發(fā)首展上新 老商場(chǎng)變身“吃谷”地 多樣消費(fèi)場(chǎng)景引領(lǐng)新風(fēng)尚

　　創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景是提振消費(fèi)的重要抓手之一，不少地方紛紛圍繞創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景提出了專項(xiàng)行動(dòng)方案。首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)地標(biāo)建設(shè)，成為提升消費(fèi)體驗(yàn)和便利性的重要舉措。

　　首秀首展首店 首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)熱潮

　　3月28日晚，“購(gòu)在中國(guó) 浙里首發(fā)”2025浙江首發(fā)迎新季活動(dòng)在杭州正式啟動(dòng)，一批新品在現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)首展，各類品牌也在浙江相繼落地開業(yè)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。在剛剛開業(yè)的這家品牌相機(jī)的浙江首店里，許多攝影愛(ài)好者紛紛前來(lái)體驗(yàn)即將發(fā)售的新機(jī)型，專屬的展覽閱讀空間和攝影課堂座無(wú)虛席。

　　某品牌相機(jī)浙江首店店長(zhǎng) 段豐登：我們將這個(gè)空間定義為城市攝影會(huì)客廳，還有幫助大家去提升攝影的技能，提供了一個(gè)攝影愛(ài)好者的交流的空間。開業(yè)當(dāng)天的客流非常大，大概是五千到六千。

　　上周末，杭州大廈商場(chǎng)上演時(shí)裝大秀，14個(gè)品牌的首發(fā)時(shí)裝和婚紗齊聚，吸引了眾多消費(fèi)者駐足。

　　杭州大廈副總經(jīng)理 包琦琦：我們這個(gè)活動(dòng)是從上周開始，會(huì)持續(xù)到5月份，我們讓消費(fèi)者能夠享受購(gòu)物的快樂(lè)，同時(shí)也能夠享受生活的樂(lè)趣。

　　近兩年，以稀缺性和新鮮感為賣點(diǎn)，瞄準(zhǔn)年輕客群，各類“首店”紛紛在杭州落戶。深耕線上銷售平臺(tái)13年的一家新銳皮具品牌，將首家線下體驗(yàn)店落地杭州湖濱in77；主打蟹黃面的網(wǎng)紅餐飲品牌更是在短短兩個(gè)月內(nèi)，在杭州西湖邊密集落地3家店鋪。在杭州這家主打高端品牌的商場(chǎng)，今年以來(lái)開業(yè)的新店及快閃店中，一半都是首店，還專門打造了一條首發(fā)街區(qū)，形成首店集群。

　　杭州萬(wàn)象城推廣部負(fù)責(zé)人 馬祏光：首店經(jīng)濟(jì)作為我們重要的一個(gè)經(jīng)營(yíng)手段之一，可能每年我們都會(huì)保持著大概40%~50%的整個(gè)場(chǎng)內(nèi)品牌的更新和迭代的頻率。我們的客流的同比增長(zhǎng)其實(shí)達(dá)到了20%以上。

　　某餐飲品牌主理人 王寧：生意基本上到大型節(jié)假日和周六日都是排隊(duì)的狀態(tài)。每天翻七八輪。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)杭州首店數(shù)量逐年攀升，2024年開出了388家首店，刷新歷史紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)54%，平均每天都有1~2家首店開業(yè)。為了搶占“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)，今年，浙江還推出了以湖濱步行街、錢江新城CBD等地標(biāo)性場(chǎng)所作為12大空間秀場(chǎng)，全年將開展不少于200次的首發(fā)首秀首展活動(dòng)，推動(dòng)形成“全域聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景共生”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

　　浙江省商務(wù)廳消費(fèi)促進(jìn)處副處長(zhǎng) 黃雪梅：因?yàn)槭装l(fā)經(jīng)濟(jì)有很重要的兩個(gè)特征，一個(gè)引領(lǐng)性非常強(qiáng)，它可以通過(guò)一個(gè)熱點(diǎn)帶動(dòng)一片熱潮，進(jìn)而進(jìn)一步會(huì)讓企業(yè)有個(gè)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。還有我覺(jué)得它有一個(gè)輻射效應(yīng)也非常強(qiáng)，引領(lǐng)和輻射到我們的其他的周邊產(chǎn)業(yè)和我們的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，從流量變成留下來(lái)的“留”量。

　　引入二次元業(yè)態(tài) 老商場(chǎng)變身“吃谷”地

　　這兩年，面對(duì)新零售和線上購(gòu)物的沖擊，不少傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面臨不小挑戰(zhàn)。而最近，合肥的一家老式百貨商場(chǎng)卻吸引了大量年輕客流，背后的原因是什么呢？

　　這座位于合肥市淮河路步行街上的老牌傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)在2023年進(jìn)行了升級(jí)改造，引入二次元業(yè)態(tài)，在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)化妝間、打卡墻及多家二次元品牌店鋪，吸引了大量年輕顧客。從第一家二次元品牌店試營(yíng)業(yè)，到二次元業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到商場(chǎng)面積的五分之二，再到定期舉辦漫展、隨舞等快閃活動(dòng)。這些大膽的嘗試讓這座商場(chǎng)的客流量和銷售額都創(chuàng)下了新高。

　　商場(chǎng)負(fù)責(zé)人 盛洪新：我們把這些東西傳統(tǒng)百貨服飾去掉了，改為現(xiàn)在的比較熱門的二次元產(chǎn)品。就是年輕的客流已經(jīng)增長(zhǎng)了65%以上了。我們有一天的客流，已經(jīng)增長(zhǎng)到了一天4萬(wàn)人，經(jīng)營(yíng)面積只有18000平方，接近到4萬(wàn)人。

　　如今，琳瑯滿目的周邊商店、花花綠綠的人形立繪、引人注目的快閃活動(dòng)等等，讓這里實(shí)實(shí)在在地變成了二次元圈子中炙手可熱的“吃谷”地。

　　商場(chǎng)顧客 周女士：我們同事有“90后”，還有“00后”，然后聽他們說(shuō)的，說(shuō)這邊賣一些徽章啊、胸章啊，包括像一些卡片啊，這些不都是“谷子”嘛，我們就過(guò)來(lái)看看。

　　“谷子”，由英文單詞“Goods”音譯而來(lái)，意思是商品，購(gòu)買“谷子”通常被稱為“吃谷”?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”是近年來(lái)興起的一種新型消費(fèi)現(xiàn)象，是圍繞漫畫、動(dòng)漫、游戲等二次元IP周邊商品所形成的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。記者還了解到，這座商場(chǎng)除了售賣周邊商品之外，還會(huì)舉辦漫展、“Cosplay”集會(huì)等活動(dòng)?！?0后”的合肥市民陳女士和其他二次元愛(ài)好者一樣，已經(jīng)成為這里的?？?。她表示，參與這些活動(dòng)不僅是一種愛(ài)好，更是一種新型的社交方式。

　　商場(chǎng)顧客 陳女士：“出cos”（“扮演還原二次元角色”）的話其實(shí)就是很多的來(lái)說(shuō)都是自己去弄一些衣服什么的啊，其實(shí)我覺(jué)得玩這些東西的人大多他就還挺開心的。就是你很喜歡他出的角色，他出你很喜歡的角色，就是說(shuō)兩個(gè)就會(huì)很自然交朋友了。

　　熱度不斷攀升的二次元文化，不僅拯救了合肥這家瀕臨衰敗的老牌線下傳統(tǒng)商業(yè)綜合體，這種新型的商業(yè)模式，也為當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了更多新潮文化活力。人工智能、元宇宙、VR沉浸式體驗(yàn)等新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)正在重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者提供更加多元的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　轉(zhuǎn)自：央視新聞

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