對硬件設(shè)施進(jìn)行了迭代升級。浙江蘭溪馬澗鎮(zhèn)的這家鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)院線影院，共有4個影廳、266個座位，先進(jìn)專業(yè)的放映設(shè)備、寬大清晰的電影屏幕，令影城開業(yè)以來就吸引了大量觀眾前去觀影。

　　在江西，不少縣域電影院引入了沉浸式音效、巨幕廳、舞臺燈效設(shè)備等技術(shù)，同時依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)縣域影院排片與票房的科學(xué)化決策，針對不同人群開通情侶廳、兒童廳等，極大提升了觀眾的觀影體驗。

　　除了硬件的迭代升級，不少縣域影城還推出了豐富有趣的互動體驗。在沈陽法庫縣某影城的檢票口前，憨態(tài)可掬的“結(jié)界獸”角色扮演吸引了眾多小朋友和家長的目光，這是影城為了宣傳國產(chǎn)動畫電影《哪吒2》特別設(shè)置的。此外，國產(chǎn)片宣傳的打卡拍照區(qū)、現(xiàn)場陳列的展架和立牌，都吸引了不少觀影群眾。

　　“電影+”充分釋放縣域消費潛力

　　縣域電影院的發(fā)展不但激發(fā)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的觀影熱情，同時，還通過各種聯(lián)動策略促進(jìn)了影院周邊消費的增長，充分釋放了縣域消費潛能。

　　如今的電影院里，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)吸引著不少觀眾在觀影之余前來選購。除了與家人朋友一起觀影，共同分享電影帶來的歡樂與感動，在觀影前后，觀影者們也往往會選擇在周邊的餐館、商店進(jìn)行消費，從而帶動了餐飲、零售等行業(yè)的發(fā)展。為促進(jìn)消費，不少影城還與周邊商家合作推出“觀影+消費”聯(lián)動策略。比如，觀眾憑電影票根可在相關(guān)餐館享受特色菜品打折、贈送等優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)觀眾的觀影熱情。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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